ЭКСКЛЮЗИВ: В последней модели джинсовой одежды Reformation используются обрезки ткани, использованные после потребления
Компания Reformation представляет “Circular Denim” — свой последний шаг в борьбе за чистоту джинсовой ткани — и впервые использует для этого производственные отходы. Джинсы также предназначены для вторичной переработки и могут быть переработаны по принципу «волокно в волокно». “Мы впервые запустили Ref jeans в 2017 году. Мы уже несколько лет занимаемся этой категорией, но мы начали с идеи, что это самая распространенная вещь в нашем гардеробе, а также самая грязная..
Мы знали, что должны решить эту проблему”, — сказала Кэтлин Тэлбот, директор по устойчивому развитию Reformation и вице-президент по операционной деятельности. “Партнерство circular denim на самом деле направлено на построение таких отношений и демонстрацию того, что есть лучший способ”.
Коллекция будет доступна с 4 апреля в избранных магазинах и онлайн — по цене от 78 до 198 долларов. В нее войдут джинсы прямого кроя с высокой посадкой, брюки в складку, джинсовые шорты, комбинезоны и джинсовое платье.
Сегодня джинсовая ткань составляет около 10% ассортимента Reformation. Компания надеется, что ее коллекция джинсовой ткани Circular Denim проложит путь к совершенствованию всей линейки продуктов. Компания уже сотрудничает с рядом партнеров, чтобы реализовать свое видение “улучшения климата к 2025 году”. К ним относятся FibreTrace (для отслеживания линий производства хлопка от волокна до продукта) и SuperCircle, которые являются доказательством масштабной переработки с использованием современных технологий.
В области инноваций в производстве джинсовой одежды Reformation сотрудничает с компанией Strom, полностью вертикальным производителем, и фабрикой Bossa, которая придерживается принципов «нулевых отходов». “Они готовы пробовать что-то новое и предпринимать дополнительные шаги”, — сказал Тэлбот о партнерах бренда. Джинсы изготовлены на 20% из переработанного хлопка и на 80% из хлопка с волокнистой текстурой.
По заявлению компании, все модели из этой коллекции на 100% пригодны для вторичной переработки. По оценкам Reformation, около 12 процентов волокон остается в цехах фабрики, но благодаря безотходному процессу производства совместно с партнерами Circular Denim на 27 процентов снижает выбросы углекислого газа и на 89 процентов сокращает потребление воды по сравнению со стандартными джинсами. “Мы сделали это не для одноразовой коллекции”, — сказал Тэлбот. “Теперь это также стало дизайнерской этикой, которую мы применяем к нашей джинсовой ткани с тех пор, как год назад запустили FibreTrace. [Circular Denim] — это также первая коллекция, созданная в рамках инициативы Ellen MacArthur по обновлению дизайна джинсов”, которая включает в себя улучшение качества поставщиков и материалов.
Что касается прозрачности Reformation в плане постоянных улучшений (например, реагирования в режиме реального времени на отчеты о переделках), Тэлбот сказал: “Я иногда шучу, что мы слишком часто делимся информацией.. Я думаю, что это одна из интересных возможностей нашего времени.
Здесь не должно быть компромисса с эстетикой или дизайном. За кулисами могут происходить разные вещи, о которых потребителю, возможно, и не нужно знать, но если мы пытаемся привлечь внимание этой отрасли, то нам следует поднять шумиху”.
