China Insight: Бренды зимних видов спорта фокусируются на потенциале Китая
Семь лет назад, подавая заявку на проведение зимних Олимпийских игр 2022 года, Китай пообещал международному сообществу “вовлечь 300 миллионов человек в занятия спортом на льду и снегу». ”Теперь, когда Игры завершились, индустрия зимних видов спорта видит потенциал Китая в том, чтобы стать ключевым рынком.
Церемония открытия Игр, состоявшаяся 4 февраля, объединила технологии, культуру и устойчивую моду, в которой приняли участие такие бренды, как Ralph Lauren из США, Ben Sherman из США. K., Le Coq Sportif для Франции, Adidas для Германии, Emporio Armani для Италии, Lululemon для Канады, Descente для Японии и Ochsner Sport для Швейцарии, среди прочих. По оценкам, зимние Олимпийские игры помогут увеличить доходы смежной отрасли более чем на 47,43 миллиарда долларов, которые, по оценкам, достигнут 100 миллиардов долларов через три года.
Столкнувшись с таким огромным рынком, как швейная промышленность Китая может быстро превратить “холодные ресурсы” зимних видов спорта в “горячую экономику” и воспользоваться этим импульсом?
С одной стороны, благодаря зимним Олимпийским играм и празднованию китайского Нового года потребители стали активнее покупать зимнюю одежду. Согласно данным, опубликованным Alibaba и Jingdong, двумя крупнейшими китайскими платформами электронной коммерции, потребление одежды во время китайских новогодних праздников, которые совпали с зимними Олимпийскими играми, выросло на 180% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи лыжного снаряжения и зимних видов спорта выросли на 300% снаряжение на принадлежащем Alibaba Tmall с 31 января по февраль.
В период с 31 января по 5 февраля в Цзиндуне продажи лыжного снаряжения и зимнего спортивного инвентаря выросли на 322%, а в годовом исчислении — на 430%. С другой стороны, в результате Игр инвесторы уделили больше внимания швейной и текстильной промышленности Китая.
На Гонконгской фондовой бирже, через 10 торговых дней после открытия Олимпийских игр, акции Anta Sports, официального партнера Олимпиады по производству спортивной одежды, выросли 4 февраля на 12,53 процента, акции Li Ning выросли на 7,43 процента, Bosideng, владеющей международным лыжным брендом Bogner, вырос на 12 пунктов. на 7%, а продажи дистрибьютора спортивного бизнеса Topsports компании Belle выросли на целых 27,7%. На фондовых рынках Шанхая и Шэньчжэня инвесторы ищут компании-мишени в текстильной и швейной промышленности с отличным потенциалом увеличения стоимости.
В результате пристальное внимание привлекли бренд уличной одежды Pathfinder и предприятия, занимающиеся интеграцией шерстяного текстиля и швейной промышленности, такие как Nanshan Fashion. Еще до открытия Игр в Китае наметился рост популярности зимних видов спорта.
В 2015 году Китай выиграл тендер на проведение Олимпийских игр, а три года спустя Главное управление спорта Китая обнародовало “План реализации (2018-2022) программы «Вовлечь 300 миллионов человек в занятия спортом на льду и снегу». ”К моменту закрытия Игр 346 миллионов китайцев занимались зимними видами спорта.
Сунь Жуйчжэ, председатель Международной ассоциации производителей текстиля и президент Китайского национального совета по текстилю и одежде, сказал: “Интенсивное распределение дивидендов от политики будет эффективно способствовать активному развитию индустрии зимних видов спорта.
Ряд предприятий индустрии зимних видов спорта, пользующихся высокой популярностью, большим влиянием и конкурентоспособностью на рынке, получат активное развитие благодаря реализации стратегии бренда. Успешные зимние Олимпийские игры в Пекине в 2022 году заложили прочную основу для будущего развития одежды и снаряжения для зимних видов спорта, а инновации в области новых текстильных материалов, включая новые волокнистые материалы, новые нетканые материалы, интеллектуальные текстильные материалы, а также экологические красители и отделочные материалы, стали ключевым звеном в их высококачественном развитии”.
Зимние Олимпийские игры станут переломным моментом для индустрии моды в Китае, которая, как ожидается, использует Игры для определения нового курса, ориентированного на культурное, технологическое и экологичное развитие.
После церемонии открытия стало популярным высказывание: «Китайская романтика никогда не оставит равнодушным никого». Ледяные фонарики и горы, китайские узлы и голуби мира показали, что “китайская романтика” больше не является романтикой простых образов, а теперь включает в себя цифровые технологии и интеграцию.
Например, детский костюм китайского дизайнера Чэнь Пэна (Chen Peng) со снежинками и голубем мира воплотил в себе культуру вырезания из бумаги в уезде Юйсянь провинции Хэбэй. Дизайн был создан Рен Чжигуо (Ren Zhiguo) и Сунь Цинмин (Sun Qingming), которые являются продолжателями традиций вырезания из бумаги в провинции Хэбэй.
Вдохновленная структурой древних китайских дверей и окон, студия Chenpeng превратила вырезанную из бумаги графику в финальную графику “Новый китайский цветок на окне” с инновационными модными концепциями. Другим примером стала одежда, которую носили участники акции, — зеленая версия, вдохновленная картиной “Тысяча ли рек и гор”, которая призвана передать идею равенства и любви в спортивном и стильном дизайне.
Также вдохновленный этой картиной, Фэн Чен Ван, дизайнер одноименного китайского дизайнерского бренда, использовал элементы традиционного китайского пейзажа в качестве фона для полного комплекта одежды, который носят олимпийские знаменосцы. На пальто были использованы цветовые оттенки, исторические здания и олимпийские достопримечательности, созданные с помощью искусства линейного рисования, чтобы показать интеграцию и связь между человеком и природой в едином мире и будущем.
Другой поставщик, центральное государственное предприятие Poly-China Silk Corp., объединил традиционные узоры с высококачественными шелковыми тканями и нетрадиционными техниками плетения парчи, чтобы способствовать популяризации красоты китайской культуры. Однако, помимо художественных элементов, технологическое мастерство китайской швейной промышленности также должно было быть продемонстрировано в одежде для зимних Олимпийских игр.
Технология утепления и защиты от холода, содержащаяся в официальной форме зимних Олимпийских игр, разработанная Anta в сотрудничестве с профессором Хе Яном, главой исследовательского центра олимпийского костюма и культуры Пекинского института технологии моды, была основана на разработанных в Китае технологиях производства тканей, которые обеспечивают высокую температуру, а также водонепроницаемость и влагопроницаемость. Технология.
Технология Blazing Heat состоит из трехмерной структуры из поли-теплового хлопка с оптическими характеристиками теплоаккумуляции и увеличивает эффект барьера для теплопотерь примерно на 20 процентов, обеспечивая эффективное теплоаккумулирование, в то время как применение графенового материала с дальним инфракрасным излучением значительно улучшает обогрев в дальнем инфракрасном диапазоне. Кроме того, материал Super Down имеет защитный слой на наноуровне, который является водонепроницаемым и влагостойким, при этом пушистость пуха увеличивается на 30 процентов по сравнению с обычным пухом, что повышает его теплоту.
В “Костюмах дракона” для китайских спортсменов использована технология Blazing Heat, позволяющая им быть легкими и тонкими, но при этом сохранять тепло при температуре до минус 20 градусов по Цельсию. Эта технология также была применена к коллекции Anta “China Winter Sport Collection”, которая была представлена в ноябре прошлого года и включает в себя супер-пуховики, лыжную одежду и аксессуары, а также детскую одежду.
Помимо технологий, помогающих спортсменам сохранять тепло, китайские бренды постарались сделать материалы как можно более экологичными — вплоть до лент, на которые вешались олимпийские медали. Ленты были изготовлены компанией Wensli и напечатаны с уклоном утка менее 1 процента с использованием технологии распознавания и обработки изображений с использованием искусственного интеллекта.
В процессе производства была применена новая технология печати и окрашивания GBART green, основанная на оцифровке цвета, для обработки красителей и шелковых тканей и улучшения проникновения красителя в волокна. Это позволило отказаться от процесса стирки, используемого при обычном окрашивании, что привело к уменьшению количества загрязняющих веществ, таких как сточные воды и аммиачный азот.
Между тем, для изготовления формы факелоносцев использовался безводный процесс печати, который не приводил к сбросу сточных вод и практически не вызывал загрязнения окружающей среды. Куртки, которые носили бригады по вывозу мусора, были сшиты из материала rPET и имели съемную утепляющую подкладку, наполненную флисом, который на 83% состоял из переработанных материалов, а в уголках куртки и аксессуаров имелась следующая надпись: “Я сделан из 28 бутылок из-под напитков”.
