Бренд нижнего белья Cosabella приобретен Calida Group в рамках сделки стоимостью 80 миллионов долларов
У Cosabella появился новый дом. Американский бренд нижнего белья и одежды для дома, который имеет итальянские корни, был куплен Calida Group за 80 миллионов долларов. Сделка позволяет швейцарскому холдингу укрепить свои позиции на растущем рынке интимной одежды в США благодаря своим подразделениям по производству внутренней одежды — Aubade, Elrich и On My Skin, а также бренду nameplate, в то время как Cosabella расширяет свое присутствие в Европе. “Мы всегда искали способ соединить Европу и Соединенные Штаты и сделать это успешно”, — сказал WWD Гвидо Кампелло, который станет управляющим директором Cosabella. “Это партнерство, в частности, действительно позволяет нам способствовать развитию брендов Calida в США. Их присутствие здесь по-прежнему весьма незначительно.
Так что я могу помочь им продвигаться на американском направлении, а они могут помочь нам по-настоящему развить европейское направление”.
Тимо Шмидт-Эйзенхарт, главный исполнительный директор Calida Group, добавил в своем заявлении: “Мы очень рады, что всемирно признанный бренд Cosabella расширяет ассортимент нашей продукции в нашем основном сегменте нижнего белья. Благодаря нашему многолетнему опыту работы с брендами, мы повысим узнаваемость Cosabella как популярного бренда нижнего белья в Европе и в то же время воспользуемся знаниями Cosabella о рынке США. Кроме того, Cosabella является идеальным центром для вывода наших брендов Calida и Aubade на рынок США в качестве дополнительной выгоды от этой сделки.
Обладая знаниями и опытом работы команды Cosabella на этом рынке, мы будем стратегически способствовать географическому расширению группы и создадим возможности для дальнейшего укрепления позиций на рынке нижнего белья. Мы тепло приветствуем наших коллег из Cosabella и надеемся на плодотворное партнерство”.
Партнерство позволит использовать физические магазины и цифровые технологии как в США, так и в Европе для повышения узнаваемости бренда во всем портфолио. Это включает розничный парк Calida, насчитывающий 158 магазинов по всему миру, предприятия электронной коммерции и оптовых партнеров. “У [Calida] есть магазины «в магазине», у них есть свои собственные магазины. Они очень удачно расположены”, — сказал Кампелло. “Поэтому мы будем по-разному представлять Cosabella”.
Тем временем Кампелло и команда Cosabella, в которую входит сестра Сильвия Кампелло, которая займет должность вице—президента по финансам и операционной деятельности, помогут Calida расширить свое присутствие в США, создав оптовых партнеров для брендов компании в США. Оба Кампелло будут подчиняться непосредственно Шмидт—Эйзенхарт. “Мы планируем к 2023 году начать по-настоящему расширять площади в некоторых розничных магазинах [для других брендов Calida]”, — сказал Гвидо Кампелло. “Мы собираемся применить взвешенный подход и рассмотреть универмаги и некоторые более крупные магазины, в которых мы можем присутствовать и с которыми можем сотрудничать.
В конечном счете, [Calida] — это многоканальная группа, которая твердо верит в то, что цифровые технологии и магазины должны работать рука об руку”.
Ожидается, что сделка, в результате которой Calida получит 100-процентный контрольный пакет акций Cosabella, завершится в этом месяце. Cosabella была основана как бренд нижнего белья в 1983 году родителями Кампелло, Валерией и Уго Кампелло, которые родом из Италии.
В 2021 году бренд начал стремительно расширяться, начав весной с косметики, летом — с купальников, а осенью — с коллекции мужского и гендерно-нейтрального нижнего белья. В результате общая выручка бизнеса в 2021 году составила 29 миллионов долларов, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 4,8 миллиона долларов. “Наследие было очень важно для моих родителей”, — сказал Кампелло. “В конечном счете, у Cosabella появилась возможность сменить поколение.
Если бы мы не нашли подходящего партнера, мы бы не приняли это решение”.
Согласно условиям сделки, Cosabella сохранит свои производственные мощности в Италии, отдельно от Calida, на все из которых заключены контракты. Кампелло и его жена Сапна Палеп, дерматолог, также являются владельцами бутика нижнего белья Journelle, который они приобрели в 2019 году за нераскрытую сумму.
Journelle не связана с Cosabella или Calida, и Campello и Palep продолжат вести бизнес отдельно. Компания Calida, напротив, была основана в 1941 году Максом Келленбергером и Хансом Йоахимом Палмерсом и стала публичной на Швейцарской фондовой бирже в 1987 году.
Семья Келленбергер приобрела контрольный пакет акций компании в 2000 году. Впоследствии Палмерс покинул фирму. В 2005 году Calida приобрела бренд Aubade и с тех пор продолжает совершенствовать свое портфолио. В период с 2020 по 2021 год Calida продала бренд спортивной одежды Eider, дочернюю компанию Oxbow, бренда для серфинга, а также бренда верхней одежды и фурнитуры Millet Mountain Group.
В дополнение к своему списку брендов интимной одежды, Calida владеет брендом уличной мебели Lafuma Mobilier и компанией Ros, или Reich Online Solutions, которая предлагает онлайн-сервисы для других брендов. В 2021 году чистая прибыль Calida выросла более чем на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 15,2 млн швейцарских франков, или около 15,6 млн долларов. В компании работает около 2400 человек. “С приобретением мощного бренда электронной коммерции Cosabella мы продолжаем фокусировать внимание Calida Group на ее основном сегменте, одновременно увеличивая рост онлайн-продаж”, — сказал Ханс-Кристиан Хойсгаард, председатель правления Calida Group. “Эта сделка полностью соответствует стратегии «Ускорение к 2026 году» и является весьма выгодной для всех заинтересованных сторон. Являясь семейным предприятием, Cosabella разделяет ценности нашей группы в отношении качества, обслуживания клиентов, долгосрочного развития бизнеса и вовлеченности”.
Несмотря на новость о приобретении Cosabella, акции Calida Holding AG упали примерно на 2% в ходе торговой сессии в четверг.
ПОДРОБНЕЕ В WWD. COM, СМОТРИ
Бренд роскошного нижнего белья Cosabella расширяется в сфере Красоты
Бренд Ким Кардашьян Skims нанял Энди Мьюира из Jordan Brand в качестве финансового директора
