Coachella возвращается: Обзор модных вечеринок
Коачелла возвращается. А также вечеринки, которые проходят в рамках музыкального фестиваля, возобновляются в эти выходные — с 15 по 17 апреля и с 22 по 24 апреля — после двухлетнего перерыва из-за пандемии. Для некоторых мероприятий требуется подтверждение вакцинации, для других — вообще ничего.
Компания Coachella, продюсируемая Goldenvoice, сама сняла все ограничения по борьбе с COVID-19 в преддверии фестиваля этого года, объявив, что в соответствии с местными правилами “не будет никаких требований к вакцинации, тестированию или маскировке”, несмотря на то, что число случаев заболевания в Южной Калифорнии начало расти. “Мы в некотором роде следуем примеру Coachella, что бы они ни делали”, — сказал Брент Болтхаус, создатель Neon Carnival, который, возможно, является самым популярным билетом на выходные, также вернувшийся спустя два года. “Очевидно, что у людей есть личный выбор. Если они чувствуют, что им нужно носить маски, значит, так тому и быть”.
Неоновый карнавал, как следует из названия, — это массовый карнавал.
Бесплатное для всех, у кого есть браслет, — в прошлые годы оно принимало до 8000 человек за один вечер — это обширная сцена с открытым баром, аттракционами и выступлениями известных ди-джеев, привлекающая таких знаменитостей, как Рианна и Леонардо Ди Каприо. Tequila Don Julio и Levi Strauss &Co.
Возвращаются в качестве давних спонсоров, как лично, так и в цифровом формате. Levi’s станет частью метавселенной Неонового карнавала, созданной в партнерстве с Пэрис Хилтон. Bolthouse и Tequila Don Julio принимают участие в акции NFT, выставляя на аукцион фотографии Неонового карнавала, сделанные Хосе Сильвой на протяжении многих лет, чтобы получить возможность заглянуть на мероприятие с текилой Дон Хулио, а шесть участников, предложивших самую высокую цену, получат по четыре бесплатных VIP-пропуска на Неоновый карнавал. “Когда мы устраивали нашу первую вечеринку, единственным участником, кроме нас, был Джереми Скотт”, — сказал Болтхаус. Для Скотта то, что начиналось как интимная вечеринка в его загородном доме, превратилось в полноценную постановку с участием звездных исполнителей и гостей.
Но в этом году он не принимает гостей, как и компания Levi Strauss &Co., которая обычно проводит распродажи отелей и дневные мероприятия в Палм—Спрингс, привлекая таких людей, как Хейли Болдуин и Белла Хадид. Вместо этого в преддверии выходных Levi’s провел в Лос—Анджелесе мероприятие для прессы и влиятельных людей в своем доме Levi’s Haus, на котором были продемонстрированы последние коллекции и представлены изделия на заказ, как и во многих PR-центрах и магазинах, таких как Webster и Maxfield, где были представлены подарочные наборы, эксклюзивные коллекции и акции по продаже товаров для дома. набор социальных сетей. “В этом году мы возвращаемся на Coachella с большим успехом”, — сказала Эми Саймон, руководитель отдела по связям с общественностью и поиску талантов в PrettyLittleThing, британском ритейлере быстрой моды.
Бренд превратил свой шоурум на Мелроуз-авеню в место проведения фестивалей, где можно заказать джинсы по индивидуальному заказу, капельницы, украшения для зубов и аэрозольный загар, а затем отправиться в пустыню в качестве спонсора серии мероприятий с гостиничной компанией Tao Group. Именно в 2017 году PrettyLittleThing выступила спонсором своего первого мероприятия Coachella, после своего американского Годом ранее было запущено партнерство с журналом Paper magazine, организатором которого выступила Кайли Дженнер с выступлением French Montana. “Кайли была одета в золотое и серебряное платье, и мы увидели, что продажи этого конкретного товара выросли примерно на 250%”, — сказал Саймон, отметив важность узнаваемости бренда. “Coachella задает тон фестивальным тенденциям на оставшуюся часть года”.
В этом году праздничные мероприятия, которые проводятся в отелях Палм—Спрингс или роскошных поместьях рядом с фестивальными площадками, начнутся в четверг вечером в Индио, штат Калифорния.
На вечеринке, организованной модным брендом Gen Z Cider и London Alley Entertainment, выступит Ty Dolla $ign. В пятницу журнал Galore предлагает дневное мероприятие с торговой платформой NTWRK, предварительную вечеринку Coachella на ранчо, организованную рэпером Tyga и актрисой Хлоей Черри из “Euphoria”, в то время как Nylon (совместно с брендом кожгалантереи MCM) устраивает танцевальную вечеринку “after hours” в 10 часов вечера. M., в честь звезды своей обложки Анитты и с диджейским сетом Пегги Гоу.
