Givenchy готовит отдельный показ мужской одежды, Возвращаются Специальные Мужские подиумы
Показ мод студенток, который приобрел популярность в последние годы, претерпевает значительные изменения, чтобы привлечь больше внимания к мужской одежде. Versace и Dsquared2 — одни из европейских брендов, которые недавно вернулись к специализированным показам мужской одежды, чтобы стимулировать свой бизнес. А теперь стало известно, что Givenchy разделит мужскую и женскую одежду, чтобы сделать каждую категорию более узнаваемой.
Весенний показ мужской коллекции Givenchy 2023, запланированный на Неделю моды в Париже в июне, станет первым показом мужской одежды с тех пор, как Мэтью Уильямс присоединился к дому в качестве креативного директора в июне 2020 года. Многие утверждают, что совместные показы — формат, популяризированный во время пандемии, чтобы представить единый бренд — могут оказать медвежью услугу мужской одежде, особенно с учетом того, что новое поколение мужчин, ориентированных на моду, способствует росту этой категории. “Это значительно упростило логистику показа и позволило сэкономить средства”, — сказал Ральф Толедано, президент Федерации высокой моды. “Некоторые бренды, у которых были совместные показы, возвращаются к двум показам, но совместные показы по-прежнему будут актуальны для небольших домов и брендов без гендерной принадлежности”.
По мнению Толедано, у него есть все основания для показа женской одежды. “Если женский бренд хочет представить мужскую одежду, это реальная возможность смешать ее с женской одеждой на ранних этапах создания линии”, — сказал он в интервью. “Совместные показы также позволяют домам продемонстрировать соответствие дизайна бренду”.
По словам Карло Капасы, президента Национальной фотокамеры итальянской моды, формат совместных мероприятий по-прежнему в значительной степени выгоден развивающимся брендам, помогая им сдерживать расходы.
А приуроченные к мужскому сезону, как это было в случае с 44 Label Group в январе прошлого года, совместные показы позволяют новым брендам проводить кампании по ранним распродажам и получать основную часть доходов от показов как мужской, так и женской одежды, которые могут быть единственной коллекцией, которую они выпускают. Но есть и определенные риски. “В целом, поскольку женская одежда более эффектна, чем мужская, аудитория может отвлечься от мужской одежды”, — сказал Толедано. — И если вы покажете женскую одежду на неделе мужской моды, то, несомненно, она привлечет меньше внимания, чем если бы вы показали ее на неделе женской моды”.
Как бы то ни было, мужская одежда, по словам Толедано, становится все более заметной. “Вероятно, потому, что рынок в последнее время значительно растет, а также потому, что качество коллекций резко возросло, как в плане удобства ношения, так и в плане инноваций”, — пояснил он. “Мужская одежда — неотъемлемая часть нашего бизнеса, и, демонстрируя ее отдельно, мы снова привлекаем к ней внимание, избегая риска того, что женская одежда потеряет свою индивидуальность”, — вторит Капаса.
Он подчеркнул, что новое поколение покупателей-мужчин в большей степени ориентируется на моду, чем в прошлом, что еще больше повышает узнаваемость этого сегмента. “Мужской сезон более плотный, чем женский, как и деловой, но он постепенно набирает обороты, и мы ожидаем, что неделя в июне будет насыщенной”, — добавил он. Выручка от продажи мужской одежды в 2021 году составила 413 миллиардов долларов, и, по данным Euromonitor International, до 2024 года она будет ежегодно увеличиваться на 5 процентов и достигнет полтриллиона долларов, сообщает Euromonitor International.
Но на данный момент данные свидетельствуют о том, что студенческие шоу привлекают больше внимания на цифровых каналах. “Если посмотреть на бренды, которые демонстрировали мужскую и женскую продукцию отдельно, мы видим, что освещение женской продукции в СМИ может быть в четыре раза выше, чем у их аналогов-мужчин”, — сообщает Launchmetrics. “Несмотря на то, что они делят один и тот же кусок пирога, иногда освещение показа мужской одежды во время показа женской одежды может означать, что бренды получают до 50 процентов голосов на показе, что во время женских недель моды обычно оказывает такое же или большее влияние на СМИ, чем если бы они демонстрировались отдельно во время недели мужской моды.”
Собственный показатель влияния на СМИ от Launchmetrics отражает влияние соответствующих размещений в СМИ на всех каналах (онлайн, в социальных сетях и печатных изданиях), включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации. Данные за весенний сезон 2019 года, до того как пандемия привела к разделению недель моды, показывают, что восемь из 10 мужских коллекций с самым высоким MIV были представлены на совместных показах, и единственными, кто попал в топ-10 благодаря специальному мужскому показу, были Dior by Kim Jones и Louis Vuitton от Вирджила Абло — обе дебютные коллекции.
Тем не менее, некоторые представители индустрии возвращаются к более специализированным показам мужской одежды. Дин и Дэн Кейтен из Dsquared2, которые первыми начали проводить совместные показы в 2016 году, вернулись к самостоятельным показам в начале года. “Мы хотели привлечь одинаковое внимание к обеим нашим коллекциям, они имеют одинаковое значение в истории нашего бренда и заслуживают равного отношения.
