Бум продаж брендов одежды для свадеб, мероприятий, возвращения в офис
Приближается свадебный сезон. Этот год знаменует собой возвращение к нормальной жизни во многих частях света и в некоторых частях США, и свадьбы стали проводиться с размахом. Компании, занимающиеся пошивом костюмов по индивидуальному заказу, согласились с тем, что бизнес свадеб и мероприятий способствует росту продаж в 2019 году, и они находятся на пути к рекордно высоким показателям.
Базирующийся в Ванкувере ритейлер одежды на заказ Indochino заявил, что 2019 год стал годом роста для компании и ознаменовался началом сотрудничества с Nordstrom, и что новые и существующие клиенты, покупающие костюмы для своих свадеб, мероприятий или возвращения в офис, помогли бизнесу превысить показатели 2019 года и превзойти их прогноз на 2022 год.- свидание. Ритейлер мужской одежды на заказ Элтон Лейн согласился с этим, заявив, что февраль 2020 года был лучшим февралем для него на тот момент и завершил лучший год в его бизнесе.
Но из-за того, что магазины временно закрыли свои двери из-за COVID-19, розничным торговцам пришлось сделать паузу, а в некоторых случаях и сократить масштабы производства, чтобы остаться в живых. “Наш спрос обусловлен проведением торжеств, свадеб, выпускных вечеров, личных встреч”, — говорит Фокке де Йонг, основатель и главный исполнительный директор амстердамского бренда мужской одежды Suitsupply. “Это сильно повлияло на наш бизнес. После 2019 года мы сосредоточились на расширении нашего бизнеса”.
COVID-19 и глобальные карантинные меры, введенные для предотвращения распространения вируса, на несколько месяцев отняли у общества многие вещи, такие как пятидневная рабочая неделя в офисе, обычный учебный день, кинопремьеры и ночные клубы.
Это также помешало работе ресторанов высокой кухни, магазинов розничной торговли, церковных служб и тренажерных залов. Можно утверждать, что свадьбы пострадали больше всего во время пандемии. Парам пришлось отложить свои свадебные планы на 2020 год на целый год или на неопределенный срок, а многим и вовсе без возврата денег. Сейчас компания де Йонга и многие другие бренды костюмов испытывают то, что он называет “эффектом сдерживания” у мужчин, уставших от спортивных штанов и повседневной одежды.
Что касается 2019 года по сравнению с 2022 годом, он говорит: “Если вы думали, что бизнес был загружен [в 2019 году], я думаю, что сейчас он еще более загружен”.
“Я думаю, что самая большая проблема в 2022 году по сравнению с 2019 годом — это время и усилия, которые мы тратим на подбор персонала”, — продолжает он. “Многие говорят, что поиск талантов — это сложная задача, но нам удалось найти хороших людей. Несмотря на то, что мы несли огромные убытки, мы сохранили всех наших поставщиков и партнеров, которые у нас были”.
Вице-президент Indochino по розничной торговле Дин Хандспайкер и соучредитель Alton Lane Пейтон Дженкинс заметили, что мужчины больше рискуют, выбирая костюмы.
Handspiker утверждает, что черный смокинг и черно-синие костюмы по-прежнему остаются бестселлерами, но все больше мужчин экспериментируют с цветом. Они также по-прежнему придерживаются приталенного кроя, несмотря на то, что модные бренды класса люкс и современные мужские бренды, выпускающие одежду для отдыха, перешли на более повседневный стиль, а такие бренды, как Fear of God, Tiger of Sweden, Casablanca и линия B+ от Umit Benan, представили обновленные модели костюмов 1990-х годов.
Эш Оуэнс (Ash Owens) недавно запустил свой бренд одежды Suitedatelier, специализирующийся на постгендерном пошиве одежды, и считает, что более авантюрное поведение мужчин является результатом COVID-19. “Я действительно думаю, что во многом это связано с пандемией”, — говорит Оуэнс. “Я думаю, что многие люди действительно работали над собой во многих отношениях и чувствовали себя более комфортно, выделяясь из толпы, и менее привязанными к общественным нормам из-за отсутствия лучшего выражения. Я чувствую, что люди часто задают вопросы, поэтому им не так важно вписаться.
Когда речь заходит о тенденциях, я чувствую, что Gucci оказал влияние на атмосферу 1960-х и 1970-х годов, и люди стали интересоваться более широкими лацканами и широким кроем”.
Оуэнс переехал в Нью-Йорк, чтобы учиться в школе дизайна Parsons, и стал учеником портного, который работал, в частности, с Томом Брауном и Даки Брауном. За последнее десятилетие до запуска Suitedatelier в этом году они запустили веб-сайт Grandpa Style и журнал Suiteded Magazine. “Что касается гендера, в частности, гендерного самовыражения, то за последние несколько лет оно сильно изменилось, потому что мы легализовали однополые браки”, — говорит Оуэнс. “Сейчас гораздо меньше правил и гораздо менее консервативный стиль.
Когда дело доходит до свадьбы, вы можете использовать цветной смокинг разных тонов. Я работаю над костюмом для клиента, которому нужна готическая ковбойская атмосфера, и я считаю, что это просто креативность в таких пространствах, потому что вы уже подвергаете сомнению нормы, а теперь чувствуете, что можете по-настоящему повеселиться”.
Компания Owens производит костюмы для мужчин и женщин, трансгендерных и небинарных клиентов и рекомендует своим клиентам выбирать костюмы на заказ для более точной подгонки по фигуре. “Представление о телах гомосексуалистов во многом отличается от того, как люди хотят себя представить”, — сказали они. “Что они хотят представить и как они хотят это сделать.
