Barry’s откроется в новом флагманском магазине Flannels в Ливерпуле, впервые для обоих
ЛОНДОН — Британский ритейлер Flannels, поднимающий планку в сфере розничной торговли с опытом, выделяет место для фитнес-студии Barry’s в своем новом магазине в Ливерпуле, что стало первым событием для обеих компаний. В студии Barry’s будут проводиться занятия, предлагаются протеиновые коктейли и место для тест-драйва одежды и снаряжения от таких брендов, как Lululemon Athletica. Две компании также планируют проводить совместные мероприятия для своих клиентов, в то время как Flannels будет приглашать своих сотрудников на занятия Barry’s.
Liverpool станет крупнейшим магазином Flannels на сегодняшний день, его площадь составит 120 000 квадратных футов. Площадь магазина Barry’s составит 7000 квадратных футов, и он будет расположен в концептуальном пространстве “Мир активного отдыха”. Открытие магазина запланировано на начало лета. Новый магазин Flannels будет расположен на Паркер-стрит, 15, в здании “Owen Owen”, в котором когда-то располагалась штаб-квартира одноименной сети универмагов, а теперь она закрыта. В Liverpool Flannels, расположенном на семи этажах, также разместятся салон красоты новой концепции и ресторан на крыше, а также магазин спортивной одежды, где будет расположен Barry’s. Майкл Мюррей (Michael Murray), новый главный исполнительный директор Frasers Group, владельца Flannels, сказал, что, по его мнению, это объединение понравится малообеспеченной аудитории “потребителей роскоши и фанатиков фитнеса”, которые теперь смогут делать покупки модной одежды и заниматься фитнесом в одном месте.
Он также является постоянным клиентом Barry’s, и это одна из причин, по которой он стремился сотрудничать с брендом. В интервью Мюррей сказал, что у двух компаний схожее видение: Flannels ориентирована на “новых потребителей роскоши” в разных регионах Англии, а Barry предлагает “продвинутый” опыт работы в тренажерном зале для схожей аудитории. “Почему бы не стать партнером?” — сказал Мюррей. “У нас есть необходимое пространство, и мы начинаем выпускать спортивную и активнодействующую одежду.
Мы знаем, что новые потребители предметов роскоши хотят получать более качественные и инновационные впечатления от покупок. И они также хотят получить такие же впечатления от занятий фитнесом. Они хотят пойти куда-нибудь в другое место, в прогрессивное. В настоящее время в Ливерпуле такого предложения нет. Мы будем первым и единственным многокатегорийным туристическим направлением, которое отметит этот город. ”
Мюррей считает, что в городе существует большой неудовлетворенный спрос, который он назвал “центром культуры и стиля”, отметив, что это пятый по величине торговый центр в стране. В Ливерпуле, как и в Манчестере, есть процветающий средний класс (в дополнение к слоям сверхбогатых профессиональных футболистов и членов их семей) и гламурная клиентура, которая жаждет косметики, ухода за волосами и моды.
Действительно, Ливерпуль также был местом, которое Harvey Nichols выбрала для своего концептуального магазина Beauty Bazaar, открытого в 2021 году, в то время как Harrods открывает отдельные магазины H Beauty по всей Великобритании, стремясь привлечь аудиторию с располагаемым доходом, которая испытывает потребность в косметике, косметика, уход за кожей и лечебные процедуры. По словам Сэнди Макаскилла, соучредителя Barry’s U.K., студия Flannels в Ливерпуле станет девятой студией Barry’s в Великобритании и второй студией за пределами Лондона.
У бренда уже есть студия в Манчестере, которая, по словам Макаскилла, работает успешно, несмотря на проблемы, связанные с пандемией. Сотрудничество с Flannels, добавил он, откроет новые возможности. “Мне нравится учиться у других отраслей, кроме фитнеса.
Взгляните на моду. Существует так много крупных брендов, которые сотрудничают друг с другом. Больше нет никаких барьеров.”
В студии будут представлены фирменные красные светильники Barry’s, зеркала, звуковая система “nightclub spec” и высокотехнологичные беговые дорожки Woodway, а также оборудование, включающее гантели и скамейки. В новой студии будут первоклассные раздевалки, в том числе бесплатная доставка полотенец и роскошные косметические средства для ухода за собой.
В баре Barry’s Fuel можно будет заказать коктейли после тренировки от бренда Hermosa. Мюррей сказал, что у обоих брендов есть прекрасная возможность объединить свои усилия. “Мы считаем огромным преимуществом взаимодействие с нашими клиентами через призму фитнеса, а не только розничной торговли.
Мы видим большой синергетический эффект и считаем, что в будущем будет важно, чтобы (ритейлеры) привносили в магазины дифференцированный опыт, чтобы сделать главную улицу актуальной”, — сказал он. В Великобритании открыто 40 магазинов Flannels, в том числе флагманский магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне, где представлены такие бренды, как Off-White, Burberry, Creed и Gucci.
Магазин в Ливерпуле является частью более широкой линейки фланелевых товаров, которую возглавляет Мюррей. Кроме того, магазины будут открыты в Шеффилде и Лестере, всего в ближайшие пять лет планируется открыть 15 магазинов. Торговые площади магазинов составят более 30 000 квадратных футов, и в них будут представлены салоны красоты, роскошные и современные модели готовой одежды, места для активного отдыха и рестораны. В интервью WWD в прошлом году Мюррей сказал, что в салонах красоты будут представлены известные бренды, такие как Chanel и Dior, наряду со специализированными брендами и цифровыми именами, такими как Patrick Ta, но также будут предложены новые, более современные возможности физического магазина.
Специалисты по красоте Flannels будут продавать товары всех представленных брендов, помогая покупателям выбрать то, что лучше всего подходит для них, вместо того чтобы сидеть за прилавками отдельных брендов. В торговом зале также будет работать бьюти-бар, где покупатели смогут присесть, выпить бокал шампанского и попробовать продукты из постоянно меняющегося меню бара.
Идея состоит в том, чтобы сделать этот опыт более “интерактивным” и создать возможности для поглощения брендов, вечеринок, мастер-классов по красоте и многого другого. Местные косметологи также смогут использовать beauty bar в качестве своего рода “горячей линии” и начать обслуживать клиентов в отделе фланелевых изделий.
