Флагманский магазин Mango на Пятой авеню предвещает расширение «Солнечного пояса»
НЬЮ—ЙОРК — Благодаря высокому атриуму у входа, украшениям в средиземноморском стиле и яркой современной коллекции, Mango в среду представила флагманский магазин на Пятой авеню, активизировав свою экспансию в США. “Это важная веха для нашей компании.
Это действительно огромный шаг в истории Mango”, — сказала Тони Руис, главный исполнительный директор базирующегося в Барселоне ритейлера модной одежды. “Сегодня мы приступаем к реализации очень амбициозного плана расширения”.
Компания планирует открыть около 40 магазинов в США к 2024 году, и на очереди — Флорида. Магазины планируется открыть на Линкольн-роуд в Саут-Бич, Майами, в центре города Бока-Ратон, в торговом центре Aventura в северном Майами и в международном торговом центре Miami.
Ожидается, что все они откроются в сентябре и октябре этого года. Магазины также планируется открыть в Орландо и Тампе. В 2023 году начнется третий этап расширения, в ходе которого ожидается открытие магазинов в Атланте, Финиксе, Хьюстоне, Далласе, Лас-Вегасе и Калифорнии, в том числе в Лос-Анджелесе, Сан-Диего и Сан-Хосе. “Мы ожидаем, что в США Рынок станет одним из пяти крупнейших рынков Mango по объему продаж в 2024 году”, — сказал Руис, обращаясь к представителям СМИ во флагманском магазине на Пятой авеню вместе с тремя своими главными помощниками — Маргаритой Сальванс, финансовым директором, Даниэлем Лопесом, директором по расширению и франчайзингу, и Сезаром де Висенте, директором по глобальной розничной торговле — чтобы продемонстрировать приверженность команды экспансии в США. “Это правда, что мы переживаем времена неопределенности, но наша цель — продолжать реализацию нашей стратегии, и Mango находится в оптимальном положении, чтобы смотреть в будущее, продвигая наш бренд и наши продукты”, — сказал Руис. “Чтобы дать некоторый контекст, Mango завершила 2021 год с самыми высокими результатами почти за десятилетие. Что касается оборота, то он превысил 2,2 миллиарда евро, а показатель EBITDA увеличился в три раза”.
В марте Mango отчиталась о чистой прибыли в размере 67 миллионов евро за 2021 год после убытков в 2020 году, вызванного пандемией.
Чистая прибыль за прошлый год более чем в три раза превысила чистую прибыль за 2019 год, составившую 21 миллион евро. Объем продаж достиг 2,23 млрд евро, что на 21,3% больше по сравнению с 1,84 млрд евро, полученными в 2020 году, и близок к обороту в 2019 году в 2,37 млрд евро.
В прошлом году 42% продаж Mango приходилось на онлайн-продажи, хотя в этом году этот показатель должен немного снизиться из-за роста посещаемости магазинов в США и других странах. До пандемии 26 процентов всего объема поступало из Интернета. Руиз и другие руководители Mango подчеркнули, что на пути роста компании технологии имеют решающее значение, поскольку ритейлер продолжает развивать цифровую составляющую своего бизнеса, внедряя RFID и исследуя метавселенную, среди прочих достижений. Но все они заявили, что такие инвестиции не идут в ущерб развитию основной части бизнеса, а данные, полученные с помощью технологий, на самом деле помогают определить, какие области лучше всего подходят для расширения розничной торговли.
Как сказал де Висенте, “Мы хотим подчеркнуть важность человеческого общения”.
Mango открыла свой первый магазин в США в 2006 году в манхэттенском районе Сохо, и в настоящее время в районе Metro работают еще четыре магазина Mango, включая flagship, а также в торговом центре Menlo Park в Нью-Джерси, торговом центре Roosevelt Field в Гарден-Сити, Нью-Йорк, и в American Dream торгово-развлекательный комплекс mega в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси.
В торговом центре Dadeland в Майами также работает магазин Mango. “Мы любим магазины. Они являются ключом к нашей экосистеме дистрибуции и развитию нашего бизнеса”, — сказал Руиз. “В США Это один из самых важных рынков для нас, наряду с Индией и другими европейскими рынками, такими как Франция, Италия, Великобритания и Германия, и, конечно, нашим основным рынком сбыта является Испания”.
Удивительно, что Mango, в отличие от других крупных европейских модных ритейлеров, в частности Zara и H&M, еще не успела прочно обосноваться в США. Акции в Америке, похоже, были непостоянными, и крупнейшая из них была проведена в 2010 году, когда было открыто 450 магазинов Mango в магазинах J. C. Penney. Магазины не нашли отклика у покупателей Penney, и к февралю 2016 года все они были закрыты.
У Mango также были магазины в трех магазинах Macy’s в Нью-Йорке, и эти магазины также закрылись, хотя бренд продолжает продавать macys. Ком. В феврале прошлого года Mango был запущен на платформе nordstrom. Com, и он продается на Zappos. Ком. Чтобы привлечь внимание к себе в США, Mango в 2019 году осуществила крупную инвестицию, выступив спонсором Met Gala, хотя флагманская выставка на Пятой авеню и последующие презентации Sunbelt обеспечат бренду еще большую узнаваемость. Компания Mango только что подписала пятилетнее соглашение со школой дизайна Parsons о предоставлении стипендий на сумму 250 000 долларов США и разработке курсов для студентов по программе «Управление модой». Сотрудники Mango будут участвовать в курсах, предоставляя свои знания в области бизнеса, технологий и моды.
Из более чем 2400 магазинов Mango по всему миру 800 принадлежат корпорациям, остальные магазины работают по франшизе. В США в нынешнем виде все магазины должны принадлежать компании, хотя руководство заявило, что здесь может быть некоторая гибкость. Несмотря на то, что США становятся пятым по величине рынком сбыта для Mango, в настоящее время он занимает 10-е место. Руководство отказалось называть объемы продаж по странам или прогнозировать объем продаж флагманского магазина на Пятой авеню. Первый магазин Mango открылся в 1984 году в Барселоне. Международная экспансия началась в 1994 году с открытия магазинов в Португалии. В следующем году Mango вышла на рынок Азии. Трехуровневый флагманский магазин Mango на Манхэттене площадью 22 600 квадратных футов, расположенный на Пятой авеню, 711, огибает северо-восточный угол 55-й улицы и находится на месте бывшего магазина Polo Ralph Lauren. “Это здание считается ”гранд-дамой», — заметил де Висенте. — Оно было построено в 1920-х годах и служило штаб-квартирой нескольких важных компаний”.
Историческое здание, принадлежащее риэлтерской фирме «Шво», ранее служило штаб-квартирой NBC, Columbia Pictures и Coca-Cola.
В части здания на первом и нижнем этажах с входом на 55-ю улицу находится ресторан и бар Ralph Lauren Polo Bar. The Core Club, частный клуб для состоятельных членов, в конце декабря подписал долгосрочный договор аренды четырехэтажного здания на Пятой авеню, 711.
Общая площадь здания составляет 56 000 квадратных футов. Флагманская модель Fifth Avenue воплощает концепцию Mango “New Med”, представленную в 2021 году и представленную в нескольких других флагманских моделях Mango в Европе. Все дело в оформлении пространства, как если бы это был средиземноморский дом с арками, разделяющими разные зоны. В нем есть четыре больших окна на пятом этаже, которые обеспечивают естественное освещение и открывают вид на внутренние помещения, а также террасы на верхних этажах. “Дизайн магазина отличается чистотой и ясностью, что облегчает совершение покупок”, — отметил де Висенте. “Он очень подвижный”.
