Атланта становится центром моды на Юго-востоке США
Может ли Атланта стать следующей столицей моды в Америке?
Благодаря своему аэропорту и центральному расположению, город уже давно является деловым и культурным центром Юго-Востока США. Сейчас, когда в Атланте развивается индустрия развлечений, бизнеса и технологий, аутсайдеры моды не упускают возможности, которые помогают создавать местные жители и начинающие модельеры. “Атланта — настоящая жемчужина”, — сказал Эл Льюис, основатель и дизайнер технологичного бренда одежды O. Studio Design, который базируется в Атланте. “Это одно из тех мест с богатой историей и наследием, и когда люди приезжают сюда, они хотят воспользоваться этим, но у нас нет плана действий”.
Среди новых ритейлеров — владелица Wish ATL Лорен Амос и журналист по вопросам моды и культуры Юджин Рабкин, которые в мае перенесут свой новый концептуальный магазин Ant/dote в Атланте из места, где он недавно открылся, в полностью реконструированное здание на Бишоп-стрит, 525, недалеко от Атлантического вокзала.
Основатели и несколько дизайнеров и кураторов из Атланты считают, что Ant/dote, произносимое как “противоядие”, давно назрело. Временное помещение площадью 1200 квадратных футов в Little Five Points отличается темным, пышным интерьером, в котором представлены такие бренды, как Mugler, Dries Van Noten, Rick Owens, Jil Sander, Paco Rabanne, Y/Project, несколько линий от Comme des Garcons и Issey Miyake, Hyke, Boyy и другие., которые представлены произведениями искусства, доступными исключительно в Ant/dote.
Постоянный магазин, спроектированный Крисом Бенфилдом, который создавал североамериканские магазины для Dior, Balenciaga и Рика Оуэнса, представляет собой светлое и просторное двухэтажное здание с терраццо-полом ручной заливки и ландшафтным дизайном внутри и снаружи, расположенное в районе между Бакхедом и центром Атланты, который Амос описывает как “современный».- приближающийся район с большим количеством денег, ресторанами.. хорошими мебельными магазинами” и розничной торговлей. “Работая ритейлером довольно долгое время, я видела, как люди эволюционируют и становятся более любопытными”, — сказала она. “Люди здесь заинтересованы в том, чтобы заявить о себе тем, что они носят. Я пыталась продавать дизайнерскую одежду в Wish, но в то время люди были не так хорошо знакомы с брендами и не желали тратить деньги.
Но мы заметили изменения.”
По прогнозам соучредителей Ant/dote, к 2040 году Атланта может стать шестым по величине городом Америки. Нынешняя репутация города основана на его южном гостеприимстве, еде и культуре общения, а также на экспорте новых развлечений. Атланта неизменно продюсирует лучшие музыкальные номера в жанрах хип-хоп и R&B, это родина спортивных команд чемпионского уровня, таких как “Атланта Брэйвз”, которая выиграла Мировую серию 2021 года, и, возможно, обгоняет Нью-Йорк в качестве популярного места на Восточном побережье Голливуда для съемок блокбастеров и популярных телешоу, таких как “Мстители: Финал”, “Ходячие мертвецы» и «Незнакомец Вещи” (фильмы и сериалы снимаются по всей Грузии). Тайлер Перри открыл производственный участок площадью 330 акров на бывшей военной базе Форт-Макферсон.
В городе работают 29 компаний из списка Fortune 500, включая Home Depot, UPS, Coca-Cola и Delta Airlines, а также компании, занимающиеся модой, такие как компания по производству корректирующей одежды и интимных принадлежностей Spanx и бренд мужской косметики Bevel. В этом месяце Nike объявила о планах открыть технологический центр в городе в 2023 году, чтобы расширить свою цепочку поставок и логистическую деятельность.
Многие согласны с тем, что экономическое положение города растет. Согласно данным переписи населения 2020 года, средний доход домохозяйства в Атланте с населением более 6 миллионов человек составил 64 179 долларов, увеличившись более чем на 1 процент в годовом исчислении.
Амос и Рабкин встретились в 2015 году в художественном музее High Museum of Art в Атланте во время персональной выставки голландского модельера Айрис Ван Херпен и сразу же перешли к нескольким модным темам: от их любимых дизайнеров до того, как они не смогли найти образы для показа в магазинах. Амос отвезла Рабкин в магазин Wish, где она поняла, что кроссовки и элитная готовая одежда слились воедино. “Она пришла ко мне и сказала, что я хочу открыть дизайнерский мультибрендовый бутик в Атланте и что город готов к этому”, — рассказала Рабкин. “Я был очень рад присоединиться к вам.
Я подумал, что это потрясающая возможность”.
