Boucheron представил в Каннах новую коллекцию ювелирных украшений Ailleurs
ПАРИЖ — Художественный руководитель Boucheron Клэр Шуазн (Claire Choisne) только начала набрасывать эскизы для новой коллекции ювелирных украшений “Ailleurs”, когда из-за карантина пришлось приостановить передвижение и поездки. “Решение, которое я выбрала, заключалось в мысленном путешествии и представлении пяти ”других» вселенных без каких-либо творческих или географических ограничений, за исключением идеи о том, что они должны быть в природе», — сказала она на предварительном просмотре коллекции, которая будет полностью представлена в июле.
В этом воображаемом путешествии ее вело желание раскрыть красоту природы. “Мы взяли на себя смелость смешать вселенные и материалы — ценные или нет, потому что все они прекрасны, — которым все в принципе противостоит”, — сказал Шуазн. Между тем, есть одно место, куда направляются некоторые из этих проектов: Канны.
Среди них колье “Ротин” из коллекции “Femme Sable” (или «песочная женщина», в переводе с английского), в котором сочетаются древесный материал, используемый в плетении, белое золото и бриллианты. Застежка с открытой спинкой, расположенная у горла, украшена бриллиантом, который скрывает застежку с открытой спинкой.
Это один из пяти наборов, в которых Шуазне использует материалы, выходящие за рамки традиционного ювелирного искусства, возвращаясь к идее орнаментации в животном мире. А красная дорожка — это идеальное место, где самые смелые представители человечества могут продемонстрировать свои наряды и бросить вызов эстетическому статусу-кво бренда.
Возьмем, к примеру, Сальму Хайек, которая выбрала одно из колье в виде вопросительного знака от Boucheron, но надела его не на шею, а на шиньон, отметила исполнительный директор Элен Пули-Дюкен. “Это именно то, чего я ожидала от Канн. Неотъемлемой частью фирменной платформы Boucheron является идея о том, что драгоценности должны жить, а не лежать в банковском хранилище.
Вся реклама в мире не может заменить [этого]”, — добавила она. Аналогичным образом, идея о том, что мужчины также могут иметь отношение к дорогим ювелирным изделиям. Хотя доля покупателей дорогих ювелирных изделий мужского пола остается небольшой, этот сегмент демонстрирует потенциал. “В Азии они активно развиваются, становятся настоящим сегментом, и я надеюсь, что в Европе это произойдет”, — сказала она, добавив, что на Ближнем Востоке мужчины, ценящие роскошь, предпочитают часы с драгоценными камнями. И здесь она ожидает, что эффект красной ковровой дорожки сработает как волшебное увеличительное стекло. “Несколько лет назад это был смокинг [пиджак] с маленькой брошью.
За последние пару лет мы смогли приобрести более важные украшения для мужчин, такие как серьги большего размера”, — отметила она, отметив, что запросы и внимание прессы к этому сегменту резко возросли с тех пор, как в начале 2020 года Choisne начала демонстрировать мужские модели. “На гала-концерте Met Gala 2022 года большое количество мужчин были одеты в дорогие украшения. С каждым годом их становится все больше, и эти образы проникают в коллективное бессознательное, поэтому я надеюсь, что это заставит мужчин задуматься о том, что им разрешено носить украшения”, — заключила она.
