10 вопросов с Миши Макдафф: Мода в Метавселенной и будущее
Миши Макдафф превратила роскошную моду в метавселенной в процветающий бизнес. И все началось с того, что ей нужно было что-то надеть, чтобы встретиться с ней сейчас husband..in метавселенная. Именно Second Life (онлайн—игра), если быть точным, породила Blueberry Entertainment, которая продала более 20 миллионов единиц виртуальной одежды с момента своего запуска в 2012 году, недавно вступила в партнерские отношения с дизайнером Джонатаном Симхаем в рамках недели моды, а в пятницу начала сотрудничество с целью создания “показ мод высокого уровня в Roblox” в партнерстве с бродвейским шоу “Дорогой Эван Хансен. ” Виртуальная версия культового синего поло в полоску будет доступна для продажи на популярной онлайн-платформе, а реальная одежда появится в продаже в магазине Bloomingdale’s.
Перед тем как основать Blueberry, которую она возглавляет в качестве генерального директора, 32-летняя Макдафф страдала от ситуации, которая многим знакома: зависти к одежде. Несмотря на то, что она была на виртуальном концерте в Second Life. “Я чувствовала себя действительно не в своей тарелке, потому что мой аватар был новым аватаром для начинающих, а все остальные выглядели фантастически.
Там были феи, были модели, и я была в своем основном наряде для начинающих”, — сказала она. Ее внимание привлек практически татуированный аватар, она первой зашла в его личный кабинет, и они провели остаток вечера за разговором. “Я была уверена, что мой аватар будет выглядеть привлекательно, когда я увижу его в следующий раз.
У меня уже были кое—какие знания в Photoshop и 3D-программном обеспечении, так что я буквально не спала до утра, шила себе милое платье и хотела бы сообщить, что это сработало — этот парень теперь мой муж”.
Платье — розовое в горошек — привлекло внимание и на следующем концерте, когда посетители спрашивали, могут ли они его купить. “Вот тогда я поняла, что у меня есть такая возможность”, — сказала она. “Самовыражение в любой социальной среде так же важно, как и ваше самовыражение в реальной жизни, потому что это все равно реальные связи, которые вы устанавливаете, или небольшие увлечения, которые у вас есть, или друзья, с которыми вы проводите время. За этим стоит та же мотивация”.
Десять лет назад Blueberry заработала 60 000 долларов на продаже виртуальной одежды в первый год своего существования, а два года спустя эта цифра превысила 1 миллион долларов — и это было тогда.
Сейчас Макдафф занимается такими проектами, как link up with Simkhai, чтобы превратить предметы из своей осенней коллекции 2022 года в виртуальные версии для аватаров. А после запуска своей цифровой одежды в Second Life, Roblox и iChat, Blueberry планирует выпустить дополненную одежду для Snapchat, чтобы сократить разрыв между теми, кто играет в видеоигры, и теми, кто этого не делает, но, возможно, все еще хочет проявить себя в Snapchat, TikTok или Instagram.
В этой статье WWD представляет серию интервью “10 вопросов к Макдафф”, чтобы узнать, во что сейчас одет ее, несомненно, более стильный аватар, что еще нужно знать о моде в метавселенной и кто может стать следующей “Шанель” виртуального мира. 1. Итак, расскажите нам, во что сейчас одет ваш аватар?
Миши Макдафф: На ней рваные джинсы и топ на пуговицах, что-то вроде повседневного делового костюма.
И потом, у меня почти такая же прическа, какую я сделала для своего аватара, пытаясь воспроизвести себя в реальной жизни, но.. более стройная. В метавселенной вы можете быть кем угодно. Но я хочу сказать кое-что об этом, и это действительно круто. Один из моих бестселлеров — это совместная работа, которую я создал с другим создателем, а именно stretch marks. Тот факт, что то, из—за чего мы можем быть так неуверенны в себе в реальной жизни, может быть так популярно — что люди чувствуют себя так комфортно, выражая себя и практически используя это как способ чувствовать себя комфортно в своем теле, на самом деле действительно впечатляет.
Я не психолог, но мне, как женщине, приятно видеть, как другие женщины принимают то, что считается недостатком, и действительно делают это частью своего самовыражения, даже в метавселенной. 2. Как бы выглядела индустрия моды в вашей воображаемой метавселенной? (Что бы изменилось? Что было бы лучше?)
М. М.: Я думаю, что единственное, на чем я бы действительно сосредоточилась, — это на том, чтобы сделать высокую моду доступной для более широкой аудитории. Я турчанка, родилась и выросла в Турции и являюсь страстной поклонницей моды.
Кто-то вроде меня, возможно, никогда не видел показов на Неделе моды в Нью-Йорке, но я могу представить их в метавселенной. Я бы хотел, чтобы в метавселенной было больше модных мероприятий, а цены были доступными. Так что, возможно, сумка Balenciaga и недосягаема по цене, но виртуальная вещь Balenciaga находится в пределах досягаемости. И вы по-прежнему получаете то же удовлетворение, вы по-прежнему демонстрируете это своим друзьям. Это по-прежнему работа с дизайнерами и брендами, чувство сопричастности, если в этом есть смысл. Я бы определенно хотел создать в сфере моды что-то такое, что по-прежнему было бы высококлассным, хорошо продуманным и производимым, но при этом доступным для всех. 3.
Каким был опыт работы с Джонатаном Симхаем? И что означает для моды это партнерство, а также недели моды в метавселенной в более широком смысле?
