Анатомия лица, оказывающего влияние на уход за глазами
Особое место занимают очки — это одновременно и медицинское устройство, которое можно найти в кабинете окулиста, и модный аксессуар, представленный на подиумах многих люксовых брендов. Это популярная тема в социальных сетях, и в сообществе влиятельных людей есть множество мнений, обращающихся к офтальмологии по таким темам, как здоровье глаз, защита от ультрафиолета, тренды в области очков, как сочетать очки с одеждой и представительство в отрасли. Здесь WWD беседует с семью звездами социальных сетей, занимающимися уходом за глазами, об их увлечениях и о том, какие темы находят отклик у их подписчиков:
WWD: Что заставило вас заинтересоваться оптометрией?
С. В.: Я работал у окулиста, который был очень увлечен своей профессией и в конце концов вдохновил меня на поступление в школу оптометрии.
Когда я начал больше узнавать об этой области, то обнаружил, что она объединяет все мои увлечения, включая науку, медицину, здравоохранение, а также бизнес и моду. WWD: Что побудило вас использовать социальные сети для обсуждения вопросов ухода за глазами?
С. В.: Социальные сети стали для меня творческой отдушиной для реализации моей страсти к моде и фотографии, и что может быть лучше для обсуждения, чем тема, которой я безумно увлечен и в которой хорошо разбираюсь — очки и здоровье глаз? В надежде найти новые способы сочетать очки с тенденциями уличного стиля, я начала использовать в своих повседневных образах новейшие независимые бренды очков, появляющиеся в оптической индустрии.
Я также использую свою платформу, чтобы поделиться некоторыми сведениями о своих корнях, моем образе жизни в Нью-Йорке и моей любви к путешествиям. WWD: Расскажите, как вы сочетаете уличный стиль, тренды и очки?
С. В.: Все это довольно легко сочетается.
Хотя очки необходимы с медицинской точки зрения, они также являются любимым аксессуаром многих модниц. Это то, что может создать целостный образ. Естественно, это мой любимый аксессуар, и иногда я выстраиваю весь образ вокруг очков, которые хочу носить в течение дня. WWD: Какие темы, связанные с уходом за глазами, находят отклик у вас и ваших подписчиков?
С. В. : Поскольку я в первую очередь занимаюсь созданием контента о моде и образе жизни, большая часть моего контента, связанного с уходом за глазами, посвящена тенденциям в области очков в отрасли — новейшим независимым брендам очков, какие формы лучше всего подходят к тому или иному типу лица, какие солнцезащитные очки сочетаются с тем или иным образом, а также важности Защита от ультрафиолета в течение всего года.
Я также рассказываю о новейших технологиях изготовления линз и о том, какие покрытия и линзы следует учитывать моей аудитории при покупке следующей пары очков. WWD: Расскажите мне о своей недавно запущенной линии очков:
С. В. : Создание собственной линии очков всегда было моей мечтой. После многих лет, проведенных в двух разных профессиях, наконец-то пришло время, когда два моих мира столкнулись. Aliana Rose — это бренд очков класса люкс, вдохновленный уголками мира и очарованием прошлых эпох. Каждая модель разработана с нуля в Нью-Йорке и изготовлена из высококачественного итальянского ацетата Mazzucchelli. Все наши солнцезащитные очки унисекс совместимы с технологией Rx и могут быть изготовлены по рецепту в местном оптическом магазине. Наш запуск включал в себя один стиль — эклектичный вариант удлиненной формы, который был популярен в эпоху 90—х, в пяти ярких цветах, вдохновленных регионом Занзибар, Танзания, — дань уважения месту рождения моей бабушки. Цена на очки составляет 225 долларов и доступна непосредственно на нашем веб-сайте, а также через наших дистрибьюторов.
WWD: Расскажите мне вкратце о своем опыте и о том, что вас заинтересовало в очках?
Т. Л. : Моей первой работой в индустрии была работа на выставке Vision Expo, где я путешествовала по всему миру, встречаясь с независимыми ритейлерами и дизайнерами.
Я узнала и оценила творческий процесс каждого из них, который лежит в основе их изделий, и то, как они представляют очки миру. Когда я слышала, что вдохновляет меня на создание некоторых изделий, а затем примеряла их, я практически превращалась в разных людей, которые соответствовали этому вдохновению. Очки позволяли мне выражать свое настроение и индивидуальность в зависимости от того, как я себя чувствовала в тот день.
WWD: Какие формы / типы/фасоны очков пользуются наибольшей популярностью в ваших социальных сетях?
Т. Л. : Поскольку я чернокожий мужчина с развитой мускулатурой, я определенно не пользуюсь большим спросом в сфере очков. Не так много дизайнеров используют особенности, характерные для чернокожего населения, такие как широкие переносицы и удлиненные виски.
Сочетайте это с лицом больших размеров, и вам может оказаться непросто найти оправу, которая не была бы простой черной или черепаховой из ацетата. Поэтому, когда я выигрываю джекпот и нахожу стильные или даже авангардные вещи, которые подойдут этой малообеспеченной группе населения, и могу опубликовать фотографию, в которой я одета, или рассказать историю дизайнера, который за это отвечает, это, как правило, привлекает наибольшее внимание.