Мы планируем, что наши коллекции будут демонстрироваться на подиуме, чтобы они могли познакомиться со стилем, декорациями и музыкой”, — пояснил Дин Кейтен. Несмотря на то, что в основе создания моделей часто лежит одно и то же вдохновение, а показы мужчин и женщин взаимосвязаны, Дэн Кейтен сказал, что “они отличаются друг от друга, они заявляют о себе сами по себе.
Вот почему для нас важно выходить на подиум в разных показах”.
Эндрю Гроувз, профессор дизайна одежды в Вестминстерском университете в Лондоне, утверждает, что рост числа показов студенческой одежды “только навредил мужской одежде”, которая, по его словам, “раздвигает границы” и приносит как доходы, так и интерес потребителей. ”
“Как по своему развитию за последние 300 лет, так и по своим производственным процессам мужская одежда существенно отличается от женской”, — сказал он в интервью. “Студенческие показы часто рецензируются критиками женской одежды, которые зачастую не проявляют интереса к мужской одежде или не понимают ее”, и, как правило, сосредотачиваются на женской одежде. По словам Гроувза, “существует неизбежная потребность в проведении отдельных недель моды и показов женской и мужской одежды, поскольку графики производства и целевая аудитория явно отличаются.
Он отметил, что для дизайнеров, специализирующихся на мужской одежде, таких как Крейг Грин, “тенденция к проведению недель студенческой моды, таких как Лондонская, означает, что их работы рискуют остаться на обочине, поскольку они позиционируются преимущественно в контексте женской одежды”.
“Несмотря на все разговоры о стирании гендерных границ, это справедливо только для небольшого сегмента потребителей”, — добавил он. Алессандро Мария Феррери, основатель и главный исполнительный директор консалтинговой компании Style Gate, согласен с этим.
По его мнению, клиентов-мужчин привлекают другие впечатления, чем женщин, и они не обязательно включают в себя формат показа мод. “Несмотря на бесполую тенденцию, которая так хорошо отразилась на более широком социальном и культурном дискурсе, покупатели мужского и женского пола отличаются друг от друга и ожидают соответствующего отношения, даже если в конечном итоге они покупают одни и те же товары”, — отметил он. “Модные бренды всегда могут распространять свое гендерно-нейтральное послание, но это не обязательно означает, что мужская и женская одежда должны идти рука об руку, в одно и то же время и в одном формате”, — утверждал он. Майкл Фишер, вице-президент и креативный директор по мужской одежде нью-йоркского агентства по прогнозированию тенденций Fashion Snoops, придерживается аналогичного мнения. “Здорово, что все больше дизайнеров также предлагают эту [бесполую] перспективу на подиуме.
Но если коллекция, о которой идет речь, не предназначена для этой роли, мужчины все равно захотят увидеть показ только для мужчин”.
Студенческие показы часто представляют собой “слишком много интересного сразу”, — сказал он. “Всеобъемлющее повествование о сезоне очень важно. Покупатели, редакторы и, конечно же, потребители зависят от рассказывания историй, чтобы по-настоящему понять намерения бренда..
Я бы хотел, чтобы дизайнеры уделили каждой истории особое внимание, позволив вдохновению полностью раскрыться и донести смысл”, — сказал Фишер. Гровс сказал, что он написал курс “Мужская одежда для магистратуры в Вестминстере», чтобы показать разницу между дизайном и производством мужской одежды по сравнению с женской одеждой, а также обучить специфическим техническим и исследовательским навыкам в этой дисциплине. ”Студенты магистратуры должны были продемонстрировать свою выпускную коллекцию на Неделе мужской моды в Лондоне, но теперь участвуют в смешанной неделе в июне. “Мужская одежда снова стала невидимой”, — посетовал он.
Безусловно, формат совместных показов получил широкое распространение в ущерб зарождающимся показам мужской одежды, включая показы мужской одежды на Лондонской неделе моды и Нью-Йоркской неделе моды: мужская мода, которые за несколько сезонов сократились всего на один день, опередив показ женской одежды. Может ли тот путь, по которому некоторые идут, предполагать, что мужская одежда станет следующим драйвером развития бизнеса?
“Многие бренды осознали, что выбор, сделанный до пандемии, привел к краху их мужского бизнеса, который имел большой потенциал”, — отметил Феррери.
Он признал, что показы на подиумах IRL не обязательно могут быть лучшим выбором для привлечения мужской аудитории, и назвал цифровые дисплеи предпочтительным выбором. Фишер возразил, что инициативы, связанные с проведением недели цифровой моды после начала пандемии в 2020 году, не принесли пользы мужской одежде, которая, по его словам, как и любая другая отрасль, зависит от рассказывания историй. “В мужской одежде так много устойчивых архетипов, что крайне важно проникнуться новизной во всем — в музыке, в умении видеть силуэты и даже ценить цветовые решения..
За последнее десятилетие потребители мужской одежды стали невероятно искушенными. Они не захотят снова стать второстепенным приоритетом, как это было в течение многих лет”, — отметил он. Брюс Паск (Bruce Pask), директор по мужской моде Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, утверждает, что “мужская и женская одежда разрабатываются в разных модных циклах в соответствии с индивидуальными временными рамками с регулярным пересечением тенденций, как, например, в недавнем акценте на нарядах и одежде по случаю, а также в зимней моде, ориентированной на лыжи мода.”
