Gucci, Coach, Burberry возглавили рейтинг роскоши по версии журнала Kearney’s Circular Fashion Index
Согласно исследованию Kearney, бренды MILAN — Patagonia, Levi’s и The North Face в наибольшей степени ориентированы на универсальность моды. Международная консалтинговая компания по менеджменту опубликовала свой последний рейтинг Circular Fashion Index, или CFX, который оценивает усилия модных брендов по продлению жизненного цикла своей одежды. По сравнению с первым рейтингом CFX, представленным в 2020 году, в этом году рейтинг расширился и включает оценку 150 мировых брендов, представляющих 20 стран и шесть категорий.
Это были предметы роскоши, премиум- и доступная роскошь, масс-маркет, быстрая мода., спортивные и уличные, а также нижнее белье. Согласно этому индексу, показатели качества одежды компании оцениваются на основе семи аспектов, влияющих на долговечность одежды, с учетом как первичного, так и вторичного рынков.
В качестве примеров для первой категории можно привести оценку доли переработанных тканей, используемых для изготовления новых изделий, или продвижение универсальности в коммуникациях бренда, в то время как для второй категории оценивались продажи подержанной одежды, услуги проката и повторное использование возвращенной одежды. Каждому аспекту была присвоена оценка от одного до 10 баллов, а общие оценки компаний складывались из этих двух показателей.
Первый CFX в 2020 году сообщил, что средний балл по всем исследованным брендам составил всего 1,6 балла из 10. Растущее внимание потребителей и компаний к влиянию моды на окружающую среду за последние два года повлияло на рейтинг 2022 года, который показал небольшое улучшение ситуации в отрасли, получив средний балл 2,97 из 10 по всем брендам.
Тем не менее, эта цифра показала, что путь к цикличности в моде еще долог. Согласно исследованию, только 7% брендов регулярно используют переработанные материалы, 54% компаний используют их только для нескольких отдельных предметов или функций продукта, в то время как 39% вообще не используют переработанные материалы.
Несмотря на то, что коммуникация и продвижение системного подхода являются одними из самых быстро реализуемых мер, 44% брендов не делают этого вообще, а 40% компаний дают минимальный объем инструкций по уходу, требуемый законом. Что касается мероприятий, требующих большей самоотдачи, то только 5% — в основном люксовые бренды — предлагают обширные услуги по ремонту, и только 2% брендов предоставляют услуги по аренде, например.
Patagonia, Levi’s и The North Face набрали 8,50, 8,20 и 8,05 баллов соответственно, улучшив свои показатели по сравнению с 2020 годом. Росту способствовали некоторые нововведения, такие как программа аренды снаряжения Patagonia с платформой для аренды снаряжения Awayco и более широкое использование переработанных тканей.
В топ-10 мирового рейтинга Esprit занял четвертое место, за ним следуют OVS, Gucci, Gant, Coach, Lululemon Athletica и Lindex. В частности, OVS и Gucci улучшили свои показатели, поднявшись с 17-й и 15-й позиций, которые они занимали в 2020 году, соответственно, на пятую и шестую позиции в этом году.
Компания OVS увеличила свою приверженность переработанным тканям, начав с того, что в коллекции 2020 года доля тканей, изготовленных из экологически чистых материалов, составит 65%, а к 2025 году доля переработанных тканей достигнет 90%. Усовершенствованные инструкции по уходу, услуги по ремонту, доступные в некоторых магазинах, и передача подержанной одежды на благотворительность — вот некоторые из других нововведений, которые повысили рейтинг итальянского бренда.
Компания Gucci, которая активизировала усилия в рамках проектов Gucci Equilibrium и Off-the-Grid, а также расширила коммуникацию, связанную с долговечностью и универсальностью продукции, возглавила список топ-10 в категории luxury, опередив Coach и Burberry. Другими компаниями класса люкс в списке были Louis Vuitton, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Dior, Prada и Hermes.
Компания Gant возглавила рейтинг премиальных и доступных предметов роскоши, за ней следуют Cos и Sandro. The Kooples и Tommy Hilfiger заняли четвертое и пятое места соответственно, в то время как в топ-10 этого сегмента также вошли Free People, Hollister, Abercrombie & Fitch, Ralph Lauren и Timberland.
В рейтинг для массового рынка вошли Levi’s, Esprit и OVS, в то время как Crocs и Uniqlo заняли пятое и седьмое места соответственно. В сфере быстрой моды в тройку лидеров вошли Jules/Brice, Tape a l’oeil и H&M. Zara и Bershka заняли седьмое и восьмое места соответственно. В сегменте спорта и активного отдыха Lululemon Athletica заняла третье место после Patagonia и The North Face. В этом рейтинге также участвовали Columbia, Decathlon, New Balance, Adidas, Nike, Mizuno и Merrell. Что касается брендов нижнего белья, то в тройку лидеров вошли Etam, Wolford и Intimissimi. Calzedonia, Yamamay и Victoria’s Secret также вошли в список в этой категории, заняв пятое, седьмое и восьмое места соответственно. В целом, бренды класса люкс и премиум-класса получили самые высокие оценки благодаря подробным инструкциям по уходу и услугам по ремонту, разработанным для удовлетворения потребностей более требовательных потребителей, в то время как бренды быстрой моды и нижнего белья получили самые низкие оценки из-за особенностей их бизнес-модели и из-за того, что в этих сегментах сложнее внедрить услуги секонд-хенда или проката. Почти 75% от общего числа брендов были представлены Францией, Италией, Германией и США. Хотя Франция не вошла в топ—10 брендов, она показала самый высокий средний балл среди этих стран — 3,65 балла из 10, за ней следует Италия.
Несмотря на то, что США являются родиной трех ведущих мировых брендов CFX, они заняли третье место, поскольку ряд неэффективных лейблов снизили их средний балл до 2,95.
