Филипп Плейн открывает Метавселенную на лондонской Бонд-стрит
ЛОНДОН — Филипп Плейн шокирует посетителей Бонд-стрит новым “криптомагазином” цвета лайма, который предлагает цены в альтернативных цифровых валютах, художественной галереей NFT и бесплатной торговой площадкой для искусства из метавселенной. Для всех тех, кто не знает или просто запутался в NFT, в частности, у Плейна есть ответы. Он хочет, чтобы люди понимали их и получали от них удовольствие. Он настолько увлечен своим делом, что предлагает дополнительные аксессуары к обычным товарам, представленным в магазине, а именно блестящие высокие сапоги, которые являются частью обновленной линии Plein Sport, первой модной линии дизайнера, ориентированной на метавселенную. Он даже подарил фирменные сувениры NFT специальным гостям на вечеринке по случаю открытия магазина в четверг вечером, где выступал британский рэпер с Ямайки Стеффлон Дон.
Плейн сказал, что его мечта — чтобы такие люди, как его скептически настроенная 67-летняя мать, говорили “Да” бесчисленным возможностям несменяемого токена, а не “А?”.
“Мое видение заключается в том, чтобы донести это до таких людей, как моя мама, до обычных потребителей, в игровой форме. Мы хотим помочь людям наслаждаться этой технологией и сделать ее доступной.
Мы смотрим на это с точки зрения потребителя”, — сказал Плейн, который был полон энергии, когда осматривал помещение в четверг днем. На втором этаже своего нового музея НФТ-искусства MoNA Плейн указал на пару блестящих оранжевых кроссовок цвета электрик, выставленных в стеклянной витрине.
Это один из 10 стилей кроссовок, каждый из которых имеет аналоги в стиле НФТ. Последние можно использовать в качестве произведений искусства или “сжечь” — на сленге метавселенной это означает «продать» — в цифровом носимом виде, чтобы украсить аватары, населяющие Децентрализованную страну. “Это весело — купить продукт и получить к нему бесплатный NFT”, — сказал Плейн. “Даже если вы ничего не знаете о NFT, вы спросите себя: «Что мне теперь делать? Может быть, я куплю цифровой кошелек для этого? Или повешу его на стену? Или обменяю, перепродам — и заработаю немного денег?’ А потом, ни с того ни с сего, ты становишься коллекционером”.
Плейн сказал, что он не рассчитывает заработать на NFT, которые он в настоящее время выпускает. “Я зарабатываю деньги на одежде, и я не спекулянт. Я хочу предложить вам, покупателям, эти NFT, и я хочу быть пионером в этой области”, — сказал он.
К сентябрю, добавил Плейн, около 30 процентов физических продуктов, которые он продает, будут иметь бесплатные NFT. Криптоплатежи и бонусное искусство NFT — это лишь верхушка виртуального айсберга для Плейна, который является проповедником метавселенной. Он считает, что это имеет огромный потенциал для его компании, его клиентов и потребитель в целом.
По его мнению, через несколько лет переход от Интернета к метавселенной будет подобен переходу от радио к телевидению или от радио к просмотру фильмов в формате Imax. “Вы даже представить себе не можете, что это даст. И это станет очень мощным инструментом, когда бренды начнут зарабатывать на этом деньги”, — сказал он.
Для Plein это пока не означает получение прибыли. Он хочет больше узнать о метавселенной и привлечь к этому своих клиентов и сообщество. Он также хочет обеспечить бренду успех, когда новая, виртуальная вселенная, наконец, заработает. Недавно он потратил 1 доллар. 4 миллиона долларов на приобретение Plein Plaza, земельного участка площадью 176 528 квадратных футов в метавселенной Decentraland.
