Биримиан Расширяет Африканский Фонд Моды За счет привлечения Частного Инвестора
ПАРИЖ — Инвестиционная компания Birimian, специализирующаяся на африканских дизайнерах одежды, расширяет свою платформу, сотрудничая с базирующейся в Париже частной инвестиционной компанией Trail Capital, чтобы запустить долгосрочную инвестиционную компанию, направленную на развитие первого поколения глобальных брендов класса люкс на континенте.
Trail, владеющая долями в таких компаниях, как креативная консалтинговая фирма Mazarine, профессиональный косметический бренд Wella и бренд современных ювелирных изделий APM Monaco, инвестировала нераскрытую сумму в специализированный инвестиционный инструмент Birimian. На втором этапе обе компании соберут средства с целью вложения 5 миллионов евро в год в течение следующих пяти лет в портфолио новых и признанных исторических брендов по всему континенту. “Мы создали инвестиционную компанию, которая планирует в течение пяти-семи лет иметь портфель из 20-30 брендов”, — рассказала WWD Лорен Куасси-Олссон, основатель и исполнительный председатель Birimian Holdings.
Некоторые из первых бенефициаров будут отобраны из 10 брендов, участвующих в акселераторе Birimian совместно с французской школой моды Institut Francais de la Mode, который был запущен в прошлом году. Среди этих кандидатов — южноафриканские дизайнеры Рич Мниси и Ммусо Максвелл, которые привлекли внимание Бейонсе.
Остальные будут выбраны среди брендов, которые уже демонстрируют и продают свои коллекции за рубежом. В последние годы премия LVMH для молодых дизайнеров привлекла внимание таких африканских брендов, как Thebe Magugu, победитель конкурса 2019 года, Кеннет Изе, Lagos Space Programme и Tokyo James. “С помощью Trail компания Birimian нашла институционального инвестора, который поможет ей выполнить свою миссию по расширению многомиллиардной африканской индустрии моды и стать лидером в этой области.
Trail будет поддерживать Birimian в ее стратегии создания стоимости, используя свою обширную сеть партнеров, консультантов и ключевых заинтересованных сторон”, — говорится в совместном заявлении компаний в понедельник. Ксавье Марин, основатель и управляющий партнер Trail Capital, сказал, что компания видит большой потенциал для развития африканских брендов.
Фирма, совокупный капитал которой на сегодняшний день составляет более 850 миллионов евро, ранее была сосредоточена на оказании помощи малым и средним европейским компаниям в расширении их масштабов, уделяя особое внимание приграничным рынкам. “Мы убеждены, что в ближайшие 10 лет мы станем свидетелями появления крупных брендов африканского происхождения, эквивалентных брендам французского, итальянского, британского и американского происхождения”, — сказал он. “Мы хотим стать катализатором, помогающим этим дизайнерам и предпринимателям развиваться”.
Опасаясь проблем, с которыми сталкиваются инвесторы в хрупкой экосистеме моды в Африке, платформа стремится создать новую инвестиционную модель, отличную от традиционных фондов прямых инвестиций, которые, как правило, удерживают доли в течение ограниченного времени, прежде чем продать их. “Мы все чаще позиционируем себя как операционного партнера”, — сказал Марин. “И с Birimian мы собираемся привлечь дизайнеров гораздо больше, чем просто капитал. Мы предоставим им ноу-хау в области производства, дистрибуции, цифровой разработки и коммуникации.
То, что мы предлагаем совместно, — это действительно целый набор инструментов”.
Куасси-Олссон сказал, что партнерство станет началом новой модели терпеливого инвестирования в надежде на успех там, где предыдущие попытки потерпели неудачу. “Ресурсы для африканских брендов практически отсутствуют. Африканские инвесторы сегодня все еще не верят в возможности моды и дизайна в Африке.
Это слишком далеко от тех видов инвестиций, с которыми они знакомы”, — отметила она. “Мы предлагаем другой тип возврата инвестиций, основанный не на продаже отдельных пакетов акций, а на создании репутации и сильного бренда, который создает синергию и добавленную стоимость благодаря промышленному и портфельному подходу”, — сказала она, отметив, что это принесет пользу как дизайнерам, инвесторам, так и производителям текстиля. “Мы считаем, что когда инвесторы выйдут из компании, они окупят как минимум в три-четыре раза свои первоначальные инвестиции, потому что для нас общая стоимость будет больше, чем сумма инвестиций в этот портфель”, — добавил Куасси-Олссон. Но она предупредила, что к африканским модным брендам нужно относиться иначе, чем к их более зрелым аналогам.