Подбор костюмов — важная часть работы с необычными людьми. Те, у кого большая грудь, могут захотеть выглядеть более мужественно, поэтому мы оставляем талию более свободной или подбираем фигуру так, как вы хотите, чтобы ее видели окружающие”.
Компания Owens обнаружила, что их клиенты хотят выделяться, выбирая костюмы с фактурными узорами и принтами, более широкими лацканами, удлиненными и свободными кройками и уникальными цветами, например, розовым цвета шампанского. “Шалфей, коричневый и более мягкие пастельные тона стали неожиданным хитом”, — добавляет Хэндспайкер. “Мы видим гораздо больше моделей из смесей шерсти/льна и шелка/льняной ткани”.
Дженкинс добавляет: “Наш бизнес, связанный со свадьбами и мероприятиями, хотя и не составляет львиной доли, но это значительная часть, за которую мы благодарны.
Мы не видим, чтобы мужчины говорили, что мне нужен темно-синий костюм или черный смокинг, но границы стиля постепенно расширяются. Они выходят из зоны комфорта на его свадьбе и внедряют это в его рабочую среду”.
В интервью Zoom для этой статьи Дженкинс был одет в темно-синюю куртку из парусины с перламутровыми пуговицами и сказал, что этот стиль — один из способов, с помощью которого мужчины расширяют свои границы.
Большинство любителей шопинга склонны к приключениям, но погружаются в воду по-разному. Например, некоторые выбирают индивидуальные подкладки для персонализации, сочетают цвета команды, если шаферы играли в одной команде, и свободные правила, такие как соблюдение цветовой гаммы, но возможность носить пиджаки с вырезами или козырьком на лацканах, а также различные покрои костюмов и подкладки.
Другие мужчины предпочитают смокинги королевского синего цвета, темно-красные и бордовые пиджаки, а также смокинги ярких расцветок. “Двубортные пиджаки более модны”, — добавляет Дженкинс. В настоящее время Элтон Лейн является эксклюзивным партнером компании Anthropologie Bhldn wedding destination. “Мужская сторона свадебной индустрии уже давно является перспективной для расширения”, — говорит Дженкинс. “Свадебная индустрия очень сфокусирована, и не так много журналов предназначены только для жениха”.
Хэндспайкер и Дженкинс также нашли подходящую компанию для шаферов, рассматривая вечеринку как способ познакомить больше мужчин со своим бизнесом.
Хэндспайкер добавляет, что он уверен в том, что в этом году все будет по-прежнему, и ожидает, что шаферы вернутся в более официальных и повседневных нарядах. Но означает ли этот возросший спрос на пошив одежды изменения в мужской одежде? Мужчины, присутствовавшие на Met Gala в мае 2022 года, были гораздо более выразительными, чем в предыдущие годы.
Классических черных смокингов было гораздо меньше по сравнению с накидками, которые носили Кид Куди и Ганна, килты были на Оскаре Айзеке, Трэвисе Баркере и Расселле Уэстбруке, новые стили от Bad Bunny в Burberry, Элтона Мейсона в Prada, Оделла Бекхэма-младшего. На кактусовом блошином рынке Эван Мок предстал в образе Главы государства, Себастьян Стэн в костюме от Valentino и Джордан Рот в платье от Тома Брауна, а также в других образах.
Даже на красной дорожке драфта НФЛ новобранцы экспериментировали с яркими цветами, узорами и автобиографическими деталями, чтобы отпраздновать это знаменательное событие. “Гала-концерт Met интересен, как и культура знаменитостей в целом, с точки зрения ее влияния на мужскую одежду”, — говорит Оуэнс. “Я вспоминаю те времена, когда повсюду царила атмосфера американизма и итальянский щегольской стиль, но теперь я чувствую, что в нем немного больше настроения, меньше классики и традиций, и он более характерен для человека”.
Они также упомянули стиль и самовыражение музыкальной исполнительницы Lil Nas X, сказав: “Существует такой диапазон и влияние квир-культуры, а также влияние того, как люди хотят, чтобы их воспринимали, и люди могут восприниматься по-разному, и люди не обязательно должны выглядеть одинаково, и мне это действительно нравится”.
Дженкинс признает, что его клиенты в основном предпочитают более приталенные костюмы, но также видит, что удобство изменилось в том, как мужчины хотят, чтобы их костюмы и рубашки сидели по фигуре. “Я не ожидаю, что у наших покупателей будет более высокая талия и более широкие ноги, но я думаю, что в мужской одежде это, безусловно, означает расширение ассортимента”, — говорит он. “Что касается Метрополитен—опера, то у нас давно такого не было, и мы рады возвращению. В этой среде можно удивлять и восхищаться.
Мы никогда не уделяем слишком много внимания традиционной моде. Стиль красной ковровой дорожки не сильно влияет на это, но в чем он действительно проявляется, так это в расширении границ, в которых, по мнению нашего клиента, он может комфортно играть”.
Он упомянул Дэвида Бекхэма, звезду футбола и одну из давних икон стиля в мужской одежде, как влиятельного человека в области татуировок и как много мужчин считают татуировки менее запретными и более приемлемыми благодаря Бекхэму. “Если он на 10% более открыт для того, чтобы быть немного смелее, вы получаете больше комплиментов, и этот комплимент — цикл, который делает вас более осознанным”, — говорит он.
