Carbon38 Раскрывает новый стиль бренда, улучшает веб-сайт
Компания Carbon38, лидер в производстве спортивной одежды, ориентированной непосредственно на потребителя, обновила свой фирменный стиль и усовершенствовала веб-сайт. Основанная в 2012 году Кэти Уорнер Джонсон, компания Carbon38 создала новый логотип, который отражает развитие бренда в лаконичном, чистом шрифте. Компания также обновила интерфейс для пользователей в цифровом формате после перехода на Shopify в сентябре прошлого года.
Он был преобразован в виртуальную витрину с дополнительными модулями для дальнейшего рассказывания историй и предоставления рекомендаций по стилю и другим подобным предложениям. Carbon38 предлагает более 265 брендов, 70% из которых представлены женщинами.
Компания выполнила более 1,18 миллиона заказов, в 2021 году число постоянных клиентов увеличилось на 16 процентов по сравнению с предыдущим годом, и за время своего существования приобрела более 662 000 клиентов. С момента своего создания Carbon38 привлекла финансирование на сумму более 60 миллионов долларов, за первые шесть лет своего существования превратившись в бизнес стоимостью 100 миллионов долларов, а объем продаж за все время существования составил более 300 миллионов долларов.
На вопрос, почему сейчас самое подходящее время для обновления, Джонсон объяснил: “Сейчас самое подходящее время. В конце концов, нам уже восемь лет. Я думаю, что обновление — это как новая прическа, вошедшая в поговорку. Она сказала, что после того, как за последние пару лет она пережила пандемию, многочисленные проблемы и бурный рост на рынке, когда так много женщин стали носить спортивную одежду, “мне показалось, что настало время сделать шаг назад и освежить свои впечатления”.
Поскольку клиент является центром всего, что они делают, главный исполнительный директор сказал: “Мы хотели создать логотип, который бы прославлял эту женщину в ее жизни.
Она начальник. Она кормилец семьи. Она руководитель. Мы хотели создать новый образ и новый опыт бренда, который был бы таким же утонченным и модным, как и у наших клиентов. ”Новый логотип был разработан ее бывшим креативным директором, который вернулся в компанию в качестве главы бренда.
Разрабатывая новый логотип, Джонсон думал о бурных 20-х годах и жизни после пандемии. “Я хотела создать визуальный образ, который соответствовал бы этому по-настоящему современному стилю. Мне кажется, что это действительно стиль ар-деко, длинный и изящный.
Он утонченный и соответствует тому, куда переместилась среда потребителей цифровой моды. Было действительно интересно вернуться к вопросу о том, зачем нужен углерод и где в данный момент находится наш клиент”.
Кроме того, визуальные эффекты Carbon38 перейдут от студийного к более высокому стилю жизни.
На лейбл Carbon38 приходится 40 процентов продаж компании. В дополнение к сезонным предложениям, бренд предлагает такие ткани, как Takara Shine, Ribbed, Diamond Compression и недавно выпущенный Melt, который на 81% состоит из нейлона и на 19% из спандекса, не пропускает влагу и запахи, растягивается в четыре стороны и создает ощущение невесомости.
С момента выхода коллекции в августе 2016 года Takara Shine приобрела культовых поклонников, продав более 200 000 пар леггинсов. В феврале была выпущена капсула Essential, состоящая из модных французских махровых комплектов, в этом месяце в Melt поступят предложения для тенниса, а в апреле — предложение для белья.
Помимо собственного бренда, Carbon38 выпускает одежду таких брендов, как Nike, Adidas by Stella McCartney, Beach Riot, Beyond Yoga, Stand, Terez, Split59, Isabel Marant, Isabel Marant Etoile, Brochu Walker и Honor the Gift. “Мы действительно пытаемся найти самые новые, крутые бренды с действительно интересными историями и расширенными ассортиментными предложениями, которые помогут нашим клиентам открыть для себя что-то новое”, — сказал Джонсон.
