Банская группа компаний покупает Amika, Eva в Нью-Йорке
Бренды по уходу за волосами Amika и Eva в Нью-Йорке обрели нового владельца. Банская группа, которая была основана бывшей компанией Coty Inc. А главный исполнительный директор Reckitt Benckiser Барт Бехт приобрел контрольные пакеты акций этих брендов за нераскрытую сумму. Эти две модели являются последними в череде постоянных приобретений в этой категории, включая Briogeo от Wella и Ouai от P&G Beauty в конце прошлого года. Amika и Eva NYC неуклонно росли с момента своего основания, и новая инфраструктура поможет Amika вложить капитал как в маркетинг, так и в международную экспансию. “Оба бренда демонстрируют органический рост, и самостоятельное владение ими может быть ограничивающим фактором с точки зрения инвестиций в то, что мы можем вкладывать в маркетинг”, — сказала Челси Риггс, глобальный бренд-президент Amika. “Наши клиенты чрезвычайно лояльны к бренду, и это поможет нам на следующем пути роста.
Мы в восторге от нескольких рынков за пределами Северной Америки, где бренд мог бы быть весьма успешным”.
Для Джейн Моран, бренд-президента Eva в Нью-Йорке, возможность заключается в укреплении ее деятельности. “Мы с нетерпением ждем возможности использовать опыт работы с потребителями и операционные ресурсы”, — сказала она. — Мы продолжим сотрудничать с нашими ключевыми розничными сетями в США и предоставлять им инновации для повышения лояльности к бренду и нашим потребителям”.
Оба бренда также ориентированы на экологичность. Amika и Eva NYC сертифицированы как климатически нейтральные, а Eva NYC участвует в программе Ulta Beauty «Сознательная красота», а также имеет аккредитацию Target Zero.
В этом году Amika планирует стать частью подразделения Clean в Sephora, и обе компании работают над тем, чтобы в 2022 году стать сертифицированными корпорациями категории B. Продукция Amika в Sephora продается по цене от 14 долларов за миниатюрные сухие шампуни до 150 долларов за инструменты, а Ulta от Eva в Нью-Йорке — от 9,99 долларов за спреи до 64,99 долларов за утюжок для укладки. По словам Криса Келли, партнера Bansk Group, позиции брендов на рынке выделяют их из общей массы, поскольку покупатели предпочитают более дорогие товары. “Сейчас действительно прекрасное время для инвестиций в бренды, которые находятся на более высоком уровне в плане премиализации”, — сказал Келли. “Такой эффект премиализации наблюдается в области ухода за кожей, цветной косметики, парфюмерии, и более 50 процентов этих объемов приходится на премиальные бренды.
Стоимость ухода за волосами значительно ниже, и потребитель сосредоточен на том, что он использует для своих волос. Ритейлеры, занимающие лидирующие позиции, размещают свои товары на полках магазинов, чтобы привлечь внимание потребителей и предложить продукцию более высокого качества. ”
Ни Riggs, ни Moran не прокомментировали объем продаж, хотя, по оценкам отраслевых источников, в 2022 году совокупный объем продаж этих брендов достигнет 150 миллионов долларов.
Финансовый директор Рэймонд Джеймс (Raymond James) консультировал Amika и Eva NYC по финансовой части сделки, а Джеффрис (Jeffries) консультировал Bansk Group. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM:
Обновлено: Все сделки по слияниям и поглощениям в сфере красоты 2022 года
ЭКСКЛЮЗИВ: Wella Покупает натуральную марку по уходу за волосами Briogeo
P&,G Открывает рынок престижного ухода за волосами благодаря сделке с Джен Аткин
