Эдди Бауэр назначил своего первого креативного директора
Бельвью, Вашингтон. Бренд Eddie Bauer, основанный в честь американского наследия, выбрал в качестве своего первого креативного директора известного дизайнера уличной одежды, сообщает WWD эксклюзивно. Опытный дизайнер Кристофер Беванс присоединился к бренду, используя опыт Шона Джина, Billionaire Boys Club, Yeezy, Nike и своего собственного лейбла Dyne, чтобы руководить техническими и трендовыми инновациями в мужской и женской линейках.
Вместе с Dyne Беванс выиграла премию Woolmark Innovation Prize 2017 и была названа финалисткой конкурса CFDA/Vogue Fashion Fund 2017. “Я люблю спорт, природу, технические ткани и строительство. Я многому научился, будучи предпринимателем и работая на заводе.
COVID[-19] поставил мой бренд на полку, но я сказал: ”Мне есть чем поделиться, мне еще столько всего предстоит сделать», — сказал Беванс в интервью Zoom из корпоративного офиса. Эдди Бауэр изначально предложил Бевансу сотрудничество для создания весенней капсульной коллекции.
Но как только он появился, стало ясно, что он подходит для более важной роли. “Он не просто лидер компании, он — муза для клиентов”, — сказал главный исполнительный директор Эдди Бауэр Дэмиен Хуан. “Мы искали таланты, которые могли бы оставаться на свежем воздухе, но при этом открывать двери для другого творческого языка, эстетики, клиентов и рассказывать о том, что значит отдых на природе и кому там рады”.
Беванс начал свою карьеру в Нью-Йорке, работая подмастерьем в местном ателье по пошиву одежды, владельцем которого он стал в возрасте 19 лет, а затем сменил ряд профессий, начиная с создания уличной одежды. С 2003 по 2007 год он был директором по дизайну спортивного подразделения Nike Blue Ribbon, с которого начался его роман с Тихоокеанским Северо-западом, где он сейчас живет, проводя большую часть времени на овощной ферме в долине Уилламетт, примерно в 40 милях от Портленда, штат Орегон. “Я действительно ценю то, что у меня есть возможность бывать на природе, и возможность поделиться этой историей с новичками и цветными людьми, у которых нет такого доступа, как у меня”, — сказал Беванс, который снял на ферме свои первые снимки для кампании Эдди Бауэра.
По словам Хуана, его ценности соответствуют более широкой цели Эдди Бауэра — “развеять мистику на открытом воздухе и сделать его более доступным местом”. “Около восьми лет назад мы пришли к выводу, что люди смотрят на природу скорее как на игровую площадку, чем как на арену, это не место для завоеваний или достижения личных рекордов, не определенная высота или вершина. Это часть опыта, но есть и гораздо больше.
И мы общались только с определенной группой людей, с конкретным спортсменом или человеком, который мог позволить себе определенное снаряжение для ледолазания…Несмотря на то, что мы уже сто лет работаем в индустрии наружной рекламы, мы хотели развить нашу линейку продуктов в другом направлении, а не просто использовать одни и те же темы”.
Беванс был поклонником Эдди Бауэра с тех пор, как в детстве вырос в этом городе. “Честно говоря, я узнал об этом благодаря Ford Expedition Eddie Bauer edition”, — сказал он. “Это было самое крутое сотрудничество, но в то время это даже не называлось так, это была самая крутая связь. Мне было интересно, как эта коллекция одежды попала в автомобиль? Это пробудило во мне интерес к бренду, потому что я люблю автомобили, инженерное дело и дизайн.
В 80-х я тоже был начинающим сноубордистом и искал снаряжение, которое мог бы себе позволить и которое прослужило бы долго, а Эдди Бауэр лежал в шкафу. Но сначала я нашла его на улице. И речь идет о том, как интерпретировать его через призму улицы, как сочетать классическое пальто Eddie Bauer с вашими Timberlands или любыми другими вещами, которые вы носите. “Я бы сказал, что Эдди Бауэр уже носит уличную одежду, потому что, когда вы гуляете по Нью-Йорку, вы видите в толпе вещи Эдди Бауэра”, — продолжил он. “Но есть способы рассказать историю и установить контакт с некоторыми людьми, которые оказывают влияние на уличную одежду, которые еще не были реализованы”.
Его первые модели будут представлены на вечеринке в Нью-Йорке в четверг. “Я не хотел заходить слишком далеко на вершину горы, потому что у нас есть этот продукт, я хотел сделать что-то более чистое с точки зрения эстетики, пригодное для носки, а не слишком громоздких фирменных логотипов”, — сказал Беванс. “Вы увидите летную куртку «авиатор» и некоторые предметы первой необходимости в классическом спортивном стиле. Всю весну и лето я провожу на ферме, и у меня есть кепка дальнобойщика, которую я люблю носить wear..so есть легкие дышащие шапки и забавные рубашки с накладным карманом, потому что я люблю хранить вещи в рубашке.
Дело не только в создании продукта, но и в функциональности элементов”.
“Для клиентов должно быть очевидно, какое влияние это окажет очень быстро”, — сказал Хуан. “Это шаг вперед в области продукта и креатива”.
В мае 2021 года компания Eddie Bauer была приобретена у Golden Gate Capital компанией Authentic Brands Group, которая присоединила Brooks Brothers, Aeropostale, Forever 21, Lucky Brand и Nautica к своему портфолио брендов SPARC. “Это был отличный год. ABG признает ценность активного отдыха на природе, наш бизнес очень силен, и цифровые технологии лидируют в этом направлении”, — сказал Хуан. “Люди видят хороший продукт по выгодной цене и довольны нашей деятельностью”, — добавил он, отметив, что ряд новых оптовых партнеров также проявили интерес к нашей продукции.
Осенью 2021 года Kohl’s начал продавать бренд в своих магазинах. Эдди Бауэру приписывают разработку первого стеганого пуховика на основе патента 1940 года. Одноименный основатель компании, спортсмен из Тихоокеанского Северо-Запада, основал бренд в 1920 году, продавая одежду для тенниса в Сиэтле. Компания меняла владельцев на протяжении многих лет после того, как ее основатель продал ее в 1968 году. В разное время ею владели General Mills и Spiegel. Под эгидой Spiegel Inc. компания объявила о банкротстве по главе 11 в штате Делавэр в 2009 году и позже была приобретена Golden Gate Capital. Имя Эдди Бауэра использовалось для лицензирования целого ряда товаров, включая мебель, велосипеды и внедорожники Ford Motor Bronco, Explorer и другие. За последние пару лет у бренда была обширная программа сотрудничества с дизайнерами, в которую вошли The Great, Baja East, JJJJound Джастина Сондерса и совсем недавно — A$AP Rocky. “Это по-настоящему открыло глаза на креативность бренда”, — сказал Хуан. “Всем нравится Eddie Bauer, но наша проблема как бренда в том, что люди имеют смутное представление о нас, какими мы были 20 лет назад, и они не проверяли нас.
Поэтому нам нужно стать более шумными и снова привлечь внимание людей. Люди очень привязаны друг к другу, и если мы сделаем бренд более актуальным, творчески привлекательным и притягательным, мы увидим рост популярности на всех фронтах”.