У тех, кто хочет, чтобы вечеринка продолжалась, будет возможность посетить вечеринку H. Wood Group, если они смогут прийти (она частная, без прессы), вечеринку Spotify с участием хедлайнера Swedish House Mafia и “Ночи в пустыне” от Tao Group — все это, как ожидается, продлится как минимум до 4 часов утра. М. “Для нас основной стратегией всегда было идти туда, куда идут наши гости”, — сказал Паван Пардасани, директор по маркетингу Tao Group, которая в течение выходных проведет еще три мероприятия (помимо PrettyLittleThing, спонсорами являются Casamigos, Remy Martin и Red Bull). “И как только мы обосновались в Южной Калифорнии, стало очевидно, хотя этого не было раньше, что наши гости отправятся в Коачеллу”.
Отвечая на вопрос об ожидаемой отдаче от инвестиций, он сказал: “Нам повезло, потому что наш основной бизнес по-прежнему остается нашим основным бизнесом, а именно управление нашими ресторанами, ночными клубами, дневными клубами, барами, отелями, и поэтому для нас отдача от инвестиций действительно обеспечивает расширение на том же уровне. гостеприимство, к которому привыкли наши гости, приходя в заведение. Для нас, как для компании, самой большой ценностью является радушное гостеприимство”.
В субботу H&M начнет день с мероприятия у бассейна в Индиан-Уэллсе, Калифорния, Rolling Stone устраивает свою ежегодную дневную вечеринку, Рэйчел Зоуи возвращается с песней “Zoeasis”, а Interscope Records уже шестой год устраивает вечеринку у себя дома.
Revolve, объединившись с H. Wood Group, представят первый день своего двухдневного мини-фестиваля — желанное приглашение — с 13:00 до 20:00, на котором выступят такие знаменитости, как Джек Харлоу, Латто и Биа. Бренд электронной коммерции также представит дизайнера Питера Дандаса, который представит последнюю коллекцию Dundas x Revolve. “Мы так рады вернуться в пустыню и воплотить в жизнь все пожелания наших клиентов”, — поделилась Раиса Герона, директор по бренду Revolve, в эксклюзивном заявлении.
В этом году новинкой в сфере моды стал Hugo Boss, который стал частью Hugo House (принимающей влиятельных людей и мероприятия в выходные дни) и сотрудничает с Soho House в Soho Desert House, поп-апе с концертами и специальными мероприятиями, проходящими в нескольких милях от главного фестиваля. сайт (и где хедлайнер Билли Айлиш предлагает активировать свой аромат Eilish).
“Мы меняем позиционирование”, — сказала Миа Салливан, старший вице-президент по глобальному маркетингу и брендовым коммуникациям Hugo Boss, объясняя, как бренд разделяется на Boss, который ориентирован на миллениалов с девизом “Будь сам себе босс”, и Hugo, который ориентирован на поколение Z и все такое прочее. о самовыражении. Бренд Hugo, в частности, был тесно связан с музыкой, продолжила она, с тех пор как он начал привлекать музыкальных гостей на свои социальные каналы. “Для Хьюго это первый раз, когда мы участвуем в Coachella, и теперь, когда мы проводим стратегию ребрендинга, у нас есть гораздо более масштабный план активизации, основанный на фестивалях в целом…
“Мы можем использовать реальные события и создавать потрясения в социальных сетях”, — сказала она, пояснив, что бренд продемонстрировал 20-кратную окупаемость инвестиций с точки зрения медиа-ценности. “Для этого конкретного мероприятия мы установили ориентир в виде пятикратной окупаемости медиа-ценности.
Но я совершенно уверен, что мы собираемся превзойти это..”
Субботним вечером, помимо Неонового карнавала, у тусовщиков будет выбор между вечеринкой Bootsy Bellows от H. Wood Group с Revolve и двумя “Ночами в пустыне” от Tao Group, которые начнутся в 11 часов вечера и продлятся допоздна. В воскресенье в Revolve проходит второй день концертной вечеринки.
Ювелирная компания Pandora, новичок Coachella, ориентированная на очарование, снимает дом в Индио, штат Калифорния. Все выходные в рамках “Pandora Oasis” выступит Charli XCX.
Среди других модных новинок Coachella — бутик, зона для покупок на территории фестиваля, которую курирует креативный директор Гэвин Матье и которая предлагает пять брендов, принадлежащих чернокожим, в рамках усилий, направленных на увеличение представительства чернокожих на мероприятиях Goldenvoice и в музыкальной индустрии в целом.
StockX предлагает сотрудничество в области продажи товаров в качестве первого официального партнера Coachella. И, в дополнение к выходным, в нескольких милях отсюда, в Палм-Спрингс, Рон Херман в течение месяца проводит распродажу в блошином торговом центре Мохаве.
Вечеринки также не прекращаются в течение недели между двумя уикендами Coachella, Burberry и Alexander Wang — одни из тех, кто использует престижный фестиваль hammock для проведения своих собственных мероприятий в Лос-Анджелесе.