Century 21 Возвращается в центр Нью-Йорка
Как стало известно WWD, Century 21 возвращается в Нью-Йорк, в то же самое флагманское место на Кортланд-стрит, напротив Всемирного торгового центра в нижнем Манхэттене. Открытие одного из самых популярных и продуктивных торговых центров города состоится весной 2023 года. Century 21 обанкротился и ликвидировал свой флагманский магазин и все остальные магазины в 2020 году. “Для нас это очень волнительно. Это семейный бизнес, основанный нашим отцом, поэтому это не только деловое решение, но и эмоциональное”, — сказал Раймонд Гинди, со-исполнительный директор Century 21. “Мы также в долгу перед нашими клиентами. Продолжение работы Century 21 — это то, к чему мы стремились с момента своего закрытия”.
“Наш отец построил этот бизнес 60 лет назад.
Мы чувствуем себя обязанными сохранить наследие”, — добавил брат Рэймонда, ИГ Гинди, который также является со-генеральным директором знаменитого производителя недорогих товаров. “Поставщики продолжают обращаться к нам и очень хотят, чтобы мы вернулись”, — сказал ИГ. “Потребность в нашем бизнесе огромна. Продавцы всегда были по-настоящему впечатлены нашей конверсией.
У нас был почти 45-процентный коэффициент конверсии, что неслыханно в сфере розничной торговли”.
Представители Gindis сообщили WWD, что обновленный флагманский продукт будет упрощенной версией оригинала и будет запущен при содействии Legends, компании, которая курирует розничную торговлю и гостиничный бизнес в знаковых заведениях, в том числе в нью-йоркском флагмане MLB на Шестой авеню, стадионе Yankee и One World Observatory. Она также стояла за проведением таких мероприятий, как Олимпийские игры 2012 и 2016 годов.
Во время процесса банкротства в 2020 году семья Гинди, которая владела, управляла и основала знаменитую сеть магазинов недорогой торговли, выкупила интеллектуальную собственность за 9 миллионов долларов вместе с молчаливым партнером. Однако сейчас магазином полностью владеют ИГ и Рэймонд, а также два двоюродных брата, Эдди и Айзек Джинди.
Заявление о банкротстве и ликвидация стали шоком для покупателей и индустрии в целом, учитывая популярность магазина и цены, предлагаемые многими дизайнерскими и высококлассными брендами. Гинди обвинили в банкротстве пандемию и невозможность получить страховку от стихийных бедствий, на которую, по их мнению, имел право бизнес.
После того, как они купили IP, Gindis начали разрабатывать стратегию по возрождению магазина со скидками, который всегда представлял ассортимент, отличавшийся от других магазинов более высоким уровнем роскоши и большим ассортиментом многих европейских брендов. Магазины Century 21, особенно флагманский в центре города, неизменно привлекали толпы покупателей, желающих заключить выгодную сделку.
Обычно Century 21 предлагал скидки от 40 до 65 процентов, а при оформлении заказа — до 90 процентов. На пике своего развития это был бизнес стоимостью 700 миллионов долларов с 13 магазинами и веб-сайтом. Спустя несколько месяцев после покупки IP-адреса супруги Гинди заговорили о возрождении бизнеса, открыв магазин в Пусане, Корея, однако от этого плана отказались. Этот зарубежный магазин работал еще до того, как разразился COVID-19, и по мере распространения пандемии Gindis решили, что имеет смысл восстановить присутствие в Нью-Йорке, прежде чем работать за границей. “Мы отложили это, но в будущем могли бы перейти к международному лицензированию”, — сказал Рэймонд. “Century 21 всегда был и остается брендом Нью-Йорка”.
В следующем году флагманский сайт откроется во второй раз.
Он был разрушен 11 сентября и снова закрыт во время пандемии COVID-19. Ожидается, что одновременно с открытием флагманского сайта Century 21 также запустит свой веб-сайт. Раймонд сказал, что Century 21 останется “верным своей СУТИ, которая является синонимом ценности и роскоши”.
Одно из изменений заключается в том, что Century 21 добавит название Нью-Йорка на свой логотип, чтобы подчеркнуть свои корни и приверженность городу. Международная компания Legends была основана в 2008 году.
В нем шесть подразделений: глобальное планирование, глобальные продажи, глобальные партнерские отношения, гостиничный бизнес, глобальные товары и глобальные технологические решения. Он предоставляет данные и аналитику и помогает клиентам разрабатывать и планировать мероприятия в сфере спорта, розничной торговли и развлечений.
Она работает по принципу «кирпичик за кирпичиком», создает всплывающие окна, занимается электронной коммерцией и розничной торговлей на месте для многих брендов и мероприятий. Legends предоставит Century 21 свой опыт многоканальной работы и будет заниматься логистикой, билетной кассой и магазинными операциями, включая наем сотрудников по продажам, кассиров и других сотрудников, а также предоставлением систем, включая информационные технологии и точки продаж.
По словам Рэймонда, если Century 21 решит открыть дополнительные магазины, Legends появятся на рынке. “Legends гордится тем, что сотрудничает с Century 21, чтобы вернуть в Нью-Йорк любимый многими опыт розничной торговли”, — говорится в заявлении Дэна Смита, президента Legends Hospitality. “Работая бок о бок с командой Century 21, мы улучшили качество обслуживания в магазинах и электронной коммерции”.
По словам IG, Legends поможет “снять стресс” от покупок по низким ценам”.
Флагманский отель пустует с тех пор, как два года назад закрылся Century 21. Семья Гинди заключила долгосрочный договор аренды этого здания, рассчитанный примерно на 75 лет.
Площадь обновленного флагмана составит около 100 000 квадратных футов на четырех этажах, что на три меньше, чем у старого флагмана, который занимал около 200 000 квадратных футов на семи уровнях. В IG заявили, что новый флагманский бренд Century 21 будет представлен мужской, женской и детской одеждой, верхней одеждой и аксессуарами, сумками, обувью, солнцезащитными очками и парфюмерией.
Все эти категории были представлены ранее. Товары для дома, косметика, интимная одежда и технические товары также продавались раньше, но в обновленном веке 21 их не будет. “Каждый дизайнерский бренд будет представлен в виде своей собственной коллекции, все будет представлено на высоком уровне, как мы делали раньше, но будет более упорядоченным”, — сказал ИГ. Несмотря на то, что в Saks на 5-й улице также продаются дизайнерские товары со скидкой, IG считает, что все еще остается “свободное пространство” для более качественных и дизайнерских товаров со скидкой. “Наш бренд — это роскошные, дизайнерские и развивающиеся дизайнерские бренды”, — сказал он.
Рэймонд сказал, что компания рассматривает возможность возрождения своей крылатой фразы “Скидка до 65% в 100% случаев”.
“Клиенты хотят знать, что они получают выгоду, и им нравятся цифры”, — сказал Рэймонд. “Важно донести конкретику в отношении ценности, которую мы предоставляем. Мы по-прежнему будем заниматься поиском сокровищ, но с меньшими хлопотами.
Таким образом, будет больше сокровищ и меньше охоты.”
