Документальный фильм Аберкромби «White Hot» рассказывает о падении
Как и для многих подростков, выросших в эпоху Y2K, для Элисон Клейман Abercrombie & Fitch была важной персоной. Хотя она не была покупательницей бренда the mall, его культурное присутствие (усиленное и увековеченное песней LFO 1999 года “Summer Girls”) было невозможно игнорировать. “Мы все смутно понимали, что, о да, Аберкромби на самом деле белый, или они хотят, чтобы там работали только горячие люди”, — говорит Клейман, режиссер документального фильма “White Hot” для Netflix. “Несмотря на то, что в то время мы все знали, что это было, было шокирующе видеть рассказанную историю и тот вред, который [Аберкромби] причинил”, — добавляет она. “И людей хвалили за это. Они заработали на этом деньги.
Они добились успеха. Они не потеряли из-за этого работу. И все мы жили в мире, где люди делали покупки в магазине”.
Режиссер обратила свой взор на Аберкромби в 2019 году, вскоре после завершения работы над документальным фильмом Стива Бэннона «Грань”.
“Мир, в котором нет ничего сексуального или молодежного”, — говорит она о своем предыдущем фильме. “Мой оператор Джулия Лью пошутила надо мной: «Итак, вы продолжаете сюжетную линию о превосходстве белой расы. ’И я действительно чувствую, что во многих аспектах, не только в этой истории, то, что предшествовало тому, где мы сейчас находимся, относится к 90-м и началу 2000-х”, — добавляет она. “Я думаю, что это одна из причин, почему так много историй начинают относиться к тому времени”.
“White Hot” начинается с истории Abercrombie до того, как в 1992 году бывший главный исполнительный директор Майк Джеффрис пришел на работу, чтобы возродить бренд dusty и в конечном итоге превратить его в мощный торговый центр с помощью маркетинга и дизайна магазинов, основанного на опыте. Бренд стал известен благодаря своему подходу к найму сотрудников магазинов на основе привлекательности, определяемой через призму евроцентризма, а также благодаря своим модным эстетичным и пикантным кампаниям, снятым Брюсом Вебером. “Центральное повествование продолжало удивлять меня по мере того, как я углублялся в него”, — говорит Клейман. “История о том, как Abercrombie выглядел так, как он выглядел, гораздо более преднамеренная, направленная сверху вниз и вопиюще дискриминационная, чем я мог ожидать”.
Клейман, достигший совершеннолетия во время правления Аберкромби в подростковой культуре, был заинтересован в возможности сосредоточиться на системе, в рамках которой процветал ритейлер.
Ее команда взяла интервью у бывших моделей бренда, сотрудников color, которые присоединились к коллективному иску о дискриминации против ритейлера, бывшего редактора журнала Abercrombie quarterly journal, дизайнеров одежды и рекрутера магазина. Самым высокопоставленным бывшим сотрудником корпорации, которого они смогли заснять на камеру, был Тодд Корли, первый директор по разнообразию бренда.
В документальном фильме также были взяты интервью у юристов и журналистов, освещавших деятельность бренда. “Чем больше вы узнавали, тем хуже становилось”, — утверждает Клейман. “Вы могли бы посмотреть на это и подумать: «Какая разница? Это просто какой-то модный бренд. ’Или вы можете сказать: «Людям был причинен реальный вред. ”И он не является минимальным, когда это случается с вами».
В документальном фильме рассказывается о влиянии снимков, сделанных Вебером для рекламной кампании бренда. Несколько бывших моделей, у которых были взяты интервью для фильма, рассказывают истории о первых отношениях фотографа, В последние годы Вебер сталкивался с обвинениями в сексуальном насилии и судебными исками, некоторые из которых были урегулированы, а некоторые сняты. “White Hot” прочно укоренился в эпоху Джеффриса — он ушел в отставку в декабре 2014 года после 11 кварталов подряд отрицательных продаж в сопоставимых магазинах.
В результате документальный фильм не уделяет много экранного времени современной компании. Когда съемочная группа обратилась к нам со списком вопросов, когда они заканчивали работу над фильмом, Клейман отметила, что руководство было радо помочь, но сосредоточило внимание на нынешнем руководстве. “Они не сообщили никаких подробностей об эпохе Майка, хотя мы спрашивали», — говорит она.
Еще до выхода фильма на экраны Клейман отметил бурную реакцию на его трейлер и постер в социальных сетях. “Это большая группа людей, которые работали в Abercrombie или чувствуют, что на них оказал влияние Abercrombie. И было действительно забавно наблюдать, как люди делятся своими историями”, — говорит Клейман. “В то время, когда мы росли, культура была скорее гегемонистской, доминирующей.
А социальные сети и сфера шоппинга сегодня просто не такие, как сейчас. Трудно представить какой-либо бренд, который мог бы казаться доминирующим или угнетающим для всех детей”.
31 марта Аберкромби опубликовал пост в Instagram, посвященный документальному фильму, а во вторник — дату выхода фильма в прокат.
Последний пост был подписан нынешним генеральным директором Фрэн Горовиц. “Мы хотим внести ясность в то, что недавно вышедший документальный фильм не отражает того, кем мы являемся сейчас. Мы владеем и подтверждаем?что при прежнем руководстве имели место исключительные и неуместные действия”, — говорится в сообщении. “Мы нацелены на инклюзивность, и продолжение этих преобразований — наше неизменное обещание вам, нашему сообществу.
Потому что без вас мы не были бы теми, кто мы есть сейчас”.
