Chanel открывает бутик в Shops at Crystals в Лас-Вегасе
Chanel готова представить свой новейший бутик в Shops at Crystals в Лас-Вегасе. В магазине площадью 7500 квадратных футов, который откроется в четверг, будут представлены готовая одежда, сумки, обувь, бижутерия и аксессуары, а также часы и изысканные ювелирные украшения. Бутик, спроектированный нью-йоркским архитектором Питером Марино, отличается новым дизайном.
На строительство магазина от начала до конца ушло около 18 месяцев. Chanel присоединяется к таким международным брендам класса люкс, как Dior, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Hermes, Cartier, Gucci, Fendi, Tom Ford и Tiffany &Co. В магазинах Crystals. По словам Джойс Грин, генерального менеджера Chanel, в настоящее время у Chanel 24 автономных бутика и около 40 универмагов с полным ассортиментом товаров в США. Новый бутик бренда расположен в трех местах в Лас—Вегасе — в The Wynn Las Vegas (недавно расширенном) и в Bellagio.
В феврале Chanel закрыла свой магазин в The Encore, который является отдельным отелем в Вегасе, но связан с The Wynn. “Мы сохраняем нашу дистрибуцию с точки зрения количества точек на прежнем уровне, но мы хотели добиться большей дифференциации в местоположении”, — сказал Грин, отметив, что магазин Crystals будет больше ориентирован на местных покупателей, чем магазины в Wynn и Bellagio, которые находятся в отелях с казино. Дизайн Marino — это ода неоновой роскоши и яркости, которыми славится Вегас, и в то же время он соответствует духу этого дома.
Одноэтажный бутик имеет фасад из черно-белого камня двойной высоты, а интерьер выполнен в стиле культового парижского ателье Габриэль Шанель, включая тканые ткани на заказ и гипсовые покрытия на стенах. В обувном салоне над головой сверкают две люстры из горного хрусталя и бронзы, изготовленные на заказ компанией Goossens.
В салоне rtw пара кресел в стиле Людовика XV Fauteuil стоят рядом с зеркальной ширмой, изготовленной на заказ. Золотые акценты по всему магазину отражают знаменитый гламур Вегаса. В бутике представлена весенняя коллекция 2022 года, разработанная художественным руководителем Chanel Виржини Виард. Коллекция вдохновлена фотографиями Карла Лагерфельда и очарованием любимых супермоделей дома, которые попали в его объектив. Здесь представлены яркие мини-юбки и летние укороченные костюмы из твида и трикотажа крючком, струящиеся шифоновые платья с принтом в виде крыльев бабочки и прозрачные купальники-накидки, которые надеваются поверх простых майо, завязываясь бантом на талии. Сумки выполнены из стеганой кожи, с металлической цепочкой, соединенной с кожей, и украшены подписью “Chanel”, состоящей из букв из золота или лакированного металла.
Бижутерия, вдохновленная розовыми подвесками No. 5 кубиков — это подарок судьбы для счастливых покупателей в Вегасе. На вопрос о том, на кого рассчитывает Chanel, открывая новый магазин Crystals, Грин ответил: “Это сочетание, но местное население за последние два года значительно выросло.
Мы также видим, что в Вегас приезжает все больше местных туристов из Америки, и, конечно, когда международные поездки станут такими же, как до COVID[-19], мы будем рады возвращению еще большего числа иностранных туристов”.
Хотя многие из ее конкурентов уже работают в Crystals, Грин сказала, что им потребовалось время, чтобы найти подходящее место. “Нам не нужно быть первыми. Нам просто нужно выглядеть наилучшим образом.
Мы не торопимся принимать решения о дистрибуции”, — сказала Грин. Chanel заняла место, ранее занимаемое Versace. При входе в магазин вы попадаете в зону смешанного визуального оформления, где представлены все категории товаров. В центре внимания — увеличенный обувной салон, который бренд открывает в большем количестве бутиков, чтобы улучшить свое присутствие и создать теплую атмосферу для обуви.
Отсюда открывается вид на rtw с двумя салонами, в которых можно проводить частные встречи. Ассортимент дополняют аксессуары, сумки, изделия из кожи, текстиль, ремни и бижутерия. По словам Грина, у Chanel удачное расположение на улицах, таких как Нью-Йорк, Беверли-Хиллз, Сан-Франциско и Майами, а также в торговых центрах. Марино строит и проектирует бутик в Беверли-Хиллз, который откроется в следующем году и расширит существующее местоположение.
Грин считает, что магазин Crystals mall с его местной клиентурой будет работать иначе, чем магазины в отелях Вегаса. “The Wynn и Bellagio расположены в большей степени в отелях и казино, а Crystal находится немного в стороне, и вы можете парковаться так, как будто собираетесь просто за покупками”, — сказала она.
В Вегасе все офисы компании расположены на одном этаже. “Это отличный способ для клиента, который приходит, увидеть все категории сразу через разные входы”.
Chanel возлагает большие надежды на магазин в целом и, в частности, на rtw и обувь. “Мы расширяем ассортимент готовой одежды и обуви, и эти категории будут представлены очень широко, так же как часы и ювелирные украшения.
Все категории отличаются друг от друга, и я думаю, что у нас будет разный ассортимент, мы называем это one boutique, one story. У каждого бутика свой вкус, цвет, стиль и силуэт, и каждое местоположение будет иметь свою уникальность”, — сказал Грин. Хотя она отказалась разглашать прогнозы продаж, она сказала: “В Вегасе уже наблюдается двузначный рост, и мы ожидаем, что объем продаж будет больше, чем в Encore. Рынок Вегаса способствует нашему значительному двузначному росту”.
На самом деле, она назвала рынок Вегаса “в огне, и [он] превосходит все ожидания”.
Chanel планирует открытие в четверг и мероприятия в течение всего осеннего сезона, чтобы привлечь местных клиентов. “В Вегасе будут проводиться мероприятия за пределами бутика в специальном месте, ориентированном на местных клиентов”, — сказала она.
Несмотря на нехватку персонала в США, укомплектовать магазин в Вегасе было несложно. Грин сказал, что у них в команде есть 22 сотрудника, которые говорят на 13 языках. “Она очень интернациональна и очень разнообразна, и люди, которые присоединились к нашей команде, тоже пришли на Бис.
Мы также увеличили штат сотрудников, и теперь у нас многоязычная, мультикультурная команда, в которой работают все сотрудники”.
Она отметила, что сотрудники отдела продаж не получают комиссионных. “У нас есть программа вознаграждения за командную работу, которая создает атмосферу командной работы и обслуживания клиентов. Наш сервис — это больше, чем продажи”, — сказала она.
Магазин Chanel будет открыт семь дней. “Честно говоря, мои ожидания больше связаны с обслуживанием и опытом, чем с продажами. Я твердо верю, что это превзойдет наши прогнозы по продажам. Я хочу, чтобы окружающая среда создавала привлекательное пространство, чтобы мы привлекали новых клиентов, а также развивали более глубокие отношения с местными клиентами. И мы по-новому представляем Chanel на важном рынке”, — сказал Грин. ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ читайте ЗДЕСЬ:
Chanel проведет повторную выставку Metiers d’Art во Флоренции
Босоножки Chanel: Краткая история культовой обуви, которой исполняется 65 лет.
Viva Las Vegas: Chanel проводит реконструкцию в The Wynn
Chanel представляет свой Новый бутик в дизайнерском районе Майами
