Где хорошее самочувствие сочетается с беременностью
Поддержка. Это то, к чему стремятся женщины, когда речь заходит об их фертильности, беременности и послеродовом периоде. Из-за нехватки времени и большого количества пациентов время посещения акушера-гинеколога в США в среднем составляет всего семь минут. Это, в сочетании с нехваткой достоверной информации в Интернете, заставляет бренды выстраиваться в очередь за созданием продуктов и цифровых пространств, чтобы оказать женщинам необходимую поддержку в вопросах фертильности, беременности и послеродового ухода. По данным Trendalytics, специальные продукты, которые оказывают поддержку молодым и будущим мамам, набирают обороты.
Например, спрос на витамины для беременных неуклонно растет: в среднем за неделю их ищут 226 000 человек, что на 14% больше, чем в прошлом году. А за последние 30 дней спрос на витамины для беременных вырос на 13%. Когда дело доходит до пищевых добавок, бренды, специализирующиеся на репродуктивном здоровье, сотрудничают с врачами, диетологами и другими экспертами, чтобы помочь в разработке рецептур. “Существует недостаток доверия к женскому здоровью”, — сказал Алекс Тейлор, соучредитель и главный исполнительный директор Perelel. “Это началось в 70-х годах, и если мы перенесемся в сегодняшний день, то увидим, что последствия все еще ощущаются, а решения кажутся универсальными для всех”.
Компания Perelel была основана Тейлором, Викторией Тейн Джойя и доктором Банафше Баяти. Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд выпускает пищевые добавки, разработанные командой врачей, в том числе акушерами-гинекологами и репродуктивными эндокринологами.
Ассортимент включает пищевые добавки, расфасованные в пакетики на каждый день. У них есть упаковка для каждого триместра беременности, а также одна для зачатия, мультивитамины для беременных и трио поливитаминов для всех женщин репродуктивного возраста.
За каждую приобретенную подписку Perelel жертвует набор своих пренатальных принадлежностей женщинам в США, нуждающимся в помощи. На сегодняшний день менее чем за два года компания оказала поддержку более чем 16 000 женщин. Кроме того, бренд создал сообщество в приложении для группового общения Geneva. “У нас есть разные комнаты, где женщины могут поговорить о своем пути к зачатию”, — сказала Тейлор. “Есть даже комната для потерь. Мы создали это пространство со всеми этими различными тематическими направлениями, чтобы вы могли найти других женщин, которые испытывают то же самое, и заручиться их поддержкой”.
По словам Лэтема Томаса, основателя Mama Glow, глобальной платформы по охране материнского здоровья, которая объединяет доул с семьями по всему миру, разговоры об образовании и репродуктивном здоровье велись всегда.
Только сейчас люди начинают прислушиваться. “Существуют очень уникальные потребности в фертильности, и очень многие бренды пытаются создать удобство и сделать так, чтобы люди могли использовать эти продукты в качестве образа жизни и поддерживать оптимальное самочувствие”, — сказала она. “Это включает в себя более красивый дизайн упаковки и модели подписки. Я определенно вижу множество решений в области пищевых добавок, и не только витамины, но даже настойки выходят на рынок в послеродовой период”, — сказал Томас.
Enter Needed — это линия пищевых добавок, которая фокусируется на том, как можно использовать питание в терапевтических целях на этапе зачатия, во время беременности и в послеродовой период. “При разработке наших продуктов мы хотим услышать мнения всех практикующих врачей, акушерок, натуропатов, дипломированных диетологов и нутрициологов о полном спектре того, что мы считаем перинатальной помощью”, — сказала Джули Савайя, соучредитель Needed. “У всех немного разные сферы деятельности и разные компетенции. И ни в одной дисциплине нет ответов на все вопросы”.
Савайя добавила, что более 90% женщин обращаются к врачу первичной медико-санитарной помощи на этом этапе своей жизни, но у этого врача может не хватать знаний о питании, необходимых для ответа на более подробные вопросы, связанные с питательными веществами. “Это просто не входит в программу подготовки врача первичной медико-санитарной помощи”, — сказала она. “Это не из-за отсутствия добрых намерений.
