Burberry поднимает планку роскоши, открыв флагманский магазин в Париже
Новый флагманский магазин Burberry в Париже на улице Сент-Оноре открывает крупнейшие частные салоны британского бренда по всему миру, предлагая то, что он называет “эксклюзивным и изысканным интерьером класса люкс”.
Трехэтажный бутик, расположенный в непосредственной близости от огромных бутиков Dior и Chanel, является последним проявлением стремления бренда к масштабированию и первым магазином на континенте, представившим новую концепцию дизайна. “Стратегия всех наших флагманских магазинов заключается в том, чтобы они отражали позицию Burberry как настоящего бренда класса люкс”, — сказал WWD Джанлука Флор, коммерческий директор Burberry. “Мы хотим предоставить нашим клиентам самые лучшие впечатления от нашего бренда в лучших местах для шоппинга класса люкс, где находятся наши клиенты, и именно так обстоит дело здесь”.
Чтобы отпраздновать открытие, Burberry украсил здания рядом с такими достопримечательностями Парижа, как «Мулен Руж», церковь Сен-Жермен, главная ратуша или отель де Вилль, а также город архитектуры и наследия в Трокадеро своим фирменным чеком, теперь в новом березово-коричневом цвете.
Такси в лондонском стиле, курсирующие по Парижу, были оформлены в культовом стиле, как и новый парижский флагманский автомобиль, скрывающий османские черты здания. Новое здание площадью 8500 квадратных футов заменило собой предыдущий флагманский объект на улице Фобур Сент-Оноре, продолжении той же улицы, которая в последние годы несколько утратила свою привлекательность, поскольку улица Сент-Оноре стала более оживленной, привлекая внимание таких брендов, как Louis Vuitton, Saint Laurent, Loewe и Balenciaga, скоро откроется студия Acne Studios.
Burberry также представлен во всех ключевых универмагах французской столицы: Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marche и La Samaritaine. В интервью Флор рассказала об исторических связях между Burberry и Парижем. “Именно здесь в 1909 году наш основатель Томас Берберри открыл свой первый международный магазин”, — сказал он, имея в виду историческое расположение бренда на бульваре Малешерб, которое было закрыто много лет назад.
Он назвал отель the Rue Saint-Honore местом, которое “идеально подходит для того, чтобы предложить уникальную британскую роскошь как местным клиентам, так и туристам”.
По его словам, это было спроектировано “как чистое и светлое пространство, которое служит ярким фоном в стиле галереи для наших последних коллекций”. Бутик airy, спроектированный в сотрудничестве с итальянским архитектором Винченцо де Котисом, выполнен в фирменных цветах Burberry, особенно в бежевом, и сочетает в себе многие лондонские черты, которые произвели большое впечатление на итальянского креативного директора Риккардо Тиши.
Они включают в себя широкое использование шахматной доски и бежевой плитки — отличительного признака материала, которым облицованы стены и коридоры лондонского метрополитена. Между тем, вешалки для одежды индустриального вида напоминают о строительных лесах или британской сантехнике.
Burberry заняла угловое помещение, которое долгое время занимал Том Форд, и расширила бутик, разместившись в соседних зданиях. В отделе женской одежды самые высокие потолки и самая большая площадь, а длинный коридор с классическими тренчами ведет к просторному салону женской обуви, который является одной из самых популярных категорий бренда.
Покупатели попадают на первый этаж, где представлены аксессуары, в частности, сумки Lola, Pocket, Olympia и Rhombi, а также небольшие изделия из кожи, а также специальные ниши и прилавки для очков и шарфов. Некоторые шарфы, а также одеяла и чехлы для подушек продаются исключительно в Париже.
Лестница, полностью выложенная плиткой, огибающая прозрачный лифт, напоминающий лифт Джонни Деппа в фильме “Вилли Вонка”, ведет покупателей на специальный мужской этаж, где используются новые материалы, такие как фанера, — зеркальные потолки и полки из полированной латуни придают зеркалу более деревенский вид. Почетное место занимает весенняя коллекция Tisci 2022 года, получившая название “Universal Passport”, в то время как покупатели, более ориентированные на классику, могут найти зимние пальто heritage.
В VIP-зале с роскошными стенами, просторными креслами и скульптурными журнальными столиками царит уютная и спокойная атмосфера, где Burberry может проводить мероприятия для важных клиентов, в том числе показы коллекций или частные шоппинги, и где достаточно места для большой компании. Компания Flore назвала новый магазин “местом, где наши клиенты могут в полной мере познакомиться с нашим брендом, увидеть и почувствовать нашу продукцию в своих руках и погрузиться в нашу историю, наше наследие и наши ценности”.
“Мы чувствуем, что привносим на улицу Сент-Оноре что-то уникальное, используя нашу уникальную британскую интерпретацию роскоши”, — добавил он. “Мы создали дом для нашего бренда в Париже, который отражает наши правила поведения в доме, где искусство, культура и мода могут соприкасаться”.
Burberry уже внедрила концепцию своего нового магазина во флагманских магазинах на Plaza 66 в Шанхае и No.1 Sloane Street в Лондоне, и компания Flore заявила, что продолжит работу на ключевых рынках.
К концу 2021 года компания полностью отремонтировала 31 магазин в соответствии с новой концепцией, а еще 50, как ожидается, будут сданы до конца марта. Располагая 13 торговыми точками по всей стране, Франция входит в тройку крупнейших рынков сбыта Burberry в регионе EMEIA, который включает Европу, Ближний Восток, Индию и Африку.
До пандемии на этой обширной территории клиентская база была поровну разделена между местными жителями и туристами. Как и другие бренды класса люкс, Burberry сосредоточил свое внимание на местной клиентуре, что позволило ему добиться двузначного роста продаж в Европе в третьем финансовом квартале, закончившемся 25 декабря.
На розничные продажи приходится примерно 80% выручки группы. Burberry уделяет большое внимание продажам по полной цене, что является частью стратегии по обновлению бренда и его позиционированию наравне с конкурентами, принадлежащими Kering и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton. смотрите также:
Burberry повысила прогноз по прибыли и ожидает роста продаж по полной цене в третьем квартале
Найтсбридж возрождается вместе с Burberry, и скоро появятся новые магазины класса люкс
Марко Гоббетти о скорости распространения роскоши и развитии Burberry
