Фаррелл Уильямс рассказывает о старении, энергии и косметическом бизнесе
Несмотря на свидетельства обратного, Фаррелл Уильямс настаивает на том, что на самом деле он стареет. Когда музыканта, продюсера и предпринимателя спросили о его секретах борьбы с возрастом, он в итоге остановился на хороших вибрациях и влажности. Но сначала он возразил: “Я действительно старею”, — сказал Уильямс толпе руководителей косметических компаний на саммите руководителей WWD Beauty. “Я один из тех людей, которые считают, что морщины — это красиво”.
Уильямс присоединился к исполнительному редактору WWD и Beauty Inc Дженни Б. Файн, чтобы поговорить о красоте, человечности и бизнесе. “Красота — это, честно говоря, в первую очередь духовная вещь.
Вы можете видеть кого-то очень красивого, но то, что слетает с его губ, или энергия, которую он излучает, говорит вам о том, действительно ли он красив”, — сказал Уильямс. “Что касается секрета, я бы сказала, что это генетика, экология и диета, а также то, чему научила меня доктор Елена Джонс, мой дерматолог. Это рутина.
Это единственное, что вы действительно можете контролировать”, — продолжил Уильямс. В 2021 году Williams совместно с Jones запустили линейку продуктов Humanrace, которая начиналась с трехэтапного ухода за кожей. В настоящее время бренд в партнерстве с Adidas продает различные товары, в том числе средства по уходу за телом, керамику, одежду и обувь. Основное предложение Humanrace по уходу за кожей включает очищающее средство с рисовой пудрой, отшелушивающий энзим лотоса и увлажняющий крем.
Бренд начинал с ухода за кожей, о чем 49-летнюю Уильямс спрашивали на протяжении многих лет. “Я перепробовала все виды средств. Безрецептурные, отпускаемые по рецепту, все, что угодно — [Джонс] показал мне всю гамму, чтобы я мог не только протестировать, но и поэкспериментировать с тем, что происходит, чтобы понять, что мне подходит.
Это было еще до того, как мы заговорили о создании бренда”, — сказал он. Когда пришло время создавать концепцию линии, “я знала, что нам нужно действительно хорошее очищающее средство, и я знала, что мне понадобится что-то для отшелушивания, потому что это было единственное, чему она меня научила”, — сказала Уильямс. “Когда мы пришли к этим двум вещам, мы поняли, что нам это нужно, но потом нам пришла в голову мысль о том, что что—то должно быть модным — мы подумали, что, очевидно, есть комната, которой это принадлежит”, — пошутил Уильямс, обращаясь к толпе.
Поэтому вместо этого команда Humanrace начала думать о регионах мира, где люди хорошо стареют. Они заметили, что в них есть что-то от доброты, а что-то от влажности, и в результате появился момент «ага». “Как нам синтезировать эффекты пребывания во влажном климате? Вот так мы и придумали наш увлажняющий крем для лица”, — сказал Уильямс.
Продукция Humanrace гендерно нейтральна и предназначена для привлечения мужчин, которые, возможно, не захотят тратить 45 минут на посещение косметолога, но готовы потратить три минуты на процедуру по уходу за кожей. По словам Уильямса, в основе ассортимента лежит забота о здоровье. “Идея и концепция благополучия людей — это то, с чего мы начинаем, и мы просто хотим переходить от категории к категории, чтобы попытаться сделать ваше пребывание на этой земле лучше, чем оно было раньше”, — сказал Уильямс.
Продукция Humanrace была разработана в соответствии со стандартами ЕС, и Уильямс поблагодарил собравшихся за их стремление улучшать состав продуктов. “Отрасль, которую вы считаете самой тщеславной, на самом деле является самой внимательной”, — сказал он. “Вы общаетесь друг с другом.. вы можете быть конкурентами, но вы поддерживаете связь. Каким был бы мир, если бы мода, обувь и одежда делали это”.
Уильямс — не просто музыкант, обладатель «Грэмми».
Он также проницательный бизнесмен, у которого в любой момент времени появляется множество продуктов. В дополнение к Humanrace, он работает над музыкальным фестивалем под названием Something in the Water, который пройдет с 17 по 19 июня в Вашингтоне, округ Колумбия, и основал линию одежды Billionaire Boys Club в 2003 году.
Независимо от того, чем занимается компания, он всегда начинает с интуиции, но быстро развивает ее с помощью данных. “В одной руке у него дождевик, а в другой компьютер. В этом должен быть смысл”, — сказал Уильямс. Он также посоветовал собравшимся при создании команд искать коллег-лидеров, которые были бы на одной волне. Быть хорошим специалистом — это половина успеха в найме, но другая половина, по словам Уильямса, заключается в том, “подписываются ли они на ваше мнение о том, как пройти от А до Я”.
Если да, то они бы отлично подошли, потому что смогли бы воплотить интуицию основателя, отметил он. Когда дело доходит до его бизнеса, для Уильямса все сводится к музыке, которую он называет “отмычкой, открывающей передо мной все двери”, — сказал он. “Мне посчастливилось встретить нужных людей».
“В чем я хорош, так это в том, что я музыкант и композитор, и это действительно то, что ты делаешь, когда занимаешься созданием лидерских качеств — сочиняешь музыку”, — сказал Уильямс. “Вы объединяете симфонию экспертов, чтобы создать эту новую гармонию в качестве решения для того, что вы пытаетесь решить”.
Хотя не все его начинания увенчались успехом, у Humanrace это получилось.
Линейка распространяется на собственном веб-сайте, а также через Goop, Ssense и Dover Street Market. Уильямс сказал, что розничная дистрибуция будет расширена в “краткосрочной перспективе”.
Помимо beauty, Уилламс продолжает сотрудничать с Black Ambition, основанной им организацией, которая распределяет призовые деньги и наставничество среди предприятий, основанных чернокожими и латиноамериканцами.
Организация сотрудничает с колледжами и университетами, где исторически проживало чернокожее население, чтобы находить и финансировать предпринимателей с хорошими идеями, сказал Уильямс. “Мы хотим предоставить им стратегическую основу, чтобы вы могли не только получать финансирование, но и чтобы вас держали за руку и как бы рассказывали о том, что с вами может случиться, с чем вы столкнетесь”, — сказал Уильямс.
По его словам, фонд привлек 50 миллионов долларов, а 34 компании, с которыми работал Black Ambition, получили доход в размере 40 миллионов долларов за один год. Он посоветовал руководителям, желающим сотрудничать с Black Ambition в качестве наставников, обратиться к Фелиции Хэтчер, генеральному директору группы. “Когда вы видите компанию чернокожих, латиноамериканцев или компанию цветных людей, делайте то, что вы делаете в этой комнате. Наклоняйтесь, задавайте вопросы, спрашивайте, нужна ли им помощь”, — посоветовал Уильямс группе. “Энергия — это очень реальная вещь.
Вот что такое карма на самом базовом уровне, причина и следствие”.
“Вселенная жива, она движется. Она была здесь до вас, она будет здесь после вас, и она вернется к вам. Поэтому, когда вы видите основателя color, у которого есть компания, и он находится в этом пространстве, наклонитесь так же, как вы находитесь в этой комнате. Это будет потрясающе”, — сказал Уильямс. “Это саммит красоты. Я думаю, что ничего не может быть прекраснее”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM:
Автор сценария: Фаррелл Уильямс
