Белоснежный, засада и еще больше земли в Аларе для встречи выпускников.
Каждый год в Нигерии проходит фестиваль Homecoming Festival — масштабный культурный обмен со всем миром, в рамках которого приглашаются модные и музыкальные гости, проводятся панельные дискуссии и открываются магазины, демонстрирующие лучшие и ярчайшие нигерийские и африканские таланты.
В эти выходные в Лагос возвращается фестиваль Homecoming Festival, на котором выступят такие музыканты, как лондонский рэпер Central Cee, дебютирующий в Африке, и модный показ в роскошном концептуальном магазине Alara. Основательница Homecoming Грейс Ладоя (Grace Ladoja) построила магазины для демонстрации брендов на фестивале, но в этом году объединилась с Alara, магазином, основанным предпринимателем Рени Фолавийо, чтобы предоставить молодым брендам, таким как Wafflesncream и Motherlan, пространство в роскошном бутике.
Alara, в которой представлены в основном африканские бренды, а также мировые бренды класса люкс, такие как Jacquemus и Christopher John Rogers, считается одним из ведущих мест в сфере роскошной моды в Нигерии и Западной Африке, привлекающим туристов со всего мира. А после этих выходных Alara посвятит верхний этаж своего магазина перспективным молодым брендам. “Alara интересен тем, что это роскошь, это рынок на Дувр-стрит в Нигерии”, — пояснил Ладоха. “Как мы можем бросить вызов тому, что такое роскошь, и дать этим детям платформу для развития? В этом году у нас появилось много новых брендов, с которыми мы не так часто работали”.
В эти выходные на pop-up будут представлены товары ряда мировых и местных брендов, таких как Off-White и Ambush, бренды для скейтбординга Stussy и Patta, Casablanca, Mowalola, Cactus Plant Flea Market, Denim Tears, Nocta, Daily Paper, Awake New York и Post Imperial. бренды одежды для скейтбординга, уличной одежды и джинсовой ткани из Великобритании, Нигерии и Ганы, в том числе Wafflesncream, Motherlan, Street Souk, Ashluxe, Free the Youth, Vivendii и 5200, среди прочих.
Ладоха выделил такие бренды, как Wafflesncream и Motherlan, два любимых бренда скейтбордистов, которые способствовали развитию скейт-сообщества в Лагосе, как два наиболее популярных бренда уличной одежды в Лагосе. Джинсовый бренд 5200, добавила она, находится на “переднем крае джинсовой индустрии” благодаря своим джинсам ручной работы, украшенным декоративными элементами, а также известному ганскому бренду уличной одежды Free the Youth, который сотрудничал с Off-White, Daily Paper и Foot Locker.
По словам Ладои, Ashluxe, который также будет представлен, является одним из брендов, которые “любят покупать беспризорники”. “Я вижу так много подделок”, — добавила она о Ashluxe. “Это привлекательно из-за роскошной стороны”.
Основатель Ashluxe Инка Эш открыл собственный магазин дизайнерской одежды в 2017 году, а в 2019 году выпустил собственную коллекцию. “Все начиналось как коллективное творчество. Для меня это было очень важно”, — объяснил Эш. “Сначала это называлось Ashluxe Society.
В моей коллекции было много рисунков в стиле Ashluxe Society. Люди носили мои футболки с белоснежными, пальмовыми ангелочками, Louis Vuitton”.
Ash также управляет мультибрендовым магазином Ashluxury, предлагающим такие бренды, как Ambush, Rhude, Coperni, A-Cold-Wall и коллекцию Kenzo от Nigo, которая только что поступила в продажу, а также популярные кроссовки от Nike, Jordan и Yeezy.
Как отметил Эш, выставка уличной одежды Street Souk, которая будет представлена на мероприятии Homecoming, является одним из ведущих игроков в Нигерии, который “проливает свет на бренды”.