М. М.: Я имею в виду, что мы все еще учимся тому, как работает слияние реальной и цифровой моды. Это был потрясающий опыт.
Во-первых, с Джонатаном Симхаем было проще всего работать, и он, очевидно, невероятно талантлив, и я многое узнал о том, как настоящий дизайнер смотрит на то, как что-то сочетается, даже на аватаре. И иногда маленькие детали, которые мы добавляем, на самом деле являются отражением того, что что-то неправильно сидит, например, как оно ложится.
Это был потрясающий ускоренный курс сам по себе, и я многому научилась. И я надеюсь, что мне удалось таким же образом рассказать ему о том, как игроки-носители цифровых технологий ценят этот потрепанный внешний вид, тот дополнительный реализм, который он добавляет. 4.
Не могли бы вы рассказать нам больше о коллаборации ”Дорогой Эван Хансен»?
М. М. : Мы сотрудничаем с бродвейским шоу «Тони», удостоенным премии «Бродвей», чтобы провести показ мод в Roblox.. Это тоже ради такого важного дела. Мы передаем все вырученные средства благотворительному фонду Child Mind [Институт детского разума, некоммерческая организация, занимающаяся преобразованием жизни детей и семей, страдающих психическими расстройствами и нарушениями в обучении], 100 процентов вырученных средств поступает туда.
И самое замечательное в этом то, что физические товары будут продаваться в каждом магазине Bloomingdale, а мы отвечаем за цифровую дистрибуцию, и я на седьмом небе от счастья по этому поводу. 5. Как вы объясняете существование метавселенной и то, что вы делаете со старшими в вашей семье?
М.М.: Видели бы вы их лица, когда 10 лет назад я сказал: “Я уволился с работы в Sony, потому что занимаюсь производством виртуальной одежды. ”И это именно то, как я описываю это: мы создаем носимые устройства для аватаров. Моя семья после первоначального вопроса “что-ты-делаешь?” отреагировала так: На самом деле, они меня очень поддержали, они подумали, что это круто. 6.
Как вы думаете, чего индустрия моды до сих пор не понимает в метавселенной?
М. М. : Мода в метавселенной, где так много создателей цифровых технологий, меняется очень быстро. Похоже, что одна неделя в метавселенной — это как целый месяц в реальной жизни.
Все просто движется быстрее, и я думаю, что выпустить одну коллекцию, а затем оставить ее в покое — не самый эффективный способ охватить эту аудиторию. Мы продаем опыт, мы создаем сообщество, и продавать эту модную вещь — значит не просто создавать отличную вещь, это на самом деле создавать сообщество вокруг нее и прислушиваться к их отзывам или творить вместе с ними.
Мы опубликуем отчет о проделанной работе, получим их отзывы и изменим его на ходу, прежде чем опубликовать. Итак, я думаю, что существует некоторое несоответствие между созданием собственного цифрового сообщества и брендами, и именно поэтому я считаю, что физическим брендам выгодно сотрудничать с цифровыми брендами, которые уже создали это сообщество и могут предоставлять этому сообществу оперативные услуги, поддерживать их вовлеченность и повышать их эффективность. почувствуйте себя частью всего этого опыта. 7.
Поскольку вы умеете их создавать, вы все еще покупаете цифровую одежду? И повлияло ли это как-нибудь на то, сколько вы покупаете в интернете?
М. М. : Да. Я люблю ходить по магазинам. Я слишком много делаю покупок в реальной жизни и слишком много в виртуальном мире. Определенно, виртуальные покупки выгоднее с точки зрения бюджета. [Покупка виртуальной одежды у других дизайнеров — это] совсем другое дело, это как взгляд другого художника.
Я создаю одежду в стиле casual, например, в стиле Forever 21, и, например, у меня есть друг-создатель, который просто создает наряды, которые вы могли бы увидеть на Revolve. И есть еще одна моя подруга, ее стиль — «Больше любви и лимонов». И просто интересно познакомиться с их представлениями о моде и стиле, иногда просто смешивать и сочетать. 8. На что бы вы хотели потратить больше времени?
М.М.: На изучение новых метавселенных. Я знаю, что сейчас готовится множество действительно крутых проектов, и мы хотим быть на любой платформе, на которой только сможем. Итак, прямо сейчас я желаю и стремлюсь к тому, чтобы у меня были возможности и размер команды, которые позволят это сделать. 9.
Кто ваш кумир?
М. М. : Моя мама. Во—первых, даже моя любовь к нарядам исходит от нее — она самый стильный человек из всех, кого я знаю. Она также предприниматель, и она определенно показала мне все, что я знаю о трудовой этике и даже о том, как просто презентовать себя или просто наслаждаться моментом и получать от этого удовольствие. 10. Каким вы видите моду в метавселенной в следующем году?
М. М.: Я верю, что мы увидим, как все больше и больше цифровых дизайнеров становятся по-настоящему популярными, например, ваша 13-летняя дочь стала Шанель в своем сообществе — я думаю, мы увидим многое из этого.
И я думаю, что будет гораздо больше совместных проектов с брендами, более грамотное производство на высоком уровне. Просто сейчас все пробуют разные вещи и узнают, каковы возможности и как мы можем сделать что-то лучше, и что на самом деле нравится людям и что они чувствуют.
Я думаю, что в этом и следующем году мы увидим все больше и больше модных мероприятий высокого уровня, с более высоким качеством и более широкой вовлеченностью. И я почти уверен, что они будут сотрудничать с этими цифровыми дизайнерами-аборигенами. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:
