Этот спортивный бренд, основанный женщинами, использует «Ткани, усиливающие потоотделение’
“Ткань, усиливающая потоотделение” — это не тот признак стиля, с которым покупатели сталкиваются нечасто. Таким образом, Emma Lou, спортивный бренд, основанный женщинами и использующий технологию улавливания тепла в своей одежде для поддержания здоровья и хорошего самочувствия, является долгожданным изменением в несколько стагнирующем сегменте. Эмма Лу (Emma Lou) из Лос-Анджелеса разрабатывает спортивную одежду, которая хорошо сочетается с модельным стилем вне работы, желанным и в то же время доступным.
В комплектах Emma Lou представлены тщательно продуманные топы, леггинсы и спортивные бюстгальтеры приглушенных, землистых тонов, выполненные с использованием фирменного “Glow Band” — встроенного пояса, усиливающего потоотделение, который уменьшает количество воды в организме, уменьшает вздутие живота, выводит токсины и усиливает окисление жиров за счет теплоулавливающей ткани. Созданный в 2019 году Эммой Воллрат, главным исполнительным директором и основательницей Emma Lou, которую также называют “Лу—Лу”, бренд использует переработанные материалы, которые окрашиваются по индивидуальному заказу, быстро сохнут и могут похвастаться впечатляющим сохранением формы.
В этой статье Воллрат рассказывает WWD об истоках своего бренда, технологии изготовления теплоулавливающих тканей и десятилетиях вдохновения для создания стиля. WWD: Чем отличается Emma Lou на рынке спортивной одежды? Какова миссия бренда?
Эмма Воллрат: Здоровье и велнес всегда были важной частью моей жизни, и я хотела, чтобы одежда, которую я создала для Эммы Лу, отражала это. Я чувствовала, что рынок спортивной одежды немного устарел, ему не хватает инноваций и он не обеспечивает никаких дополнительных преимуществ для нашего здоровья. Создавая компанию Emma Lou, я стремилась создавать одежду, которая была бы практичной и эффектной — вещи, ориентированные на оздоровление и приносящие пользу нашему телу как внутри, так и снаружи.
WWD: Расскажите нам о Glow Band. Что вдохновило нас на эту концепцию и что она дает потребителям?
Э. В. : До пандемии я работала личным тренером, и большинство моих клиентов были женщинами. Я бы начала с того, что рассказала о тех областях, на которых клиентка хотела бы сосредоточиться во время наших занятий. Чаще всего критика касалась нижней части живота — женщины чувствовали себя раздутыми, имели избыточный вес воды и, что более важно, чувствовали себя неуверенно.
Не было такого продукта, который я могла бы порекомендовать, чтобы помочь им безопасно достичь этих целей (и при этом хорошо выглядеть), поэтому я поэкспериментировала с некоторыми тканями, усиливающими потоотделение, чтобы безопасно повысить температуру тела и помочь регулировать нижнюю часть живота. После нескольких месяцев тестирования я остановилась на переработанном термопластике, известном как Glow Band, который, как оказалось, помогает выводить токсины, уменьшает количество жидкости в организме и вздутие живота, а также удобно удерживает вас внутри, позволяя вам наслаждаться преимуществами здорового живота даже после ношения.
WWD: Расскажите нам о выборе материалов Эммой Лу. Как и почему вы выбрали текстиль, представленный в вашей текущей коллекции, с точки зрения экологичности?
Э. В.: Изделия Эммы Лу отличаются эффективностью, экологичностью и стилем, которые должны быть на высоте.
Для меня было важно не идти на компромисс с долговечностью или этическими нормами при выборе своих изделий. Наша спортивная одежда изготовлена из переработанной ткани и специального красителя, который отлично сохраняет форму, цвет и быстро сохнет. Возьмите наши комплекты с собой на занятия по пилатесу, на поздний завтрак в «Трейдер Джо».s..it Все готово. WWD: Что вас больше всего привлекает в моде 1970-х и 1990-х годов, и как эти десятилетия повлияли на эстетику бренда?
Э. В.: Что делает период между 1970-ми и 1990-ми годами (я также не могу забыть о начале 2000-х) таким захватывающим, так это эксперименты с отделкой, тканями, принтами и т.д.
Это основа современных тенденций, поскольку детали этих эпох популярны в современной эстетике. Если говорить более подробно, то некоторые показы, которые действительно вдохновили меня на создание, — это весенний показ Gucci 1999 года, показ студии Тодда Олдхэма 94-го и 95-го годов и весенний показ Versace 2002 года.
Это лишь несколько избранных коллекций, которые изменили мой взгляд на моду и побудили меня проявить творческий подход, не зацикливаясь на конечных результатах. WWD: Что будет дальше с Эммой Лу?
Э. В. : Новые забавные, свежие, инновационные модели с индивидуальными принтами и кроем, которые бросают вызов тому, что я выпустила до сих пор.
Следующие коллекции уже разработаны, спланированы и готовы к выпуску, так что частота их выхода — всего лишь вопрос времени. Кроме того, я работаю над тем, чтобы познакомить Эмму Лу с местными бутиками SoCal и крупными сетевыми магазинами электронной коммерции, чтобы моим клиентам было легче найти нас, а еще лучше — примерить наши комплекты вживую.
Астронавт Карен Найберг запускает линию тканей «Earth Views».
Evrnu Разрабатывает материалы, пригодные для вторичной переработки, полностью изготовленные из текстильных отходов
Citizens of Humanity, партнер Net-a-porter по сотрудничеству в области джинсовой одежды
