Инвестиционная платформа Go Global покупает бренд детской одежды Brums Milano
МИЛАН — Go Global Retail приобретает Brums Milano после поглощения базирующейся в Сан-Франциско компании Janie and Jack у Gap Inc. В апреле 2021 года. Brums Milano — легендарный бренд детской моды премиум-класса, ориентированный на новорожденных и подростков, имеющий более 150 корпоративных и франчайзинговых магазинов в Италии, а также онлайн-магазин одежды, обуви и аксессуаров. Brums также продается в универмаге Rinascente и в 300 независимых оптовых точках по всей стране. Материнская компания Preca Brummel SpA была основана в 1951 году и базируется в Варезе, Италия. Помимо Brums, компания разрабатывает, продает и дистрибуционирует детскую одежду и аксессуары под брендом MEK. Джефф Стридер, основатель и управляющий партнер Go Global, сказал, что план состоит в том, чтобы “реализовать тот же успешный подход, который мы применили в Janie and Jack, обновив операционную модель Brums Milano и инвестировав в цифровые возможности компании”.
Как сообщалось, в 2019 году компания Go Global приобрела ModCloth у Walmart Inc. Стрэйдер делится своим обширным опытом работы в отрасли.
Он занимал различные руководящие должности в VF Corp., Kellwood Co., Guess Inc., Billabong и Marlin Equity и запустил Go Global в 2016 году, привлекая стратегических финансовых инвесторов, семейные офисы, хедж-фонды и нескольких партнеров из Азии. “Brums предлагает классические модели с изысканными тканями и аккуратными деталями”, — сказал Стрейдер в совместном интервью с Маурицио Окчипинти, операционным директором Go Global. Несмотря на то, что семейная компания славилась своим производственным мастерством, она столкнулась с некоторыми трудностями роста и вызовами, которые настолько замедлили ее работу, что для организации продажи и реструктуризации был назначен уполномоченный от штата. “Чтобы вносить изменения и идти в ногу со временем, были необходимы трудные решения”, — утверждал Стрейдер.
Ключевым изменением станет выход Brums Milano за пределы Италии, сначала во Францию, Германию и Великобританию. В 2024 году бренд появится в США, а Straeder планирует выйти на Ближний Восток и Азию. Он также видит “значительные возможности” в онлайн-продажах, поскольку электронная коммерция бренда была развита недостаточно, и инвестирует в искусственный интеллект и прогнозную аналитику. Стрейдер был оптимистичен в отношении будущего роста бренда, также основываясь на успехе бизнеса Джейни и Джека, который “удвоился за один год и сейчас очень прибыльный”, — сказал он, назвав успешное сотрудничество с American Girl и Mattel.
Компания Janie and Jack насчитывает более 110 розничных магазинов в Соединенных Штатах, является флагманским онлайн-магазином, а также продается в Saks на Пятой авеню и в других ведущих независимых оптовых точках по всей территории США. С приобретением Brums Milano Go Global будет использовать синергию в области технологий, электронной коммерции, цифрового маркетинга, поиска поставщиков и сырья для совместной работы двух компаний, создавая глобальную платформу детской одежды премиум-класса. Планируется сохранить Brums Milano как итальянский бренд и создать платформу для сбора данных о клиентах.
Go Global сохранит 113 сотрудников, из которых 69 будут работать в розничной торговле, и перенесет офисы из Карнаго, расположенного в часе езды от Милана, в город. Десять руководителей Go Global будут помогать нынешнему руководству Brums и “не захватят” компанию, настаивал Стрейдер. “Мы — операторы, мы засучиваем рукава и наделяем руководство полномочиями.
Мы хотим сохранить компанию как самодостаточное предприятие, сохранить рабочие места и создавать рабочие места здесь”.
Хотя Стредер отказался назвать сумму, уплаченную за Brums, он сказал, что фонд собирает 150 миллионов долларов в качестве первого модного фонда Go Global, который будет запущен позже в этом году.
