Бен Горэм из «Байредо» раздвигает границы
Бен Горэм — нетипичный предприниматель в сфере красоты, выпустивший аромат — краеугольный камень своего популярного бренда Byredo — только после случайной встречи с парфюмером. До этого момента самым глубоким знакомством шведа с запахами были запахи карри, исходящие от его одежды. “Когда вы начинаете осознавать это, аромат становится довольно мощным инструментом не только в том, как вы воспринимаете вещи, но и в том, как вы их запоминаете”, — сказал Горэм во время беседы с Дженни Б. Файн, исполнительным редактором beauty, WWD и Beauty Inc. Вспомните, что было еще раньше, и он всерьез занялся баскетбольной карьерой в Канаде.
Затем Горэм вернулся в Европу и в последующие годы получил степень в области изобразительного искусства. Именно это привело к встрече, изменившей его жизнь. “Я был очень очарован идеей о том, что запах, по сути, является невидимым средством и вызывает столько эмоций”, — сказал он. “Это так волнующе”.
Поэтому он основал креативный проект под названием Byredo, название которого является сокращением от “by redolence”, что в переводе с древнеанглийского означает “благоухающий парфюм” и напоминает о благоухании.
С самого начала в бренд было встроено рассказывание историй. “С помощью парфюмера я начал воплощать очень специфические воспоминания в ароматы, и это стало основой для Byredo”, — сказал он. Горэм начал работать только с одним парфюмером, Джеромом Эпинеттом, над своей коллекцией ароматов. Это противоречило здравому смыслу, поскольку большинство парфюмерных брендов, как правило, ставят свои подписи на многочисленных носах. “Я чувствовал, что диалог между мной и парфюмером был чрезвычайно важен”, — сказал он. Это было 17 лет назад, и именно эта идея помогла создать дома нишевой парфюмерии. “Единственное, что я знал в самом начале, — это то, что я ничего не знал”, — сказал он.
Но это было не совсем так, поскольку Горэм понимал, что бренды и продукты, которые он больше всего любил и к которым стремился, со временем эволюционировали. “Я с самого начала понимал, что это будет долгосрочный проект”, — продолжил он, представитель Byredo. С самого начала Горэм понимал силу точки зрения стороннего наблюдателя, и, хотя сегодня сотрудничество стало обычным делом, Горэм с самого начала привлекал к работе создателей и компании-единомышленники. “Будучи сторонним наблюдателем, вы можете оценить перспективы других людей”, — сказал он.
На данный момент он сотрудничает со всеми — от Трэвиса Скотта и Исамайи Френч до Ikea и M/M. “Мне повезло, и я благодарен им за то, что они смогли внести свой вклад в развитие Byredo”, — сказал Горэм, добавив, что решение о том, с кем работать, — это скорее искусство, чем наука. Что касается тех, с кем он хотел бы сотрудничать, но еще не сделал этого?
“Я не собираюсь сглазить это”, — со смехом сказал Горэм.
По его мнению, создание бренда и продукта — это качество, которое заложено в его основе и разрабатывается с учетом ритма и ритмичности. Итак, Byredo начал с парфюмерии, а затем расширился до производства изделий из кожи, очков и косметики. “Я считаю, что это только начало того, что мы собираемся делать”, — сказал Горэм.
Компания Byredo развивалась с течением времени, в то время как Горэм держал руку на пульсе мира, клиентов и культуры. “Идея постоянного движения была сложной задачей”, — сказал он. Но это также и возможность. Горэм постоянно придает продуктам эмоциональность. В его планы никогда не входило, чтобы Byredo был посвящен только парфюмерии. “Я всегда представлял, что категорий будет больше”, — сказал Горэм. “Мне потребовалось несколько лет, чтобы начать их реализовывать».
Одной из причин, по которой он решил выйти за рамки парфюмерии, было желание не загонять себя и бренд в рамки. “Я смог изменить представления людей о том, каким может быть бренд”, — сказал он.
Горэм выпустил сумки, и это заложило основу для создания цветной косметики, которая появилась много лет спустя. “На тот момент это казалось гораздо более естественным”, — объяснил Горэм, который сказал, что с глубоким уважением относится к этой категории и ее вызовам. Линия косметики Byredo была выпущена в октябре 2020 года и нарушила традиционные правила использования цветной косметики.
Она включает в себя нетрадиционные оттенки, вызывающие эмоции, чистые формулы, а также иконоборческую упаковку, подборку продуктов и образы. “Это по-прежнему будет важной частью того, что мы делаем”, — сказал он. “По мере продвижения мы узнаем больше о бизнесе. Определение этого процесса поможет нам при запуске других категорий.
Я стараюсь не быть категоричным в этом вопросе.”
Изучение косметики послужило и другой цели. Это вернуло мне ощущение от запуска Byredo — “ощущение, что я вижу только возможности, — вот почему я начал”, — сказал Горэм, который считает, что сейчас, как никогда, бренды должны иметь возможность двигаться в нескольких направлениях.
Его мозг постоянно работает в напряжении. За два дня до этого он задумал спроектировать болид Формулы-1. Все это — неотъемлемая часть напряженного творческого процесса, который развивает его воображение во всех направлениях. “Мы так устроены”, — сказал Горэм. Но вернемся к аромату: он находит его прекрасным средством, поскольку его можно создавать в бесконечных сочетаниях, вызывая бесчисленные эмоции. “Это то, что заставляет меня двигаться вперед и продолжать рассказывать эти истории”, — сказал Горэм.
Его любопытство безгранично. Горэм черпает вдохновение в путешествиях, а также исследует идеи, а затем находит им коммерческое применение — другими словами, создает продукты. Пандемия коронавируса стала для нас шоком. “Как компания, мы должны измениться в культурном плане. Нам пришлось это осознать и эмоционально адаптироваться», — сказал Горэм. Будучи спортсменом, он рассматривает свою роль в Byredo как роль тренера. Тем не менее, желание Горема побеждать остается. “Я очень люблю соревноваться”, — сказал он. В контексте его бренда победа проявляется в постоянном росте и конкуренции. Горэм амбициозен и задает высокую планку. Он считает, что Byredo может конкурировать с крупнейшими мировыми концернами. Мы постоянно стремимся к этому. “Нам еще предстоит пройти долгий путь”, — сказал он. “Победы на этом пути действительно важны».
Его стремление к перфекционизму также служит здравой цели. “Эта идея совершенства также в некотором роде недостижима”, — сказал он. “Это заставляет меня двигаться вперед”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:
ЭКСКЛЮЗИВНО: Byredo сотрудничает с Лючией Пика в области макияжа.
Byredo открывает салон красоты The Grove в Лос-Анджелесе.
Для Byredo режиссер Фенн О’Милли отражает современный дух времени
