Jane Atelier выпускает капсульную коллекцию для невесты в стиле минимализма
ЛОНДОН — Джейн Льюис воплотила свою утонченную эстетику 60-х в дебютную коллекцию для невест, которые хотят, чтобы вещи были элегантными, простыми и доступными. Дебютная коллекция Jane Atelier состоит из пяти моделей в белом и кремовом цветах, стоимость которых варьируется от 460 до 690 фунтов стерлингов. В интервью Льюис, основательница и креативный директор бренда, рассказала, что планирует расширить коллекцию, включив в нее разнообразные свадебные образы для подружек невесты, более широкой свадебной вечеринки и гостей. — Оно не структурировано и не украшено корсетом — здесь нет бальных платьев длиной до пола. ”Дело не в излишествах», — сказал Льюис в интервью. “Эти стили должны найти отклик у клиентов, которым нравится наш почерк.
Мы хотим соответствовать ее требованиям”, — сказала Льюис, которая создала свой бренд готовой одежды, создав шикарные, лаконичные модели для дня и вечера. Она продает Jane Atelier через собственный сайт электронной коммерции бренда, а также через розничных продавцов, включая Farfetch.
Она решила запустить bridal отчасти из-за сдерживаемого спроса на рынке в связи с пандемией. Льюис, которая уже создавала образы для свадеб и особых случаев, сказала, что хочет угодить “будущим невестам” (людям, которым пришлось отложить свои свадьбы из-за COVID-19) и парам, играющим в догонялки, теперь, когда больше нет ограничений на публичные собрания или мероприятия в помещении. в Великобритании и других местах.
Льюис, основатель и креативный директор лейбла, также хотел одеть людей для новых свадебных форматов, таких как гражданское партнерство, неформальная обстановка, обеды, напитки и другие торжества. Свадебный образ включает в себя комбинезон, сшитый на заказ юбочный костюм-двойка с жакетом-футляром в стиле Жаклин Кеннеди в те годы, когда она жила в Белом доме, и простое платье-сорочка 60-х годов — все модели были взяты из 20-летнего архива Jane Atelier.
Льюис сказала, что она хочет предложить своей клиентке неподвластный времени образ, чтобы, просматривая свои свадебные фотографии спустя десятилетия, “она знала, что выглядела изысканно, вдумчиво и взвешенно в тот день, а не в ловушке времени”.
В основе образа — свадебное платье от кутюрье Анушки Хемпель, созданное самой Льюис. Она описала его как “очень, очень, очень обтекаемое, трапециевидное и без бретелек”.
В будущем Льюис начнет вводить в коллекцию оттенки сахарно-розового и бледно-пастельного, а также сезонные цвета.
Переход на свадебные тона связан с изменениями в бренде. Ранее известный как Goat, бренд сменил название на Jane Atelier в прошлом году после того, как продал оригинальную глобальную торговую марку 1661/Goat Group за нераскрытую сумму и после более чем года судебных разбирательств.
Шрифт в стиле космической эры в стиле 60-х, который Льюис использовала в качестве торговой марки при создании Goat в 2001 году, по-прежнему принадлежит ей, и теперь он пишется как “Джейн. ”Первая коллекция под новым названием будет представлена осенью 2021 года. Грядут и другие изменения: Льюис закрыла магазин Jane Atelier на лондонской Кондуит-стрит и планирует заменить его концептуальным магазином в Лондоне, но она не сообщила никаких подробностей.
Она открыла Conduit Street в 2014 году в рамках проекта Crown Estate по восстановлению недвижимости стоимостью 1 миллиард фунтов стерлингов. Помещение площадью 660 квадратных футов с деревянными паркетными полами и белыми стенами, минимальным освещением и винтажной мебелью, подобранной вручную Льюисом.
Она сказала, что решение о закрытии Conduit было ее собственным, и добавила, что бренд всегда будет полагаться на электронную коммерцию, а также на физическую розничную торговлю. “Мы на 100% обеспечим постоянное присутствие. Я все еще провожу инвентаризацию и хочу сделать что-то, что будет актуально для современного потребителя.
Я не тороплюсь и хочу полностью посвятить себя проекту”, — сказала она. В то же время, по ее словам, ей нравится гибкость работы только онлайн. По ее словам, это позволяет компании быть гибкой. “Мы можем делать все, что захотим”, — сказала она.