Елена Троянская приобрела Curlsmith за 150 миллионов долларов
Елена Троянская приобрела Curlsmith, линейку продуктов для текстурированных волос, за 150 миллионов долларов. Компания Curlsmith была основана Михалом Берски, ветераном L’Oreal и Unilever, в 2017 году. Бизнес зародился благодаря блогу Берски, в котором он рассказывал о продуктах для текстурированных волос, и постепенно превратился в линейку продуктов, ориентированную на общественное мнение.
Curlsmith продается в 44 странах. В США линейка продается в Ulta Beauty и онлайн. “У меня у самого текстурированные волосы, и когда я начал их отращивать, я понял, что на рынке действительно не так много продуктов, которые были бы полезны для моего типа волос”, — сказал Берски.
После того, как он начал вести блог, сообщество Curlsmith начало активно развиваться. “За пару месяцев у нас появилось около 10 000 подписчиков в Instagram, которые просто следили за моим блогом, чтобы получать советы. Тогда у нас не было бренда, у нас не было продуктов.
Через несколько месяцев сообщество стало подталкивать нас к разработке линейки продуктов для людей с текстурированными волосами”, — сказал Берски. “Мы привлекли их к разработке дизайна продукта, даже названия бренда, того, как он должен пахнуть, какие ингредиенты мы должны использовать”, — сказал Берски. Средства Curlsmith, в том числе масло для фиксации, средство для укладки волос в душе, гель для придания блеска и суфле для придания завитков, предназначены для обладательниц волнистых и вьющихся волос.
Большинство продуктов бренда продаются по цене от 20 долларов. По прогнозам, чистый объем продаж компании в этом году составит от 40 до 42 миллионов долларов. Хелен из Трои заявила, что Curlsmith сразу же станет самым прибыльным брендом в ее портфолио. Продажи бренда удвоились с 2020 по 2021 год и, по прогнозам, продолжат расти двузначными цифрами, говорится в заявлении Елены Троянской. После завершения сделки Берски подтвердил WWD, что он покинет бизнес, но остальная часть команды Curlsmith останется в компании Helen of Troy. Curlsmith — одно из нескольких приобретений hair, сделанных Helen of Troy за последние годы. В начале 2020 года компания заключила сделку по покупке продуктового бизнеса Drybar за 255 миллионов долларов. Helen of Troy также производит средства для волос Revlon, лицензия на которые была переоформлена в 2020 году, и средства для ухода за волосами Bed Head.
Главный исполнительный директор Helen of Troy Джулиен Мининберг сказал, что Curlsmith поможет продвигать “стратегию Helen of Troy по инвестированию в предприятия, которые могут ускорить прибыльный рост в категориях, где мы можем повысить ценность и использовать нашу масштабируемую операционную платформу”.
Берски сказал, что Curlsmith продолжит разрабатывать новые продукты, налаживать дистрибуцию и географически расширяться в будущем. Компания также находится в процессе превращения в корпорацию категории В. “Мы еще не заполонили рынок, но, где бы мы ни находились, мы лидируем в этой категории”, — сказал Берски.
Ранее WWD сообщала, что Curlsmith наняла финансового директора Рэймонда Джеймса для изучения вариантов продажи. По мере роста категории, волосы привлекают все больший интерес инвесторов. На прошлой неделе Gisou сообщила, что привлекла группу В, возглавляемую Eurazeo Brands, а в декабре — Procter &, Компания Gamble впервые за последнее время приобрела элитную косметику для волос Ouai от Jen Atkin. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM:
Слияние и поглощение Inside Hair
P&G Открывает двери для престижного ухода за волосами с Jen Atkin Deal
