Индийский бренд Gaya планирует выйти на американский рынок
Гаятри Ханна, создавшая успешный бизнес по вышивке в Мумбаи, который работает на несколько крупнейших домов моды, выпустила собственную коллекцию готовой одежды под названием Gaya. Дизайнер планирует расширить ассортимент Gaya в США и в настоящее время представляет свои осенние и праздничные коллекции американским розничным продавцам. Когда глобальная пандемия приостановила производство большинства высококлассных модных брендов по всему миру, Ханна увидела возможность использовать опыт, таланты, знание рынка и устойчивое производство своей вышивальной компании для запуска собственной линии.
Индийский дом вышивки Milaaya Embroideries, известный своим опытом ручной вышивки бисером, сотрудничает с такими модными брендами, как Max Mara, Pinko, Versace, Marchesa, Ralph & Russo, Dolce & Gabbana, Marni, Azzaro, Saint Laurent, Chloe, Givenchy и Julien Macdonald, среди прочих, в Kering работают LVMH, Hennessy Louis Vuitton и финансовая компания Richemont. Компания владеет вертикально интегрированной фабрикой площадью 18 000 квадратных футов в Мумбаи, оснащенной командой дизайнеров и специалистов по отбору образцов, ателье по пошиву, вышивке, отделом САПР, отделом контроля качества, отгрузки и упаковки, а также собственным складом сырья.
Ханна, креативный директор Gaya, считает, что в ее вышивальном доме, в котором работает 450 человек и который существует уже 23 года, есть все ресурсы, чтобы перейти от сторонних ресурсов к созданию самостоятельного бренда. “Мы стараемся, чтобы все было строго вертикально и устойчиво. Все люксовые бренды, с которыми мы сотрудничаем на протяжении последних 20 лет, очень привередливы, особенно бренды Kering и LVMH”, — сказала она.
Она начала вышивать вместе с несколькими клиентами, и бизнес стремительно развивался. Сегодня у них есть маркетинговые офисы в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне. Ханна начала поставлять коллекцию Gaya в конце 2020 года и с тех пор продает товары через свой собственный интернет-магазин и различные интернет-магазины и розничные магазины в Индии, включая Pop Up Shop в Пернии, Nykasa Fashion, Aza Fashion, The Fashion Edit, Agashe, а также в избранных бутиках в Дубае и Сингапуре. В одном из интервью она сказала, что ее мечтой в США были бы магазины Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Neiman Marcus и Bloomingdale’s, а также специализированные магазины, такие как Intermix.
Gaya разрабатывается в Европе и изготавливается вручную в Индии. В нем сочетается европейское влияние с искусством и ремеслами Индии. На создание линии Ханны вдохновили путешествия, природа и культура Индии. Ханна родилась в Мумбаи, окончила Бэбсон-колледж в Бостоне и в начале своей карьеры работала в Saks на Пятой авеню, сначала стажером, а затем в отделе закупок. Она объяснила, что всегда хотела иметь свой бренд. В 2006 году у нее был свой бренд в Индии под названием Gayatri. В то время западная одежда не была популярна, а Интернета не было. “Это не принесло успеха, потому что западная одежда не получила распространения”, — сказала она. Она сказала, что ей пришлось бы носить тяжелую индийскую одежду, а это не соответствовало ее эстетике, поэтому она сосредоточилась на Milaaya. “Это было подходящее время для запуска нашего бренда. Мы специализируемся на вышивках, а также на печатном дизайне”, — сказала она. Во время пандемии они начали с вышитых масок, производя от 2000 до 3000 масок в неделю для раздачи бедным в Индии. Оттуда они перешли на rtw. Но американские магазины, с которыми мы связались в то время, сказали, что не рассматривают новые линии из-за пандемии. Она решила, что 2022 год будет лучшим временем для запуска нового бренда в США. Коллекция, в которой основное внимание уделяется вышивке, принтам и специальным тканям, состоит из платьев и блузок. Розничные цены варьируются от 175 до 1950 долларов. Как осенняя, так и праздничная коллекции представлены в 20 стилях. В коллекции представлены такие ткани, как вискоза и шелк. Осенняя коллекция — это праздник природы, вдохновленный природными элементами и теплыми цветами. В женственной современной коллекции представлены микро-цветочные принты, замысловатые украшения и вышивки, характерные для Gaya. Представлены блузки, мини- и макси-платья, а также изысканная 3D-цветочная вышивка, на нанесение цветов из ткани, бисероплетение и вышивание нитками у пяти опытных мастериц уходит 35 часов. В коллекции также представлены кружевные детали и ручная вышивка бисером на роскошных жаккардах.
Когда Ханну попросили описать ее эстетику, она сказала: “Это чистые линии. Это полностью западная одежда. Простые вышивки, которые эффектно смотрятся и являются шикарными и стильными. Что касается принтов, то здесь есть забавные расцветки, благодаря которым вы выглядите живо и жизнерадостно”.
Она будет доставляться из Мумбаи непосредственно в магазины США. Она объяснила, что ее покупательница — энергичная женщина, которая всегда в пути, любит быть модной и хочет, чтобы ее расходы на одежду были не слишком высокими. “Это выглядит роскошно, но доступно по цене.
Кто-то, кто определенно хочет выглядеть женственно, но в то же время хочет заявить о себе”, — сказала она. Она считает, что женщина могла бы надевать эту одежду на такие мероприятия, как поздний завтрак или ночной выход в свет. Платья можно было бы носить и по случаю. “Прелесть этих вещей в том, что вы можете их нарядить или оставить повседневными, в зависимости от вашего стиля. Вы можете даже пойти на свадьбу. У нас есть несколько скромных моделей, так что вы можете пойти на приятное свидание”, — сказала она. На вопрос, какие категории она в конечном итоге хотела бы представить, Ханна ответила: “Кажется, это все, что мы знаем на данный момент. На самом деле, мы хотели бы создать модный дом и со временем перейти к другим продуктам и категориям. Мы хотим продвигаться постепенно, по-настоящему погрузиться в эти две категории и хорошо их продавать, а затем мы рассмотрим новую, возможно, более курортную.
Посмотрим, что из этого выйдет, потому что это новый бренд”.
Показ коллекции проходит в нью-йоркском офисе Milaaya по адресу: 147 West 35th Street, Нью-Йорк. ПОДРОБНЕЕ ОБ этом читайте ЗДЕСЬ:
Новый индийский торговый центр Jio World предоставляет люксовым брендам больше пространства в Мумбаи
Недели моды в Мумбаи и Дели объединят
Kering откроет центр ручной вышивки в Индии