Атланта не так известна своей модой, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Но Ant/dote, а также ритейлеры, такие как Ma Maniere и множество ведущих брендов в торговых центрах Phipps Plaza и Lenox, должны привлечь внимание игроков в сфере моды, которые ищут новые магазины в городах, которые обычно не вызывают подозрений.
Ряд люксовых брендов уже присматриваются к таким городам, как Атланта, Мемфис, Нэшвилл, Остин и Нейплс, штат Флорида. В прошлом эти города считались второстепенными в США. Этот интерес вызван тем, что пандемия подпитывает волну работников WFH, переезжающих из крупных городов с высокой стоимостью жизни и множеством проблем, таких как Нью-Йорк, Сиэтл, Лос-Анджелес и Сан-Франциско, в более дешевые районы, где больше места и меньше проблем.
Но Ant/dote, признавая пробел на рынке Атланты, стремится к большему, чем просто местные клиенты. Этот дизайнерский магазин призван стать достопримечательностью для покупателей по всему миру, такой же, как Ma Maniere, Totokaelo в Сиэтле, Webster в Майами, Notre в Чикаго и Forty Five Ten в Далласе.
Многие из вышеупомянутых магазинов открылись в других городах. Пока что у соучредителей нет планов или стремлений расширяться в других местах, но их существование говорит о том, что в Атланте растет спрос на новые модные бренды. “Кто-то вроде Юджина приезжает в Атланту и приходит в восторг от посетителей и детей, которые покупают их самые модные вещи”, — добавил Амос. “Если он видит это в Атланте, значит, что-то происходит”.
Многие модельеры, создавшие жизнеспособный бизнес, родились, выросли или учились в Атланте или поблизости, например, креативный директор Каролины Эррера Уэс Гордон, которая выросла в Атланте, Эмили Адамс Боде и дуэт Bstroy Брик Оуэнс и Дитер Грамс, которые родились и выросли в Атланте, а также гаитянско-американский дизайнер Азеде Жан-Пьер, который учился в Джорджии в колледже искусств и дизайна Саванны.
Их пути в сфере моды привели их всех в Нью-Йорк, как и многих талантов по всему миру, но все больше талантов из Атланты остаются и растут вместе с городом, который расширяется прямо на их глазах. Среди них дизайнеры Седрик Браун, тоже из Атланты, который учился в SCAD, Меган Хантц, владелица бутика в Морнингсайд Виллидж, и основательница Suakoko Betty Шарлин Данбар, которая родилась в Либерии и переехала в Атланту в 11 лет.
Такие бренды, как Lucid FC, Whensmokeclears, O. Студия дизайна и бренд аксессуаров Homage Year работают в основном в Атланте, а в розничных магазинах Yuri’s Market и No Signal представлены модели высокой моды, которые не часто встречаются в городе, но находят свое применение в электронной коммерции. Появляется все больше причин остаться в Атланте или переехать туда.
Местные модельеры и предприниматели уже много лет видят возможности в Атланте из-за темпов роста, цены за квадратный метр недвижимости и доступа к глобальным компаниям и развлечениям, но, самое главное, из-за того, что это рай для творческих людей, ищущих жилье по более низкой цене, чем, скажем, в Бруклине, где средняя арендная плата составляет более чем в 1,5 раза превышает среднюю арендную плату в Атланте за две трети квадратных метров. Ant/dote может свидетельствовать о том, что индустрия моды догоняет то, что может предложить Атланта, и о растущем спросе местных потребителей на высокую моду.
Льюис из O Studio Design переехал в Нью-Йорк, чтобы начать свою карьеру в качестве стилиста, но вернулся в свой родной город, чтобы основать свой технологичный бренд трикотажа, понимая, что у него есть все, что ему нужно, с точки зрения семьи, пространства, времени и растущей индустрии высоких технологий, которая считается в прессе его называют “следующей Силиконовой долиной». ”В настоящее время O Studio Design доступна в 10 магазинах, включая Nordstrom и Nordstrom Canada, и заинтересована в продаже в Ant/ dote. “Если я вернусь, я смогу сотрудничать с талантливыми дизайнерами из Georgia Tech”, — сказал он. “Все шло как по маслу”.
Помимо Технологического института Джорджии, в Атланте находятся такие учебные заведения, как Университет Кларк Атланта, колледж Спелман и колледж Морхаус, последние два из которых недавно представили капсульные коллекции с Ральфом Лореном. И, конечно, неподалеку находится Колледж дизайна Саванны, который долгое время был инкубатором талантов в сфере моды.
Отвечая на вопрос о возможностях для молодых талантов, Льюис сказал: “Я думаю, иногда люди не мыслят на макроуровне. Если вы дизайнер, ищущий гранты в области искусства, то вам нужен грант на разработку дизайна одежды. Я получила грант на фотосъемку, представив свою работу по стилизации в рамках проекта imagemaking. ”