В большинстве случаев при посещении акушера-гинеколога у женщин не хватает времени, чтобы получить ответы на все свои вопросы”.
«Needed» в первую очередь ориентирован непосредственно на потребителя, но также продается через аптеки по продаже пищевых добавок, Fullscript и Amazon. В ближайшее время бренд выпустит линию детских товаров, которая, как говорят, пользуется большим спросом. “У многих компаний есть витамины для беременных, но они ограничиваются поверхностным удовлетворением потребностей женщин на этом жизненном этапе”, — говорит Савайя. “Наше видение заключается в том, чтобы помочь женщинам полностью удовлетворить свои потребности в питании”.
В то же время растет число платформ поддержки репродуктивного здоровья.
И это неудивительно. Во всех отраслях растет осведомленность о психическом здоровье и интерес к нему. По данным Trendalytics, психическое здоровье — это чрезвычайно массовая тенденция, и в среднем еженедельно проводится 249 000 поисковых запросов, что на 16 процентов больше, чем в прошлом году. “Большое внимание уделяется депрессии и расстройствам во время беременности, особенно в послеродовой период”, — говорит доктор Лесли Орли, доктор медицины. “Беременность длится три триместра, и теперь мы придумали термин ”четвертый триместр», который обозначает послеродовой период, когда исторически мы не уделяли слишком много внимания поддержанию психического здоровья и лактации».
Но времена меняются. Poppy Seed Health — это приложение для общения по запросу стоимостью 29 долларов в месяц или 5 долларов за чат, которое позволяет беременным и послеродовым пользователям, а также тем, кто пережил потерю, связаться с доулой, медсестрой или акушеркой за 90 секунд или меньше. “Мы уделяем особое внимание поддержке эмоционального и психического здоровья, которая полностью отсутствует в нашей нынешней программе по охране материнского здоровья”, — говорит Симмон Тейт, основатель и генеральный директор Poppy Seed Health.
Приложению меньше года, и в нем участвуют более 400 сторонников по всей стране. В ближайшем будущем Poppy Seed Health также окажет важную поддержку в области фертильности и партнеров. “Самое важное — это образование”, — отметил Томас. “Независимо от того, собираетесь ли вы стать доулой или нет, занятия доулой — это прекрасный способ лучше узнать свое тело и научиться защищать себя.
Особенно в наше время, когда наше тело подвергается нападкам со стороны законодательства. С точки зрения политики, наши права ущемляются. Очень важно понимать, за что вы боретесь.”
Компания Loom тоже верит в это. Платформа well-being, расширяющая возможности женщин посредством просвещения по вопросам сексуального и репродуктивного здоровья, направлена на то, чтобы помочь женщинам следить за состоянием своего организма с помощью микрообучения. “Прямо сейчас у нас есть одна программа (12 долларов в месяц), которая ориентирована на беременность и послеродовой период”, — говорит Эрика Чиди, соучредитель и генеральный директор Loom. “Это смесь видео, аудиозаписей бесед и письменных руководств, которые помогают поддерживать женщину на протяжении всей беременности и в раннем послеродовом периоде.
Однако недавно мы запустили программу под названием «Проверка симптомов» — бесплатное, ориентированное на чувства, информированное о травмах руководство по типичным симптомам, которые возникают в организме женщины, и возможность сообщить о них своему врачу. Вы могли бы описать это как WebMD, но с помощью чувств. ”
В конце года платформа также запустит приложение, которое поможет женщинам ориентироваться в своем собственном опыте в области здравоохранения. “Сейчас люди осознают, особенно живущие в условиях пандемии, что профилактика действительно важна”, — добавила Чиди. “Нам нужно больше заботиться о себе, чтобы быть в наилучшем состоянии для зачатия другого человека”.
ПОДРОБНЕЕ НА сайте WWD. COM, СМОТРИТЕ:
