ЭКСКЛЮЗИВ: Бренд AE устраивает вечеринку в стиле загородного клуба в Метавселенной
Этой весной American Eagle устраивает тематическую вечеринку в загородном клубе «внутри метавселенной». Хотя параметры этого киберпространства все еще неясны, детали праздничных мероприятий ритейлера менее туманны. Весенняя кампания бренда AE под названием “Участники всегда” проводится в цифровом загородном клубе на нескольких платформах. Программа включает в себя цифровое оформление аватаров с помощью Roblox, игру в дополненной реальности на теннисную тематику в приложении Snapchat, а также использование Snap-кодов в физических магазинах, что дает пользователям дополнительные виртуальные возможности, конкурс хэштегов и фильтров под брендом AE в TikTok, а также серия сессий AE Instagram Lives, на которых поклонники бренда смогут пообщаться с участниками кампании. “В этом весеннем сезоне мы представляем угрозу для многих миров”, — сказал Крейг Броммерс, директор по маркетингу American Eagle Outfitters, в эксклюзивном интервью WWD. “American Eagle был meta еще до того, как появилась метавселенная”, — добавил он, имея в виду предыдущие приключения бренда с дополненной реальностью Snapchat и виртуальными всплывающими магазинами. На самом деле, бренд American Eagle продал товаров на сумму более 2 миллионов долларов только через всплывающее окно Snapchat holiday 2020, а также собрал около 50 миллионов просмотров страниц.
Это лишь малая часть от общей выручки в размере 1,27 миллиарда долларов, которую материнская компания American Eagle Outfitters, в которую также входят бренды Aerie, Offline, Todd Snyder и бренды, на которые не подписаны подписки, получила в прошлом квартале. Но, тем не менее, как праздничная кампания 2020 года, так и прошлогодняя весенняя кампания Snapchat x AE были впечатляющими: продажи в последней из них составили около 760 000 долларов, а количество кликов было на 300 процентов выше, чем в базовом показателе Snapchat.
Весенняя кампания American Eagle 2022, продолжил Броммерс, “основана на элегантной атмосфере загородного клуба с элементами АЭРО. Мы как бы переосмысливаем стиль преппи, который был популярен в прошлом, но таким образом, который кажется очень актуальным для современных детей. И вместо обычного стиля загородного клуба, который доступен только для членов клуба, бренд American Eagle предлагает «Всегда быть членом клуба».
Мы рады каждому. Независимо от того, кто вы: ваше происхождение, ваш стиль, ваша страсть.”
Показательный пример — кампания, которая стартует в среду, включает в себя широкий круг актеров, которые будут участвовать в мероприятиях на нескольких платформах.
В списке приглашенных — профессиональная теннисистка Коко Гауфф, актер и певец Джошуа Бассетт, певица и автор песен Майя, также известная как Mxmtoon, и актеры Майтрейи Рамакришнан, Майкл Эванс Белинг и Маделин Клайн. “Я всегда рад пообщаться с фанатами”, — сказал Клайн, который играет главную роль в драматическом сериале Netflix “Внешние берега». ”И я очень рад возможности выйти в прямой эфир Instagram и поговорить с фанатами о бренде, о том, какие стили им нравятся и какую моду они любят, что им нравится в новых тенденциях этого года и как они собираются создавать свою одежду для American Eagle, и, честно говоря, я очень рад, что они это сделали. не знаю, просто немного ближе познакомьтесь с их опытом”.
Серия Insta Live стартует 2 марта в 15:00 по восточному времени в Instagram American Eagle с участием Гауффа и Бассетта. Но Броммерс сказал, что в течение сезона бренд будет проводить больше таких сеансов, вероятно, с участием двух актеров в каждом.
Он добавил, что участники кастинга ответят на вопросы пользователей от менеджеров бренда. American Eagle присоединяется к растущему списку ритейлеров, которые выходят в метавселенную с помощью Roblox. В случае с American Eagle потребители (или их аватары) теперь могут взаимодействовать с брендом AE в AE Land от Roblox, где они могут приобрести цифровую модную одежду AE, выпущенную ограниченным тиражом. Или через Snapchat, нажав на код Snap (похожий на QR-код), который будет размещен на витринах магазинов в реальном мире.
После активации пользователи смогут увидеть на своих телефонах дополненную реальность, посвященную рекламной кампании. “Мы знаем, как сильно Gen Z хочет выйти на рынок физических магазинов”, — сказал Броммерс. “Мы наблюдаем удивительный рост посещаемости магазинов. Поэтому мы хотели убедиться, что создали что-то интересное и уникальное для этого физического магазина”.
Тем временем, по словам Броммерса, дресс-код весенней вечеринки virtual country club — это “ностальгия по 90-м”, а также возрождение джинсов с низкой посадкой, струящихся платьев и элегантных рубашек на пуговицах. “Но в них есть что-то новенькое.
Так что немного более молодежно”, — сказал он. “В основном, мы вдохновлены весенними каникулами”. У Клайн нет Snapchat, и у нее нет аватара, чтобы одеваться в Roblox. Но она сказала, что обязательно оденет свой будущий аватар в цифровую одежду под брендом AE, когда она у нее появится. “Очевидно”, — сказала она. “На самом деле, я не слишком углублялась в метавселенную”.
В сети она питает слабость к фланелевым брюкам и топам без рукавов от American Eagle. “Они очень хорошо сочетаются с джинсами с низкой посадкой”, — говорит Клайн, которая делает покупки в этом бренде еще со средней школы. “Они великолепны, как в 2000-х годах, и мне очень, очень нравится этот стиль. ”Жительница Лос-Анджелеса, которая находится на съемочной площадке в Южной Каролине на съемках фильма “Внешние берега”, добавила, что она большая поклонница бережливости. “Я нашла этот винтажный пояс-цепочку от Chanel, который, на мой взгляд, очень-очень хорошо сочетается с джинсами с низкой посадкой, может быть, даже с расклешенными”, — сказала она.
Дженнифер Фойл, исполнительный креативный директор брендов AE и Aerie, добавила, что вся весенняя коллекция “вдохновляет покупателей оставаться самими собой. Коко, Джошуа, Маделин, Майтрейи, Майкл и mxmtoon разделяют уникальную точку зрения на сегодняшний мир, которая заставляет других верить в безграничные возможности завтрашнего дня”.
В дополнение к кампании бренд AE пожертвует 200 000 долларов в виде 20 грантов различным местным организациям по всей стране.
У участников кастинга также будет возможность пожертвовать средства на благотворительность по своему выбору, а также помочь выбрать получателей гранта. Броммерс добавил, что роль бренда в метавселенной — это не столько стратегия получения дохода, сколько цель повышения узнаваемости бренда, особенно среди представителей нового поколения. “American Eagle — это молодежный культурный бренд”, — пояснил он. “Девяносто процентов наших клиентов в возрасте от 15 до 25 лет ежедневно заходят в Snapchat.
Эта [технология] широко используется нашими клиентами, и она будет очень интуитивно понятной для них и доставит им массу удовольствия”.
