Французский Бренд Лыжной одежды класса Люкс Fusalp Расширяет свое присутствие с привлечением новых Инвесторов
ПАРИЖ — Французский бренд лыжной одежды класса люкс Fusalp стремится выйти на новый уровень, особенно в США, при поддержке новых инвесторов, которые войдут в его капитал во вторник. “Мы — семейная компания, поэтому нам нравится хорошо знать наших партнеров.
Мы уже некоторое время вели этот разговор, говорили о бизнесе, знакомились друг с другом, и теперь мы чувствуем, что нам нужно по-настоящему воспользоваться моментом, чтобы развиваться, особенно в Америке. [Таким образом] мы почувствовали, что они могут стать подходящими партнерами, потому что [у нас] одинаковые взгляды на бизнес, непрерывность и укрепление бизнеса в долгосрочной перспективе”, — сказала WWD сопрезидент Fusalp Софи Лакост. Швейцарские инвестиционные фонды Mirabaud Patrimoine Vivant и Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation, основанные и возглавляемые Дэвидом Вертхаймером, Рено Дютрейлем и Люком-Альбаном Черметтом, приобретут миноритарный пакет акций за счет увеличения капитала на 12,5%.
Основанная в 1952 году, французская компания, базирующаяся в Альпах, наиболее известна своими ранними техническими достижениями, такими как лыжные брюки по фигуре, лыжные брюки-стремя и цельнокроеные костюмы, которые носили национальные лыжные команды Франции в 1960-х годах.
В середине 1980-х годов, после трудных времен, компания Fusalp была приобретена в 2014 году братьями и сестрами Софи и Филиппом Лакост, внуками легенды тенниса и основателя Lacoste Рене Лакоста и бывшим исполнительным директором Lacoste Александром Фове.
Сделка готовилась несколько лет, и этот процесс является частью общего постепенного подхода трио к ведению бизнеса. Тем не менее, Софи Лакост сообщила, что в 2014 году оборот Fusalp составил 6 миллионов евро и вырос до ожидаемых 40 миллионов евро в текущем финансовом году, который заканчивается в мае, то есть на 30 процентов в год, без учета 2020 финансового года, на который повлияла пандемия. “Когда мы выбираем партнера и когда он выбирает нас, мы должны быть уверены, что наши ценности совпадают — как с точки зрения бизнеса, так и в более широком смысле, — потому что нам нравится смотреть на вещи в долгосрочной перспективе”, — сказал Филипп Лакост, описав это видение как “создание высококачественного бренда с высококачественные продукты, выводящие на рынок что-то уникальное”, которые способны развиваться на международном уровне. “Мы очень рады присоединиться к приключениям в Fusalp вместе с увлеченными предпринимателями, в генах которых стиль, спорт и Франция заложены в их генах”, — заявил Дютрейль, бывший исполнительный директор LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, который в начале 2000-х годов занимал пост министра по делам малого и среднего бизнеса Франции.
Руководители инвестиционных фондов высоко оценили успешный перезапуск под руководством Софи и Филиппа Лакост, сочетание стиля и технических характеристик бренда, а также его глобальный потенциал. Ранее фонды приобретали доли в компаниях, которые “представляют французские промышленные ноу-хау и стиль жизни”, таких как обувные бренды Clergerie и Heschung, марка спортивной одежды Le Coq Sportif и специалист по рубашкам Anne Fontaine.
Они присоединятся к индивидуальным инвесторам, таким как Фредерик Биусс и Эли Коуби, основатели Experienced Capital, и управляющий директор Galeries Lafayette Николя Хоуз. Семья Лакост останется мажоритарным акционером. По словам Софи Лакост, благодаря новому партнерству планируется дальнейшее развитие бизнеса в Северной Америке, на рынке, который в настоящее время является вторым по величине для бренда в сфере электронной коммерции. В США в ноябре планируется открытие бутика в Аспене, а затем еще одного на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.
Благодаря этим открытиям к концу 2022 года розничная сеть бренда увеличится с трех в 2015 году до 55 бутиков. Развитие оптовой торговли в США. Это будет следующим шагом в развитии бизнеса, поскольку недавно был нанят исполнительный директор, который будет управлять этой территорией и помогать продвигать бренд в элитных универмагах.
В дальнейшем руководители Fusalp планируют “посмотреть, что там работает .. мы чувствуем, что действительно можем создать что-то сильное”, прежде чем искать возможности в таких местах, как Чикаго, Лос-Анджелес или Торонто, Канада. В то время как Франция остается основным рынком сбыта бренда, на долю которого приходится 70 процентов продаж, рост в остальном мире продолжается быстрыми темпами, а общая выручка в прошлом году удвоилась.
В то время как Южная Корея превратилась в мощную точку входа в Азию, развитие событий в Китае приостановлено из-за закрытых границ страны и несмотря на недавнюю Олимпиаду в Пекине, на которой Fusalp выступал за сборную Великобритании по горнолыжному спорту и паралимпийским видам спорта. Также на повестке дня — выпуск обуви, который запланирован на осень.
Это происходит потому, что бренд стремится использовать свое спортивное наследие в гардеробе, подходящем для потребителей, которые ожидают, что одежда будет сопровождать их во время поездок на работу, дома и деловых встреч, как выразилась она. Софи Лакост (Sophie Lacoste) охарактеризовала бренд как “трансгенерационный”, поскольку его основной рынок сбыта находится в возрасте от 30 до 45 лет. “Пиджак может носить и 25-летний мужчина, и почти дедушка.
Долговечность нашей одежды — с точки зрения качества и стиля — также очень важна для нас. Это вещи, которые вы можете носить с большим удовольствием в течение длительного времени”, — сказала Софи Лакост, которая описала покупателей Fusalp как “людей, которые хорошо образованы и ищут товары, [предлагающие] высокую ценность”.
Это продолжение текущих разговоров об устойчивом развитии, “непрерывном процессе”, который Fusalp начал изучать два года назад. “Мы должны быть уверены, что устойчивое развитие находится в центре всего, что мы делаем.
Но нам еще многому предстоит научиться как самим себе, так и отрасли в целом”, — сказал Филипп Лакост. На данный момент бренд, подписавший Соглашение о моде в 2021 году, продолжит фокусироваться на выпуске долговечных и ремонтопригодных изделий, “потому что это лучший способ сделать это .. а затем рассмотрит другие темы”, — сказала Софи Лакост, сославшись на влияние натуральных волокон и отсутствие прозрачности на рынке. переработка отходов — это одна из проблем, позволяющих замкнуть цикл. “На самом деле, прежде чем приступить к работе, нужно хорошенько подумать о том, что мы делаем, потому что иногда у вас возникают какие-то идеи, которые оказываются совершенно неверными.
Поэтому вы должны быть очень осторожны при принятии решения — это важно”, — добавила она.
