Как придумать слоган для компании?
Брендирование и нейминг – это важнейшие инструменты маркетинга, которые позволяют добиться высокого уровня лояльности со стороны предполагаемого покупателя. Настоятельно не рекомендуется пренебрегать вышеозначенными инструментами. В случае, если реклама для Вас – это нехоженый лес. Всегда можно обратиться к специалистам, которые обеспечат всю поддержку на высшем уровне.
Разработка слогана должна проходить в несколько этапов. Важно, чтобы слоган отвечал важнейшим критериям. Категорически запрещается использовать уже существующие слоганы (их переводы). И опасность заключается не только в судебном иске. Крайне важно, чтобы Ваша компания/предприятие было оригинальным с самого начала. Это также в полной мере касается корпоративного стиля.
Важнейшие критерии слогана
Практически любой профессиональный маркетолог наделяет слоган следующими двумя чертами:
- слоган должен призывать;
- слоган должен объяснять.
Насколько можно заметить, вроде бы нет ничего сложного. Однако, не стоит забывать о важнейших критериях любого слогана и любой компании: краткость и созвучие. Причём, речь идёт не о рифме.
В последнее время от рифмы в слоганах стараются отходить. Рифмованные строки используются в большей степени в рекламных роликах, проспектах и т.д. Под созвучием подразумевается использование тех же буквенных сочетаний, что и в бренде фирмы.
Примером могут служить следующие слоганы:
- Mercedes Benz – The BEST or NOTHING (BEnz и BEst);
- Sony CyberShot – смотри на мир шире (CyberShot и смотри шире).
Следует привести и пример ошибочного слогана. «McDonalds – вот что я люблю». Здесь нет никакого созвучия. Хотя в английской версии она явно присутствует – McDonalds – I’m loving in!
Максимальная лаконичность в достижении успеха
Важно понимать, что слоган – это «фамилия» компании, а бренд – это её «имя». Следовательно, и имя, и фамилия должны быть максимально краткими. Только в этом случае можно надеяться на то, что они отложатся в голове у потенциального покупателя.
Ведь масштабные рекламные компании направлены именно на это. И когда наступает определённое время, человек начинает нуждаться в рекламируемом товаре, он вспоминает, прежде всего, о компании, продвигаемой посредством рекламы.
Лишь следуя вышеозначенным принципам можно создать успешный и запоминающийся слоган для любого бренда.
Смотрите также:
- Узнайте, как открыть заправку с нуля.
- Знаете ли Вы, какие виды рекламы на транспорте используются сегодня — http://auto-zapchasti.com.ua/2017/06/vidyi-reklamyi-na-transporte/?
В видео маркетолог делится секретами создания эффектного слогана:
