100 лучших тенденций продаж WWD Beauty на 2021 год
Красота возвращается. Рейтинг WWD Beauty Inc Top 100 за 2021 год рассказывает об отрасли, которая восстановилась после пандемии коронавируса, а общий объем продаж превысил уровень 2019 года, существовавший до COVID-19. Общий объем продаж для всех 100 компаний составил $235. 19 млрд, увеличившись на 10. 6% в годовом исчислении и составил 3. 3% на год-два стека.
На долю L’Oreal пришлось 16,2% от общего объема продаж — рост на 1,2 процентных пункта по сравнению с 2020 годом и на 1,5 процентных пункта с 2019 года. Общий объем продаж 10 крупнейших компаний составил 137,96 миллиарда долларов, или 58%. 7% от общей выручки 100 крупнейших компаний, что на 1 процентный пункт больше, чем в 2020 и 2019 годах.
В 53% компаний, включенных в рейтинг этого года, продажи выросли как в годовом исчислении, так и по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии. Еще 24 компании продемонстрировали рост по сравнению с прошлым годом, но продажи по-прежнему снизились по сравнению с 2019 годом.
Примерно в 13 компаниях за оба года наблюдалось снижение. Оглядываясь назад, на 20 лет назад, на второй год публикации Топ—100, можно сказать, что продажи 100 ведущих косметических компаний мира выросли совокупными темпами на 153%, а выручка L’Oreal, которая тогда, как и сейчас, занимала первое место в мире, почти утроилась.
В 2001 году объем продаж компании составил 11,99 миллиарда долларов. Несмотря на то, что в верхней части рейтинга наблюдались минимальные колебания, только около 40 игроков, которые были представлены в 2001 году, все еще присутствуют в выпуске этого года, а остальные были расхватаны, часто их более крупными конкурентами, вытеснены более быстрорастущими игроками или вообще исчезли из списка красавиц-мейджоров.
Чтобы представить краткий обзор того, что происходило в сфере красоты за прошедший год, мы более подробно рассмотрели некоторые тенденции, которые выделялись среди 100 лучших игроков в сфере красоты в 2021 году:
• Впечатляющий рост популярности парфюмерии, который застал врасплох многих представителей отрасли, более чем изменил тенденцию предыдущего года, когда пандемия больше всего затронула парфюмерию. Росту способствовали растущее потребление в Китае и стремительный рост в США. • В целом, производители предметов роскоши показали хорошие результаты.
Такие бренды, как Chanel, Puig, Sisley, Hermes и Cartier, превысили свои продажи в 2019 году. • Косметика по-прежнему страдает, но начинает демонстрировать признаки улучшения, особенно в массовом масштабе, и некоторые компании борются с этой тенденцией, используя эффективные стратегии TikTok, ориентируясь на мышление молодых потребителей. E. L. F. Beauty продолжает преуспевать, а базирующаяся в Великобритании компания fast-beauty произвела революцию в индустрии красоты.
Компания Beauty впервые вошла в Топ-100 благодаря значительному росту продаж. Среди крупных игроков компания Coty, которая в течение многих лет испытывала трудности из-за масштабов своего бизнеса по производству массовой косметики, добилась значительных успехов в преобразовании бизнеса под руководством генерального директора Сью Наби. • Рынок высококачественных средств по уходу за волосами расширился: такие игроки, как Olaplex и партнеры по люксовым брендам, сообщили о значительных прибылях. The Estee Lauder Cos.
Продажи средств по уходу за волосами выросли примерно на 20%, а бизнес Wella по производству салонных причесок — на 25%. Профессиональный уход за волосами стал ярким событием в портфолио Henkel в этом году, и компания Kao отметила значительный рост продаж в салонном сегменте и высокие показатели онлайн-продаж люксового бренда Oribe. • Год создания дополнительного продукта в сфере красоты.
Косметологические компании провели инвентаризацию во время пандемии и сокращают или совершенствуют свои портфолио. Shiseido продала обе свои компании в США. Косметический бизнес и сфера личной гигиены в Азии привели к появлению двух новых крупных игроков, которые по праву вошли в Топ-100. • Это был еще один успешный год для проведения IPO в сфере красоты.
В сентябре Olaplex провела одно из крупнейших IPO в сфере красоты, в результате которого компания была оценена более чем в 15 миллиардов долларов. Еще один быстрорастущий игрок, британская Revolution Beauty, был зарегистрирован в Лондоне. • Несмотря на то, что есть признаки того, что бум в сфере красоты в Китае замедляется, число быстроразвивающихся компаний в сфере красоты в стране продолжает расти.
В этом году среди новых участников — компания Chicmax, управляющая брендами Kans и One Leaf, которая, как сообщается, планирует провести IPO в 2022 году, а компания Bloomage Biotechnology Corp., специализирующаяся на производстве гиалуроновой кислоты для различных отраслей промышленности, за последний год продемонстрировала стремительный рост продаж косметических средств под своим брендом. Однако ставки высоки — несмотря на то, что Yatsen, акции которой были размещены в 2020 году, продолжают наращивать выручку, компания продолжает испытывать трудности с прибыльностью, а цена ее акций за последний год упала с максимума в 24,55 доллара в феврале 2021 года до всего лишь 69 центов на 31 марта 2022 года. • Японские компании, столкнувшиеся с наибольшим спадом, потерпели многочисленные неудачи из-за нехватки иностранных туристов в стране, что в последние годы значительно увеличило продажи косметических средств, сохраняющегося мрачного экономического климата и того, что потребители остаются дома из-за карантинных мер.
В результате Shiseido — не единственный японский игрок, оптимизирующий свой портфель, местный конкурент Kao также избавляется от непрофильных активов. • В то время как социальные продажи продолжали оставаться модным словом, многие прямые продавцы испытывали трудности. Компания Oriflame заявила, что невозможность проводить тренинги для своих представителей привела к снижению продаж, и Groupe Rocher также пострадала.
Компания Tupperware Brands, которая долгое время входила в Топ-100, покинула рейтинг. Компания сворачивает свою косметическую деятельность, планируя продать все, кроме бренда NaturCare. В начале этого года немецкая компания Vorwerk аналогичным образом продала большинство своих подразделений Jafra компании Betterware. Natura&Co. Компания Avon находится в процессе реализации плана по реорганизации своей деятельности. Даже среди брендов, ориентированных на цифровые технологии, не все так радужно. Например, в корпорации Alcora, которая в 2020 году продемонстрировала значительный рост продаж, в прошлом году наблюдалось значительное снижение выручки. • Новые игроки продолжали набирать обороты. В Топ-100 этого года вошли восемь новых компаний. Это могут быть как известные бренды, такие как Victoria’s Secret, Fine Today, Shiseido и Orveon, так и быстрорастущие новички, в том числе Oddity, наиболее известная благодаря своему бренду Il Makiage, и Revolution Beauty, или контрактные производители или рецептурщики, которые проявляют себя в сфере брендовой косметики, такие как Bloomage и Maesa.