В одном из трех небоскребов, которые он “строит” на этом сайте, разместится платформа MoNA, куда будут приглашаться цифровые художники для демонстрации и продажи своих творческих работ без уплаты обычной 20-процентной комиссии. Новая торговая платформа позволит пользователям проверять статистику, связанную с рынком NFT, в то время как покупатели смогут делать ставки на пользовательские NFT, созданные их любимыми художниками. Плейн сказал, что он будет заниматься маркетингом, контрактами, аналитикой платформы продаж и давать советы относительно роялти от первоначальных и вторичных продаж. Художник по цифровому оформлению Антони Тудиско (Antoni Tudisco) примет участие в создании общего проекта Plein Plaza, который будет включать магазины, развлекательные заведения, отель и роскошные резиденции.
На вопрос, зачем он инвестировал, Плейн ответил, что он приобретает знания, опыт и учится тому, как действовать в новом мире. “Я рассматриваю это как плату за обучение”, — сказал Плейн. “Для меня реальная ценность заключается не в земле, а в знаниях, которые мы получаем. У нас уже был показ мод и другие [мероприятия], на которые мы привлекли тысячи людей.
Важно быть там, чтобы испытать это, создать что-то новое и научиться чему-то новому. Это только начало. С чего-то нужно начинать”.
Плейн также рассматривает свои инвестиции в метавселенную как необходимый способ маркетинга в мире 4.0. “Мы должны привлекать людей в магазины, давать им повод восхищаться брендом. Это инструмент коммуникации. Важно, чтобы молодое поколение, новые инвесторы и другие люди приходили к нам и знакомились с брендом. Я все еще независим, и мне нужно выживать. Выгляните в окно. Я самый маленький ребенок в этом квартале, и я также самый младший”, – сказал он. Магазин на Бонд-стрит, 9, бывший отдел Michael Kors, находится в стадии разработки. Плейн и его команда временно отремонтировали три из пяти этажей, разместив магазины на первом и втором этажах, а магазин MoNA — на втором. Среди соседей по улице — Valentino, Stella McCartney и Cartier. Плейн будет держать магазин открытым до конца августа, чтобы привлечь туристов с Ближнего Востока, которые обычно приезжают в Лондон летом. В сентябре он планирует провести масштабную реконструкцию и превратить его во флагманский магазин, оснащенный преимуществами криптографии и метавселенной. В настоящее время в магазине, где повсюду представлены ковры цвета электрик лайм, пальмы из металлического золота и кристаллы, представлены товары для мужчин и женщин, а также аксессуары. К каждому товару прилагается QR-код, в котором указана цена в фунтах стерлингов и 25 криптовалютах. Плейн сказал, что он гордится тем, что может предложить такую сложную технологию в обычном магазине. Цифровые валюты колеблются каждые 10 минут или около того, поэтому цены могут быть сложными для определения. С помощью QR-кода клиенты, расплачивающиеся криптовалютой, могут увидеть последнюю цену и произвести оплату на месте. Плейн сказал, что сейчас очень многие из его клиентов используют криптовалюту: из 100 миллионов евро онлайн-оборота бренда 3 процента приходится на криптовалюты. (Кроме того, Plein также позволяет клиентам, которые понятия не имеют о криптовалюте, платить наличными за NFT, которые он чеканит и продает. )
Зал MoNA в магазине на Бонд-стрит представляет собой художественную галерею произведений искусства из метавселенной и NFT. Вдоль стен расположены восемь прямоугольных экранов, на которых представлены работы the Crypto Kings и Lil Monster Capsule. Также представлен предварительный просмотр видеоигры NFT Little Monster, которую бренд планирует выпустить в середине мая.
Игрокам будет предложено собирать новые эксклюзивные NFT, похожие на аркадную игру «Охота за сокровищами», а также находить, покупать, обменивать и улучшать различные NFT. По словам Плейна, игра выдержана в стиле 80-х и будет доступна в течение ограниченного периода времени.
В конце игры у игроков будет шанс выиграть такие ценные вещи, как Mercedes-AMG G63 от Philipp Plein, часы Apple watch или украшения с бриллиантами. В духе слияния физического мира и метавселенной в MoNA room на Бонд-стрит выставлены скульптуры маленьких монстров. Пухлые, яркие и невероятно милые, они готовы сопровождать своих будущих владельцев в таинственную, но не такую страшную новую вселенную.
