Эми Пауни из Mother of Pearl назначена послом бренда Tencel
Для креативного директора Mother of Pearl Эми Пауни (Amy Powney) День Земли — это каждый день, и, возможно, именно поэтому последнее начинание дизайнера, новое партнерство, которое подчеркивает использование Tencel брендом роскошной экологически чистой женской одежды, соответствует ее видению, согласно которому волокно находится в центре моды.
Новые весенние образы из перламутра, выполненные с использованием ткани Tencel, наполненные объемными однотонными силуэтами и необычными цветочными узорами, предлагают смелый взгляд на женственность. Британская компания Mother of Pearl, основанная в 2002 году, является лидером, придерживаясь лозунга “классика, но никогда не надоедает”, сочетая в себе индивидуальность, аутентичность и экологичность.
Ее модные коллекции представлены мировыми розничными торговцами предметами роскоши, включая Net-a-porter, Harrods, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Goop. Пауни, недавно назначенная послом бренда Tencel, сказала, что она уже несколько лет использует целлюлозное волокно под этим брендом, но отмечает, что покупатели часто не знают о его ботаническом происхождении, поскольку целлюлозное волокно получают из деревьев с соблюдением этических норм. “Ежегодно вырубаются миллионы деревьев, и наш спрос только растет — за последнее десятилетие он удвоился”, — сказал Пауни. “Это приводит к уничтожению некоторых из наших самых древних лесов, находящихся под угрозой исчезновения.
Tencel предлагает экологичную альтернативу этому, где уход за деревьями осуществляется в соответствии со строгими правилами, чтобы обеспечить восполнение природных ресурсов планеты. Пауни добавила, что Tencel также поддается биологическому разложению, универсален и “очень приятен для кожи, что делает его идеальным для моих коллекций в Mother of Pearl».
Это эко-волокно, которое обладает способностью трансформировать текстильной промышленности и модной индустрии к лучшему”, — добавила она. И в рамках празднования Дня Земли, Powney запускает активацию затяжной, купить получить один кампании дерево, на мать сайте перлы.
Для каждого продукта Mother of Pearl x Tencel в рамках партнерства Tencel и One Tree Planted partnership будет посажено дерево, чтобы привлечь внимание к мероприятию. В этом видео Пауни рассказывает WWD о том, как Mother of Pearl продолжает использовать Tencel, о запуске кампании «Купи одно дерево — получишь одно дерево в подарок» и о том, что ждет бренд в будущем.
WWD: Расскажите нам о Mother of Pearl x Tencel. Почему Tencel вписывается в концепцию Mother of Pearl в области устойчивой моды?
Эми Пауни: Когда я начала свой путь к превращению Mother of Pearl в экологичный бренд, одной из первых областей, на которые я обратила внимание, были материалы, которые мы использовали, как они выращивались и откуда брались.
Естественно, в первую очередь мы сосредоточились на органическом хлопке и шерсти, не содержащей мулине, но это могут быть довольно жесткие волокна, и я все равно хотела что-то, что создавало бы эффект мягкого шелка. Некоторое время назад я познакомилась с Тенселом и уже несколько лет использую его в своих коллекциях.
Это целлюлозное волокно растительного происхождения, которое получают из экологически чистого лесного хозяйства. Потребители часто не осознают связи между целлюлозным волокном и деревьями и того факта, что ежегодно вырубаются миллионы деревьев. Группа компаний Lenzing, флагманским брендом которой является Tencel, бережно относится к своим лесам, а лиоцелл и модальные волокна Tencel производятся с использованием экологически ответственных процессов. Они также поддаются биологическому разложению и компостированию, что помогает поддерживать экологический баланс и обеспечивает их полную интеграцию в природный цикл.
Я уже некоторое время пропагандирую их в своих коллекциях, поэтому было вполне естественно взять на себя роль посла Tencel и рассказать об этом невероятном эко-волокне. Оно действительно способно изменить текстильную индустрию и индустрию моды к лучшему.
WWD: Сколько изделий в коллекции Mother of Pearl x Tencel, и есть ли какие-то выдающиеся или любимые?
А. П.: Поскольку я уже некоторое время пользуюсь Tencel, у нас на сайте есть более 115 товаров, которые включают это, и все они являются частью нашей кампании «Купи одно дерево и получи одно дерево в подарок». Их можно найти с помощью нашего фильтра из растительных волокон, который входит в число 11 фильтров для защиты окружающей среды.
Эти 11 фильтров позволяют покупателю точно понять, что мы сделали с каждым предметом одежды, чтобы гарантировать, что мы делаем наилучший выбор для людей и планеты. Это демонстрирует наше уникальное стремление как бренда обеспечить прозрачность всей цепочки поставок, а не только при производстве готовой одежды. Это революционный способ совершения покупок, ориентированный не только на тип товара, но и на историю его создания. На данный момент мои любимые модели от Tencel — это наше новое платье Hailey в белом и черном цветах. Белое платье на самом деле изготовлено по технологии Tencel x Refibra, это смесь Tencel, в состав которой входят переработанные хлопковые отходы швейного производства. Компания использует 30% хлопковых отходов для превращения их в хлопковую массу, смешанную с 70% древесной массы для получения 100% новых волокон Tencel Lyocell, что еще больше повышает ее экологичность.
WWD: Что вдохновило компанию на запуск проекта «Купи одно, получи одно дерево»?
А. П.: Мы все хорошо знакомы с тем, как уничтожение тропических лесов наносит ущерб местному биоразнообразию и населяющим его сообществам, а также как это влияет на глобальный климат. Я думаю, что большинство людей знают об этом, видели или читали об этом.
Однако, я думаю, что очень немногие ассоциируют деревья с одеждой, которую мы носим. Некоторые из наших самых древних и находящихся под угрозой исчезновения лесов также уничтожаются, чтобы мы могли превратить древесину в волокно, которое можно использовать для изготовления одежды.
Акция «Купи одно — получи одно дерево» направлена на то, чтобы привлечь внимание к этому вопросу и продемонстрировать эту связь, особенно в День Земли, когда люди более открыты для получения такого рода информации. Она также призвана показать, что существуют альтернативные решения.
Управление лесами может осуществляться более устойчивым образом. Уход за деревьями осуществляется в соответствии со строгими правилами, чтобы обеспечить пополнение природных ресурсов планеты. WWD: Что ждет Эми Пауни и Mother of Pearl дальше?
А. П.: Я проделал огромную работу, чтобы превратить Mother of Pearl в устойчивый и этичный бренд, и наше путешествие ни в коем случае не закончено, мы постоянно стремимся к совершенствованию. Однако моя роль посла Tencel является частью моей личной миссии — делать все, что в моих силах, для защиты природы, планеты и людей.
Повышать осведомленность, где только возможно, не только о перламутре. Если я смогу внести свой небольшой вклад и повлиять на кого-то, чтобы он принял лучшее решение, а затем этот человек сможет повлиять на кого-то еще, то я буду рад этому наследию. ПОДРОБНЕЕ О НОВОСТЯХ WWD:
Астронавт Карен Найберг запускает линию тканей ‘Earth Views’
Evrnu разрабатывает материалы, пригодные для вторичной переработки, полностью изготовленные из текстильных отходов
Citizens of Humanity, партнер Net-a-porter по сотрудничеству в области джинсовой ткани