WWD: Какие темы, связанные с уходом за глазами, находят отклик у вас и ваших подписчиков?
Т. Л.: Несмотря на то, что рамки и мода привлекают большое внимание, то, что отличает меня от других влиятельных людей, — это возможность демонстрировать людей, события и то, что происходит в индустрии. Это может быть то, чего стоит ожидать на таких отраслевых мероприятиях, как Vision Expo, открытие новых бутиков, которые я посещаю, или партнерское мероприятие со знаменитостями.
Сообщество любителей очков разбросано по всему миру, поэтому я стараюсь, чтобы оно казалось меньше и объединяло всех. WWD: Какие материалы, формы или новизну вы ищете в очках, которые носите и о которых публикуете?
Т.Л.: На мой взгляд, именно перспективные дизайнеры предлагают нам что-то новое.
Новизной может быть что угодно — цвета, формы или материалы, но главное в том, что очки рассказывают уникальную историю. Дизайнеры могут черпать вдохновение из таких историй, как природа, архитектура или исторический момент. Люди хотят чувствовать связь с тем, что они носят, и эти истории служат отличным началом разговора после того, как кто-то скажет: “Мне нравятся ваши очки!”
WWD: Чуть больше года назад вы запустили стипендиальную программу «Открой глаза». Какие цели вы поставили перед программой в этом году?
Т. Л. : Стипендия «Открой глаза» (OYES) предоставляет полные стипендии и оплачиваемые стажировки старшеклассникам из чернокожих и коричневых сообществ, которые хотят сделать карьеру в оптической промышленности.
Наш первый год был очень успешным: мы собрали более 300 000 долларов пожертвований и отправили наших первых семерых студентов в школу для получения степени бакалавра в области оптики. К 2022 учебному году мы планируем удвоить количество учащихся и открыть школу на национальном уровне. Эта стипендия открыла глаза этим студентам из недостаточно представленных сообществ на карьерный путь, о котором они не подозревали. Это также открыло глаза отрасли на необходимость большей представленности во всех сферах офтальмологии и производства очков.
Если эти семь студентов представляют будущее очков…тогда я бы сказал, что отрасль в надежных руках. WWD: Расскажите мне вкратце о своем опыте и о том, что заставило вас заинтересоваться оптометрией?
С. Т.: Я оптик во втором поколении, оба моих родителя работали оптиками в разных отраслях промышленности, так что я вырос в окружении всего, что связано с очками и зрением.
Я не собиралась идти по их стопам, я изучала маркетинг и начала свою карьеру в индустрии красоты. Оттуда я попала в мир финансов, полностью изменив темп работы в косметическом секторе. В моем семейном магазине оптики не хватало персонала, и мне требовалась временная помощь .. Излишне говорить, что это был мой путь, 12 лет спустя я занимаюсь этим изо дня в день, и магазин стал отражением моего стиля. Оглядываясь назад, я понимаю, что моя предыдущая карьера заложила идеальную основу для моего увлечения очками. WWD: Что побудило вас использовать социальные сети для обсуждения вопросов ухода за глазами?
С. Т.: По большей части люди на самом деле не понимают роли окулиста, и мы не представлены в офтальмологии.
Большинство оптиков не проявляют такой же страсти к тому, чтобы вывести свой опыт за рамки сделки или продажи, потому что у них не было подходящего окружения или наставника. Я использовал социальные сети, чтобы общаться, учиться у коллег-оптиков и ECP [специалистов по уходу за глазами] и вдохновлять их. Это карьера с огромной творческой свободой, возможностью выразить личный стиль с помощью одежды и очков. Я создаю с пациентами такую же тесную связь, как с вашим надежным парикмахером. С помощью социальных сетей я могу показать широкой аудитории, что оптик является неотъемлемой частью подбора очков. WWD: Какие темы, связанные с уходом за глазами, находят отклик у вас и ваших подписчиков?
С. Т. : Мне очень нравится рассказывать истории об очках, в чем их особенность? Какие особенности делают их особенными? Мне нравится, что очки и солнцезащитные очки дают вам возможность перевоплотиться в другого персонажа в вашей собственной жизни.
Чтобы изменить свой образ, не нужно делать радикальную стрижку, просто смените очки. Возьмите, к примеру, потрясающие солнцезащитные очки большого размера. Мгновенный эффект — кинозвезды десятилетиями делают это в погоне за стилем глаз ”смотри на меня, не смотри на меня». Этот простой аксессуар, который также защищает ваши глаза, — все, что вам нужно, чтобы чувствовать себя превосходно, даже если вы наденете его с белой рубашкой и джинсами.
Мне нравится рассказывать о разнообразии стилей макияжа и новых тенденциях. Когда я вижу сотни очков каждый месяц, тысячи, если считать месяцы, которые я посещаю выставку Vision Expo, я могу заметить первые признаки будущих тенденций в области очков. Тогда, благодаря своим клиентам, я смогу по-настоящему прочувствовать, как потребители воспринимают новые стили, потому что не все остается неизменным — от показов на подиумах до практичной одежды, особенно когда клиент завязывает долгосрочные отношения со своими очками. WWD: Не могли бы вы подробнее рассказать о том, как очки вписываются в ваш личный стиль?