По словам Джонсона, переход на Shopify стал отличным шагом для компании. “В конечном счете, клиент привык к определенному опыту [оформлению заказа, оплате в магазине, навигации по страницам с подробной информацией, брендам, фильтрам]. Это позволило нам одним нажатием кнопки практически быть вместе со всеми остальными. И это дало нам возможность по-настоящему сосредоточиться на рассказывании историй и подборе экипировки, в которой мы можем по-настоящему блистать”, — сказала она, подчеркнув, что это позволило Carbon38 быть гораздо более гибкой и креативной.
Переходя к вопросу о том, что, по ее мнению, является самыми большими возможностями для роста компании, Джонсон сказала, что у нее еще есть много возможностей для роста в США, а также за рубежом, поскольку мир становится все более активным — и все больше внимания уделяется спандексу. В дополнение к своему надежному офису, Carbon38 располагает двумя магазинами в Пасифик-Палисейдс, Калифорния, и Бриджхэмптоне, Нью-Йорк, и продолжает осваивать новые места.
После “уверенного” 2021 года Джонсон заявила, что ожидает увеличения продаж на 20-30% в 2022 году. Поскольку женщины возвращаются в офис, Джонсон считает, что продолжит покупать спортивную одежду. “Когда в марте 2020 года мы впервые оказались в карантине, наши продажи резко возросли.
Это то, чего все хотели. Все потянулись за парой леггинсов и спортивных штанов. Затем внезапно коктейльные платья стали главной заботой, когда мы все вернулись к обычной жизни, к отложенным свадьбам и вечеринкам, а затем появился Omicron, и мы все снова надели спортивные костюмы. На днях мне позвонил друг и спросил: «Как мне надеть спортивные штаны на коктейльную вечеринку?» Это большая проблема, которую мы потенциально можем решить в Carbon38”, — сказал Джонсон.
По ее словам, раньше существовали такие категории, как спортивная одежда, рабочая одежда и одежда для отдыха, “а теперь все они объединены”. Леггинсы, которые во время пандемии были бестселлерами номер один, внезапно стали приемлемыми для ношения на деловых встречах. “Мир так сильно изменился.
Нам это нравится”, — сказала она. Что касается тех клиентов, которые заморозили свои абонементы в тренажерный зал или прекратили их, Джонсон верит, что они вернутся. “Я думаю, что к третьему или четвертому кварталу COVID-19 будет у нас в зеркале заднего вида. ..Наши клиенты привнесли в свою жизнь так много новых занятий, будь то пешие прогулки, гольф, серфинг или теннис.
Раньше она просто занималась пилатесом четыре или пять раз в неделю, а теперь все усложняет”, — сказала Джонсон. Источником дохода Carbon38 всегда были занятия в студии или йога. Но теперь, по ее словам, “Наш клиент уделяет больше внимания силовым тренировкам, и мы по-настоящему рады ходьбе. Ходьба — это занятие номер один для любого человека. ..Мы провели много времени в активном пространстве, сосредоточившись на беге, но никто по-настоящему не владеет ходьбой, и я думаю, что здесь есть возможность”.
На протяжении многих лет Carbon38 отличалась успешным сотрудничеством с такими брендами, как Eleven by Venus Williams, Anine Bing, Dion Lee и Jonathan Simkhai.
Как правило, они сотрудничают от одного до двух раз в год и близки к тому, чтобы представить новую коллекцию одежды. По словам Джонсона, они также стали хорошей площадкой для сотрудничества с другими брендами, такими как Reebok x Victoria Beckham, что позволяет представить “крутые бренды” широкой клиентской базе.
По ее словам, из-за пандемии, вызвавшей многочисленные проблемы в цепочке поставок, бренды теперь должны быть более гибкими, чем когда-либо. У нее всегда была невероятно эффективная цепочка поставок, но в Азии и Южной Америке сроки поставки были длительными — от 11 до 12 месяцев. “Поскольку мир развивается намного быстрее, мы хотели посмотреть, сможем ли мы сократить это время.
Это была серьезная задача, и мы наняли новое руководство, чтобы довести ее до конца. ..Мы только что выпустили нашу первую коллекцию, используя новую систему поставок с трехмесячным сроком годности, которая была произведена здесь, в США, всего пару недель назад”, — сказал Джонсон. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ:
Винус Уильямс сотрудничает с Carbon38 в создании коллекции для тенниса
Carbon38 стремится к международному росту
