Деревня Фиденца повышает позиционирование и представляет фестиваль уличного искусства

МИЛАН — Fidenza Village достигла совершеннолетия, по словам Дезире Боллье, председателя правления и главного торгового директора Value Retail, которая управляет итальянским направлением класса люкс. В этом году Fidenza Village отмечает свое 18-летие и является частью коллекции Bicester от Value Retail. Боллиер сказала, что она “гордится своим названием”, которое повышает “ценность” как ключевого элемента, и тем, как деревни повзрослели после пандемии COVID-19. “Фиденца дистанцировалась от торговых центров, став местом назначения.

Вы приходите не просто купить рубашку, это очень важный опыт для наших клиентов, которые проводят там в среднем от четырех до пяти часов в день”, — сказал Боллиер. На самом деле, расходы на одно посещение магазина выросли на двузначные цифры. “Качество гостей, которых мы привлекаем, просто невероятное”, — добавила она, отметив, что заведение сменило около 20 процентов своих брендов, добавив такие, как Prada, Etro, Missoni, чья обновленная домашняя коллекция, по ее словам, “фантастическая”, и Loro Piana. “Мы полностью изменили нашу клиентскую базу”.

Среди недавних открытий в Fidenza Village — магазины Stella McCartney и Peserico, открытые в апреле, а также косметический магазин Pinalli Cosmetics со специальным корнером Veralab, бренд по уходу за кожей Кристины Фогацци, известной в Instagram как Estetista Cinica.

В прошлом году Adidas, как и Kids Around, открыли мультибренд детской одежды класса люкс, в который входят Givenchy, Chloe, Balmain и Marc Jacobs. Недавно в Le Salon, специализированном пространстве, где бренды предлагают посетителям новинки, открылись бутики Save the Duck, Hugo by Boss и Peserico, а в прошлом году — Emilio Pucci, Valentino и Tory Burch.

В первом квартале, закончившемся 31 марта, средняя стоимость сделок в Fidenza Village выросла на 20% по сравнению с 2019 годом. В сегменте роскоши продажи выросли на 15% по сравнению с 2019 годом, а средняя стоимость сделки выросла на 34% по сравнению с 2019 годом.

Боллиер также отметил, что треть из 120 брендов, представленных в Fidenza Village, предлагают специальную подборку товаров из текущей коллекции, доступных по полной цене. Во время пандемии в мае 2020 года Fidenza Village запустила виртуальный шопинг, который расширил возможности розничной торговли: гости могут совершать покупки через WhatsApp, электронную почту или по телефону при поддержке продавцов-консультантов бутиков. “Это не электронная коммерция, а полноценный шопинг, в основе которого лежит человеческий подход”, — отмечает Боллиер.

Услуги персонального стилиста также доступны через виртуальные магазины. Продажи в виртуальных магазинах составили 8 процентов от общего объема продаж Village, и 90 процентов брендов в Fidenza Village участвуют в услуге виртуальных покупок. Боллиер отметил, что в топ-10 брендов для виртуальных покупок по объему продаж входят все марки класса люкс и премиум-класса. Коллекция Bicester представлена в 11 деревнях — девяти в Европе и двух в Китае. По словам Боллиера, в 2021 году продажи в виртуальных магазинах составили 7% от общего объема продаж коллекции — положительная тенденция, которая сохранится и в 2022 году. В 2024 году в Нью-Йорке откроется 12-я деревня Белмонт Парк Виллидж. В 2022 году по сравнению с аналогичным периодом 2019 года расходы на посещение коллекций в Европе и Китае выросли на 18,5%. В марте в Fidenza Village стартовал первый в Италии фестиваль уличного искусства Phygital, который продлится до конца июня. Фестиваль уличного искусства Fidenza Village включает в себя фрески 13 международных художников, в том числе Лидии Цао, которая в мае украсит бутик Stella McCartney в Фиденца Виллидж, а также четыре живых выступления, сочетающих шопинг и развлечения в режиме реального времени, которые продлятся до июня.

В дополнение к художественному руководителю фестиваля Лукамалеонте и Цао, среди артистов — OrticaNoodles, Сара Пичелли, Сет, Каран Сингх, Джулио Весприни, Пакс Палосчиа, Sea Creative, Марко Ри, Стен и amp, Лекс, Димитрис Таксис и Басик. “Это означает, что искусство должно быть больше, чем жизнь, на открытом воздухе, в очень демократичной обстановке, очень доступно.

Мы разрушаем музейные стены”, — сказал Боллиер. “Я твердо верю в то, что опыт розничной торговли помогает создавать воспоминания и думать о том, что вы только что пережили. Цифровые технологии изменили наш подход к окружающей среде”.

Двенадцать выставленных работ будут переданы в программу Bicester Collection «Твори добро», сеть из девяти благотворительных организаций, поддерживаемых 11 деревнями.

Деревня Фиденца пожертвует средства, вырученные от аукционов NFT, на благотворительность «Загадай желание»?Italia Onlus. В июне фестиваль превратится из уличного искусства в Летний музыкальный фестиваль, который продлится до августа. В то время как две деревни группы в Китае “чрезвычайно успешны”, Боллиер признала, что жесткие ограничения в этой стране привели к “резкому снижению посещаемости”, но в то же время она выразила уверенность в “невероятном восстановлении и быстром подъеме” этого региона. “Мы начали фокусироваться на путешествующих потребителях дома, общаясь с ними и повышая качество наших услуг”, — сказала она, отметив, что при личном посещении магазина средние расходы увеличиваются до 1200 евро по сравнению со средними 350-450 евро. В Fidenza Village также произошли изменения в сегменте продуктов питания, что, по словам Боллиера, также является ключевым.

К ним относятся ресторан Verolatte, открытый в марте, где производитель мороженого Массимилиано Скотти завоевал самые престижные награды в мире, Tagliere, бар с шампанским, где подают блюда региональной кухни и Ruinart, недавно обновленный ресторан Parma Menu, в меню которого представлены местные продукты, в том числе Пармиджано Реджано, Кулателло, прошутто по-пармски и Синьорвино, принадлежащий гигантской компании Calzedonia Group, с широким выбором итальянских вин.



Читайте также:
Оставить комментарий

Мы вКонтакте:
Последние публикации
Последние публикации