“Из-за модного климата и ландшафта Нигерии и Западной Африки многие не принимают календарь моды”, — говорит Эш. “Они действительно многого не понимают, поэтому мы пока не ориентируемся на это”.
Ладоджа, уроженка Лондона нигерийского происхождения, организовала первое мероприятие Homecoming weekend в 2017 году, вдохновленная своими путешествиями в Нигерию за последние 10 лет, поскольку хотела создать платформу, на которой нигерийская культура могла бы соприкасаться со всем миром. На первом фестивале Homecoming Festival присутствовали британский грайм-рэпер Skepta, которым руководит Ладоя, лауреат премии «Золотой глобус» Джон Бойега, дизайнеры Освальд Боатенг и Мовалола, модели Наоми Кэмпбелл и Имаан Хаммам, а также художники Уизкид, Давидо, Тива Сэвидж, Одунси (The Engine) и Жестокий Сантино.
Ладоя также привлекла к сотрудничеству модные бренды, такие как Patta с Wafflesncream и Motherlan с Awake New York. Вирджил Абло также разработал дизайн одежды для Homecoming. “Вирджил [Абло] был первым, кто разработал для нас что-то на заказ”, — сказал Ладоя. “Я сам занимаюсь производством уличной одежды и кроссовок, а у этих ребят нет эксклюзивных товаров, потому что это сложно.
Я подумал, давайте пригласим всех наших друзей, таких как Awake, Ambush, Off-White и Patta, создавать продукты для нас здесь, сотрудничать и создавать органично”.
Эш считает, что возвращение домой порождает сотрудничество и коммуникацию, которые способствуют творчеству и способствуют успеху. “Если мы продолжим сотрудничать, общаться и часто обсуждать идеи, это подтолкнет нас к развитию”, — сказал он. “Те из нас, кого считают успешными, должны делать больше, открывать двери и делиться как можно большим количеством знаний со своими коллегами”.
Ладоя называет обмен информацией краеугольным камнем фестиваля «Возвращение домой». Ежегодно на мероприятии проводятся панельные дискуссии, и в этом году состоится беседа с 21-летним художником Слауном, который расскажет о креативном маркетинге. “Нынешние дети хотят научиться чему-то у своих знакомых”, — говорит Ладоя. “Слауну 21 год, но они видят в нем себя.
Они видели, как на их глазах менялась его жизнь. Перед смертью Вирджила мы говорили о том, насколько важны эти знания, но мы сами должны передавать их по наследству. Обмен информацией — это самое ценное. Я работал с таким художником, как Скепта, который заботится о собственности и благосостоянии поколений. Мы должны быть в состоянии показать людям, что есть варианты. Для меня важно богатство поколений. На этот раз главная цель панно — вести прозрачные разговоры”.
Несколько лет назад Абло участвовал в беседе на Homecoming с брендами Motherlan и Daily Paper, чтобы обсудить, может ли Африка возродить уличную одежду. “Уличная культура — это больше, чем просто одежда, искусство и стиль”, — объяснил Ладоя. “Вот почему Stussy и Supreme могут прослужить от 25 до 30 лет, потому что они постоянно развиваются”.
Как добавил Эш, “Скейтбординг очень важен, когда речь заходит об уличной одежде, из-за силы сообщества. На мой взгляд, ничто так не объединяет людей, как футбол и скейтбординг.
Скейтбординг связан со сценой кроссовок. Это также связано с музыкой и искусством. Все участники скейт-сцены занимаются чем-то другим. “Все так переплетено”, — продолжил он. “Возвращение домой — это нечто большее, чем одежда, здесь так много знаний, которыми можно поделиться, и вдохновения, и все это так важно для людей, которые хотят попробовать свои силы в моде и в любой другой сфере. Каждый из них учит кого-то другому.
Грейс была катализатором этого на протяжении многих лет и вдохновляла очень многих людей. Я не могу оценить, какое влияние оказало возвращение домой на культуру.”