Только у 10% из них доходы превышают 500 000 евро в год, и только 0,5% зарабатывают более 1 миллиона евро, сообщила она. Учитывая это, первым делом компания Birimian провела due diligence в отношении первых брендов, включенных в программу акселерации, для чего был проведен финансовый аудит, проведенный бухгалтерской фирмой EY. Помимо Mnisi и Maxwell, в выставке принимают участие такие лейблы, как Christie Brown, Kente Gentlemen, Loza Maleombho, Mille Collines, Post Imperial и Shekudo, Это мы и Umoja. “У некоторых брендов были большие проблемы, потому что у них были непомерные долги, и в итоге мы пересмотрели условия их погашения с их банком”, — сказал Куасси-Олссон.
С помощью группы экспертов Биримиан помогла брендам определить рычаги роста, а затем представила их покупателям во время Недели моды в Париже в партнерстве с WSN, организатором выставки Premiere Classe. На этапе инвестирования платформа будет помогать дизайнерам в решении таких вопросов, как финансовое планирование, производство, контроль за сбором и управление оборотным капиталом.
Например, Birimian может предоставить брендам программное обеспечение для планирования корпоративных ресурсов, такое как Zedonk, которое они не смогли бы себе позволить самостоятельно, или договориться с производителями о групповых тарифах. “Проблемы начинаются у дизайнеров, когда они оказываются в центре внимания и начинают добиваться успеха, потому что, как только они достигают этой стадии, масштабирование бизнеса становится буквально невозможным”, — сказал Куасси-Олссон, отметив, что африканские бренды должны быть открыты для аутсорсинга части своего производства за рубежом. Эта инициатива также должна дать возможность африканским дизайнерам работать в традиционных домах класса люкс, что до сих пор было сложной задачей. “Когда у вас есть производственная цепочка и деятельность в Африке, и вы присоединяетесь к крупному дому в качестве художественного руководителя, вы не можете постоянно переключаться между ними, что создает дилемму для этих брендов”, — сказала она. “Мы можем стать дополнительным решением, финансируя бренды, поддерживая дизайнеров, укрепляя производственные мощности, чтобы обеспечить им международную известность, которая также принесет пользу их брендам”.
Инвесторы уже не в первый раз объявляют о планах по развитию индустрии моды в Африке.
В 2018 году ганская предпринимательница Роберта Аннан в партнерстве с инициативой по этической моде, или EFI, запустила фонд Impact Fund for Africa, инвестиционный фонд стоимостью 100 миллионов евро для поддержки африканских креативщиков, работающих в сфере моды и стиля жизни. С тех пор об этой инициативе мало что было слышно.
Впоследствии EFI — ведущая инициатива Центра международной торговли, базирующегося в Женеве совместного учреждения ООН. И Всемирная торговая организация — вернулись на Неделю моды в Париже с выставкой африканских дизайнеров, которую они надеются превратить в механизм смешанного финансирования для привлечения инвестиций не только с Африканского континента, но и из Европы. И еще одним свидетельством растущей популярности африканских брендов и брендов из диаспоры стало то, что на прошлой неделе Фольклорная группа получила предварительное финансирование в размере 1,7 миллиона долларов.
Первоначально запущенная как сайт электронной коммерции The Folklore в 2018 году, платформа, основанная Амирой Расул, в настоящее время превращается в конгломерат предложений для бизнеса, потребителей и СМИ. Инвестиции Trail представляют собой вотум доверия к Birimian, сделанный всего через год после ее запуска. Куасси-Олссон использовала свой опыт в области прямых инвестиций для разработки того, что она назвала инновационной моделью.
Их совместная платформа позволит реинвестировать средства в некоторые бренды, избавится от неэффективных и будет удерживать акции до семи лет. “Тот факт, что в прошлом были анонсы, которые не обязательно реализовывались, затруднял нам убеждение инвесторов”, — призналась она. “Мы считаем, что наши амбиции разумны”.
Это партнерство позволит Trail, которая имеет солидный опыт работы в Азии, закрепиться на африканском континенте. “Мы считаем, что потребители, придерживающиеся более инклюзивного подхода, основанного на ценностях, и чувствительные к богатому наследию этих брендов, проявляют большой интерес”, — сказал Марин. В рамках партнерства Birimian откроет представительство в Париже для контроля за частью своей деятельности, расположенное в офисах Trail. “Я буду удовлетворен тем, что делает Birimian, если в 2023 году у нас в портфолио будет около 15 брендов, и из этих 15 брендов по крайней мере пять будут представлены на международном рынке, будут представлены на подиумах и получат признание критиков, а среди 10 других мы определим следующих пятеро, которые могут этого добиться”, — сказал Куасси-Олссон. смотрите также:
Инициатива по этической моде, которая запустит мероприятия Парижской недели моды
«Агенты перемен»: Использование технологий и средств для стремительного роста роскоши в Африке
Станет ли Африка следующим Золотым континентом роскоши?
