Бренд персонализированного ухода за кожей MyBlend готовится к перезапуску: ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
ПАРИЖ. В связи с предстоящим перезапуском MyBlend, роскошного бренда по уходу за кожей на заказ, впервые представленного в 2007 году, цель состоит в том, чтобы создать вторую опору наряду с брендом Clarins. MyBlend — детище Оливье Куртена, генерального директора Groupe Clarins. “Почему мы возобновляем работу MyBlend? Прежде всего, потому что мы верим в персонализацию. И лично я также верю в пептиды”, — пояснил он. Куртин сказал, что первоначальная линейка была сложной, с большим количеством продуктов, и не пользовалась большим успехом у потребителей, поскольку опережала свое время. Они не понимали концепции индивидуального ухода за кожей продолжительностью в один месяц. “Мы сказали: «Хорошо, начнем сначала с чистого листа. ’Мы сохраним индивидуальность, название и пептиды, которые, на мой взгляд, важны для эффективности продуктов, потому что они действительно воздействуют на биологические процессы кожи, заставляя ее нормально работать.
Я хотела создать линию, которая была бы намного проще”.
Итак, в новой линейке MyBlend, которая появится в продаже 16 мая во Франции, есть базовый продукт с двумя текстурами — крем и флюид, каждый из которых подходит как для дневного, так и для ночного использования, а также вспомогательные сыворотки, которые можно наносить слоями в соответствии с потребностями кожи.
Всего у бренда около 30 продуктов, в том числе 22 косметические средства, из которых семь — “суперсыворотки”, три добавки и четыре средства, в том числе светодиодная маска и три механических средства. (Дьявол кроется в деталях, к большинству изделий прилагается миниатюрная лопатка из розового кварца).
Цены на средства по уходу за кожей, которые включают ферментативные очищающие средства, пилинг, маски для лица и тела, варьируются от 75 евро за сыворотку для придания упругости, до 130 евро за питательную маску и 290 евро за восстанавливающий крем.
Будет доступна цифровая диагностика, которая поможет сориентироваться в предложениях. Чтобы воспользоваться ею, пользователи могут загрузить селфи, которое поможет, например, измерить уровень увлажненности кожи или глубину морщин. При диагностике также учитываются ответы на анкету, чтобы наилучшим образом дать индивидуальные рекомендации о том, какие продукты следует выбрать. “Все это значительно облегчает доступ к бренду”, — говорит Кортен. “Именно поэтому мы создаем цифровой бренд с точками продаж в спа-салонах, магазинах или независимых парфюмерных магазинах. Возможно, мы сможем создать сеть, например, в такой стране, как США”.
MyBlend воплощает свой холистический подход к уходу за кожей.
Это красота изнутри и снаружи: новые средства для ухода содержат высококонцентрированные активные компоненты, которые бережно относятся к коже и, в частности, к ее микробиоте. Наряду с Кортен, разработкой линии в течение четырех лет руководила Сьюзи Леберт, бренд-директор MyBlend, которая управляла ею как стартапом, начав с команды всего из четырех человек.
В рецептурах продуктов, изготовленных из выдержанных и молодых ингредиентов, сочетаются ферментированный экстракт куркумы, витамин С, морской пребиом и гиалуроновая кислота. “Именно на основе этих компонентов мы создавали формулы”, — сказал Леберт, добавив, что большое внимание было уделено текстурам. «360-градусный подход бренда соответствует представлениям современного потребителя косметики», — продолжила она, пояснив, что MyBlend призван стать пионером в области современного представления о роскоши.
Возьмем, к примеру, минималистичный, обтекаемый дизайн упаковки. “Это чрезвычайно экологичный бренд”, — сказал Куртен, подчеркнув, что в эко-упаковке практически не используется пластик. Внешние коробки изготавливаются из переработанного необработанного картона. Леберт назвал MyBlend “прозрачным». ”У каждого продукта линейки есть QR—код, с помощью которого можно получить доступ к методам нанесения, информации об ингредиентах, включая эффективность, результатам лабораторных тестов, а иногда и к прививкам до и после», — сказал Кортин. “Карта прозрачности” показывает географическое происхождение продуктов и компонентов упаковки MyBlend. Основная упаковка оснащена чипом NFC. “Мы — первая косметическая компания, подключенная к интернету», — заявил Леберт.
На общественном фронте MyBlend поможет поддержать La Maison des Femmes, организацию, борющуюся с насилием в отношении женщин. Философия MyBlend подчеркивает важность заботы о себе и признает, что образ жизни и эмоции могут влиять на здоровье кожи. В диагностическом опроснике задаются такие вопросы, как “эмоции” кожи, например, любит ли она воду, основные проблемы кожи и предпочтения в отношении текстуры. Сильные стороны результатов отмечены зеленым цветом, а слабые — красным. “Это никогда не вызывает беспокойства”, — сказал Леберт.
Решения включают в себя персонализированные продукты и рекомендации, связанные с образом жизни. Доступны три различных варианта продукта: в одном из них, например, предлагается четыре варианта — крем, две суперсыворотки и один набор для приема внутрь. (В один прием предлагается не более двух-трех сывороток).
Для Groupe Clarins всегда было важно, чтобы потребители могли попробовать продукты, и это справедливо и для MyBlend.
Бренд предлагает набор discovery, состоящий из шести продуктов, на недельный курс лечения стоимостью 50 евро. Беспроводная светодиодная маска, которая закрывает лицо и шею и продается по цене 970 евро, использует инфракрасный и ближний инфракрасный импульсный свет. Три режима, которые можно выбрать в зависимости от тона кожи, соответствуют продолжительности процедуры. Например, для бледной кожи это длится около пяти минут. В качестве лечебного средства маску следует использовать раз в два дня в течение примерно полутора месяцев. “Это стимулирует фибробласты, коллаген — это превосходный процесс регенерации, который также стимулирует митохондрии и, следовательно, выработку энергии”, — говорит Кортен.
При разработке технических компонентов MyBlend и компонентов нутрикосметики руководители бренда сотрудничали с внешними экспертами. Три различных типа средств для приема внутрь выпускаются в виде порошка для придания сияния, регенерации и детоксикации. Тридцать пакетиков продаются по цене 70 евро. “Мы предлагаем новый образ жизни, основанный на глобальной, персонализированной красоте”, — подытожил Леберт. MyBlend стартует 16 мая на сайте Myblend. Com и в двух известных местах во Франции, где люди могут испытать это на себе: Le Royal Monceau — Raffles в Париже и Thermes-Marins в Монте-Карло. В июне он будет доступен в Швейцарии и Италии, затем планируется его запуск в сентябре в Hotel Dieu Intercontinental Marseille, в Великобритании в начале 2023 года и в США в конце этого года. Руководители не стали обсуждать прогнозы, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи MyBlend в первый год составят от 15 до 20 миллионов евро.
Бренд отобрал 30 талантов, которые воплотили идею MyBlend в подкасте под названием “Эмоции души” или “Эмоции кожи”.
Предполагается, что MyBlend станет вторым столпом после Clarins. “Именно поэтому мы строим его медленно, но верно”, — сказал Леберт. Куртен добавил: “Мы вкладываем в него очень значительные инвестиции на долгосрочную перспективу”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:
Члены семьи в третьем поколении возглавят Groupe Clarins
ЭКСКЛЮЗИВ: Ilia Beauty будет приобретена семьей Куртин
Семья Куртин инвестирует в средства по уходу за кожей Pai
