Бренд спортивной одежды Houdini хочет, чтобы одежда была ‘Спутником’ потребителей
Тотемный подход к экологичной одежде может укрепить нашу связь с тем, что было произведено, и с тем, почему мы изначально приобрели тот или иной продукт. Бренд спортивной одежды Houdini придерживается этой концепции, разрабатывая экологичную одежду с намерением, чтобы продукты стали “спутниками на всю жизнь” для потребителей. Спортивная одежда Houdini отличается простотой и изяществом в сочетании с такими стильными моделями, как унисекс-пуховик—каре и унисекс-лунатик, утепленные юбки или базовые слои Activist в стиле apres-ski, созданные для “повседневных активисток” — тех, кто занимается лыжным спортом, пешим туризмом и тому подобным.
Гудини сосредоточил свое внимание на ткани. Ева Карлссон (Eva Karlsson), главный исполнительный директор Houdini и одна из немногих женщин-модельеров, лидирующих в мировой индустрии одежды, в которой доминируют мужчины, рассказала WWD, что 100% тканей, используемых в этом сезоне, являются переработанными, пригодными для повторного использования, возобновляемыми, биоразлагаемыми или сертифицированными Bluesign. “Каждый сезон Houdini публикует статистический отчет, показывающий текущее состояние всех своих продуктов в отношении формы, происхождения тканей и предметов одежды, использования определенных химических веществ и экологических этикеток”, — сказал Карлссон. “Houdini уже несколько лет поддерживает давние отношения с Polartec”, — отметил Карлссон, добавив, что модель Power Air Light от Polartec изготовлена на 73% из переработанного полиэстера и на 27% из эластичного полиэстера — “ключевых ингредиентов” коллекции Houdini Mono Air. “Коллекция Mono Air — это идеальный пример полностью круглого дизайна, изготовленная из материалов mono и спроектированная таким образом, чтобы уменьшить выпадение микрофибры на 80 процентов, что значительно снижает риск попадания микропластиковых отходов в океан.
Эта коллекция предназначена для использования с пластиковыми и текстильными отходами в более широком масштабе и сочетает в себе лучшие в своем классе характеристики и стиль для использования на открытом воздухе”, — пояснил Карлссон. По ее словам, к другим натуральным волокнам относятся шерсть мериноса и лиоцелл Tencel, которые “обладают многими преимуществами, как с точки зрения производительности, так и с точки зрения экологичности”. “Поскольку вера в экологичность является частью ДНК Houdini, компания стремится делиться используемыми процессами с помощью открытых источников со всеми заинтересованными лицами.
Эта инициатива соответствует их убеждению в том, что изменение отрасли должно осуществляться путем сотрудничества и обмена информацией”.
Одним из отличительных признаков компании в этом сегменте являются услуги по аренде, повторному использованию и ремонту. “Houdini снижает общее воздействие чрезмерных покупок на окружающую среду, предлагая альтернативы обычному потреблению”, — сказал Карлссон. Поскольку бренд разрабатывает продукты с меньшим эффектом воздействия, которые служат дольше, Houdini одновременно предлагает программы, соответствующие его миссии, такие как прокат, аренда товаров Houdini онлайн или в магазине, Повторно используемая одежда Houdini в отличном состоянии для перепродажи в магазине, в его интернет-магазине или через Instagram, а также для ремонта, предлагая бесплатный ремонт в случае поломки до того, как износится сама одежда.
Карлссон рассказал WWD, что идея о том, что Гудини “разрабатывает изделия, которые станут спутниками на всю жизнь”, настолько проста, насколько это звучит. “Гудини создает одежду, которая должна прослужить всю жизнь, благодаря неподвластному времени дизайну, цветовой гамме и долговечности. Конечным результатом является снижение потребления, что, в свою очередь, означает сокращение добычи сырья и выбросов углекислого газа”.
В основе философии дизайна лежит тщательно продуманный контрольный список: Прослужит ли он достаточно долго? Достаточно ли он универсален? Будет ли он стареть с сохранением красоты? Легко ли его ремонтировать? Добавлено ли что-нибудь ненужное? Достаточно ли он долговечен для программы аренды? Есть ли какое-нибудь решение в конце срока службы?
С 2007 года бренд собирает всю свою изношенную одежду и отправляет ее соответствующим партнерам по переработке, и Houdini стремится к тому, чтобы к 2030 году вся ее экосистема стала круговой. “Восемьдесят процентов изделий Houdini имеют круглую форму и изготавливаются либо из органических, возобновляемых и компостируемых/биоразлагаемых материалов, либо из переработанной синтетики”, — говорит Карлссон.
В среднем в западном мире одежда надевается от семи до десяти раз, при этом в среднем по миру — 160 раз, но, по данным бренда, Power Houdi в среднем используется не менее 1200 раз. “Потребители начинают требовать корпоративной прозрачности с точки зрения прослеживаемости продукции и воздействия на окружающую среду. Наблюдается движение потребителей против быстрой моды и чрезмерного потребления в целом, и мы видим рост потребительского спроса на натуральные волокна и материалы”.
Карлссон также отмечает, что наблюдается “взрывной рост” числа платформ повторного использования от брендов и розничных продавцов. “Наша собственная платформа повторного использования демонстрирует наибольший относительный рост по сравнению с другими нашими категориями”.
По словам представителей бренда, краткосрочная цель Houdini состоит в том, чтобы к 2023 году перейти от 88-процентного ассортимента круглой формы к 100-процентному ассортименту круглой формы. “[Мы хотим] продолжать делиться передовым опытом с коллегами, чтобы выступать за значимые изменения, взаимодействовать с потребителями, чтобы они понимали, какое влияние они оказывают на планету, продолжая покупать одежду”, — сказал Карлссон WWD. “В долгосрочной перспективе мы по-прежнему привержены нашему видению, заключающемуся в том, чтобы выйти за рамки нулевого воздействия и оказывать положительное влияние на планету и людей.
Зачем еще оставаться в бизнесе?”
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ ОТ WWD:
Астронавт Карен Найберг запускает линию тканей ‘Earth Views’
Evrnu разрабатывает материалы, пригодные для вторичной переработки, полностью изготовленные из текстильных отходов
Citizens of Humanity, партнер Net-a-porter по сотрудничеству в области джинсовой ткани
