Как Римская улица Виа Венето Вновь обретает Свою Дурную Славу
Прогуливаясь по Виа Венето в Риме, можно быть загипнотизированным величием этого проспекта с его широкими тротуарами, гигантскими зданиями, которые когда-то были роскошными отелями, высокими деревьями, растущими вдоль дороги. Он был известен как Римские Елисейские поля или итальянский эквивалент Пятой авеню. Известность этой улице принес культовый фильм Федерико Феллини “Сладкая жизнь”, который увековечил жизнь, полную итальянских наслаждений, с бесконечными аперитивами в баре Harry’s и тайными вечеринками в самых роскошных отелях.
Но, к сожалению, после своего расцвета Виа Венето стала одним из символов упадка Вечного города, и не потому, что римляне забыли о его блеске и гламуре, а потому, что его здания, рестораны и бары нуждались в ремонте и придании им более интернационального колорита. Есть много причин, по которым Via Veneto отстала, и до сих пор ни одна крупная международная гостиничная группа не была готова инвестировать в эту улицу.
Однако ситуация неуклонно меняется, и Виа Венето, похоже, готовится к возрождению благодаря череде открытий всемирно известных ресторанов и отелей в этом и следующем году. Анжелика Корсини, руководитель отдела развития бизнеса Arsenale Group, ведущий специалист в сфере гостиничного бизнеса, утверждает, что “проблема, стоящая за предложением отелей в Италии и, в частности, в Риме, заключается в том, что в нашей стране не хватает 7 процентов структур, управляемых крупными группами, в то время как в остальной Европе этот показатель составляет до 30 процентов. [Итальянскими] отелями часто управляют семьи, поэтому у них ограниченный доступ к инвестиционному капиталу для модернизации структур и предлагаемых услуг”.
Еще одна проблема, которая отпугивает фонды и инвесторов, говорит Корсини, — это сеть “очень сложных бюрократических процессов, в завершении проектов возникают серьезные задержки”.
Arsenale — итальянская компания, основанная в 2020 году Паоло Барлеттой с основной целью развития туристического сектора Италии посредством двух основных подразделений: Гостиничного бизнеса и курортов.
Группа стоит за открытием первого в Италии Soho House в Риме, который, по словам Корсини, с момента своего открытия вызвал “большой интерес со стороны покупателей”, несмотря на то, что это совершенно новая концепция для города. Кроме того, в 2021 году Arsenale приобрела отель de la Minerve, который расположен в одном из самых престижных мест Рима — на площади Пантеон.
Отелем De la Minerve также будут пользоваться гости восточного экспресса “Сладкая жизнь”, проекта, реализуемого компанией Barletta. Поезд является результатом партнерства Arsenale, Accor group и Trenitalia, которое позволило группе разработать поезд класса люкс, предлагающий пятизвездочный сервис в 14 регионах Италии. “Мы много инвестируем в Рим», — утверждает Корсини. “Наша стратегия направлена на развитие самых уникальных активов в великом городе Риме.
Чтобы компенсировать наш быстрый рост, мы объявили о партнерстве с американским фондом Oak Tree”.
В феврале на Виа Венето итальянский предприниматель Флавио Бриаторе открыл свой ресторан Crazy Pizza. Crazy Pizza, входящая в группу ресторанов и развлечений класса люкс Majestas, основанную Бриаторе в 1988 году, в 2019 году открылась в лондонском районе Мэрилебон, и ресторан был настолько хорошо принят, что за ним последовали другие заведения в лондонском Найтсбридже, прямо через дорогу от Harrods, Монте-Карло, Порто Черво, прошлым летом в Эр-Рияде. и совсем недавно в Милане. “Для нашего появления в Италии, и особенно в Риме, мы хотели заявить о себе, выбрав знаковое место на Виа Венето, в надежде, что сможем внести свой вклад в его заслуженное возрождение”, — говорит Бриаторе. “Crazy Pizza отходит от традиционной концепции пиццерии.
Это шикарное переосмысление самого любимого и популярного блюда в мире”.
В то время как Crazy Pizza Rome изначально предлагала только ужин, из-за высокого спроса в апреле компания решила продлить время работы до обеда. Ресторан может вместить до 42 гостей во внутреннем дворике и 62 посадочных места в помещении.
Следующим проектом итальянского предпринимателя станет ресторан и клуб Twiga на Виа Венето, на верхнем этаже отеля Bernini на Пьяцца Барберини. По словам Бриаторе, в нем будут сочетаться великолепная итальянская кухня, музыка, танцы и клубная атмосфера.
Это заведение уже является главной достопримечательностью роскошного курорта Форте-дей-Марми, а также Лондона и Монте-Карло. Twiga Roma все еще находится в стадии строительства и, как ожидается, откроется в сентябре, в нем будет 40 посадочных мест и терраса на 120 посадочных мест.
Этим летом запланированы другие открытия, в том числе отеля и ресторана Nobu, расположенного в историческом здании Grand Hotel Via Veneto. В 2023 году в столице появится отель Rosewood, а также Mandarin Oriental на Виа Пьемонте, всего в пяти минутах ходьбы от Виа Венето.
Группы компаний, занимающиеся роскошью и международным гостиничным бизнесом, интегрируют в свои проекты огромное художественное и историческое наследие города. Например, отель W Rome, который открылся прошлой осенью на Виа Лигурия, в двух минутах ходьбы от Виа Венето, в апреле открыл свою террасу.
Принадлежащий американской транснациональной группе Marriott, это первый отель W, открывшийся в Италии. Благодаря опыту студии Meyer Davis в отеле сохранены классические римские черты, такие как внутренний двор, вдохновленный архитектурным стилем Франческо Борромини 17-го века, украшенный скамейками и фонтанами, люксы, в оформлении которых есть отсылки к Риму, и терраса, с которой открывается уникальный вид на город.
Отель W Rome занимает два смежных здания 19 века и располагает 147 номерами и 15 люксами. По словам Кэндис Круз, вице-президента Marriott International по Европе, Ближнему Востоку и Африке, “ресторан W Rome удивит как международных путешественников, так и местных жителей незабываемыми кулинарными впечатлениями и изысканным дизайном, вдохновленным историей и культурой города”.
Возрождение Виа Венето означает, что в Риме ожидается стремительный рост числа туристов, которые готовы тратить больше, но нуждаются в уникальных впечатлениях.
Кроме того, в 2025 году в Риме будет отмечаться очередной юбилей, и город вступил в конкурс на право проведения следующей выставки Expo в 2030 году. В связи с этим, по словам Корсини, руководителя отдела развития бизнеса Arsenale, “важно воспользоваться этим историческим моментом, усовершенствовать и адаптировать уникальные структуры и быть готовым к возобновлению туристической активности в Италии”.
