Kering Eyewear создает портфолио, инвестирует в стиль и технологии
МИЛАН — “Наша стратегия основана на том факте, что мы хотим быть самой актуальной, лучшей и единственной в мире компанией по производству очков класса люкс”.
Роберто Ведовотто, президент и главный исполнительный директор Kering Eyewear, имеет четкое видение компании, которую он основал, и с 2014 года развивает “от нуля до героя”, как он любит говорить.
За семь лет выручка Kering Eyewear выросла до 706 миллионов евро в 2021 году, что на 45 процентов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ведовотто, который всегда благодарит председателя правления и генерального директора Kering Франсуа-Анри Пино за его дальновидную поддержку в “стремлении изменить отрасль и ее модель лицензирования”, взяв под свой контроль производство очков группы.
Компания Kering Eyewear, штаб-квартира которой расположена на вилле 17 века Загури в Падуе, примерно в часе езды от Венеции, разрабатывает и распространяет коллекции для таких брендов, как Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta и Alexander McQueen, а также для Alaia, Brioni, Boucheron, Pomellato, McQ и Puma. В марте 2017 года финансовая компания Richemont стала акционером Kering Eyewear, что привело к производству очков Cartier.
Были добавлены коллекции для Montblanc, Courreges и Balenciaga, а совсем недавно — для Chloe и Dunhill. Ранее в этом месяце компания Kering Eyewear объявила о приобретении Maui Jim, которая станет вторым собственным брендом после Lindberg, который был куплен в прошлом году.
Ведовотто сказал, что датский люксовый бренд Lindberg, который был консолидирован в последнем квартале 2021 года, — это “лучшее, на что мы могли надеяться, с его оправами super ultra luxury. Он подчеркнул технологическую и дизайнерскую ценность оптических оправ, которые изготовлены из легкого титана, гипоаллергенны, легко регулируются и не имеют винтов. “Компания Lindberg совершенно уникальна, и мы планируем в полной мере использовать это очень важное направление роста доходов”.
Он с гордостью сказал, что Maui Jim — “культовый бренд, крупнейший в мире независимый производитель солнцезащитных очков, с непревзойденными характеристиками продукции и лучшими линзами для солнцезащитных очков на рынке”.
Ожидается, что сделка завершится во второй половине 2022 года, как только будут устранены обычные нормативные препятствия.
Основанная в 1987 году, компания Maui Jim известна своей технологией линз PolarizedPlus2, которая защищает от бликов и ультрафиолетовых лучей, одновременно улучшая естественное восприятие цвета глазом. Благодаря Мауи Джиму портфолио Kering Eyewear стало “намного более полным и действительно лучшим из доступных нашим клиентам.
У нас много работы, и по-прежнему существует огромный потенциал для развития этих брендов. Нам нужно оставаться сосредоточенными», — отметил Ведовотто. На вопрос, изменилась ли его стратегия за прошедшие годы, исполнительный директор пояснил, что идея по-прежнему заключается в том, чтобы “в полной мере использовать потенциал нашего портфеля брендов, брендов наших акционеров Kering и Richemont, но у нас была возможность совершить два фантастических приобретения. Мы всегда держим ухо востро, но [потенциальные дополнительные бренды] должны быть актуальными, иметь смысл и полностью дополнять наше портфолио”.
В прошлом году, за исключением продаж крупным международным дистрибьюторам и магазинам, принадлежащим брендам группы, основным рынком сбыта Kering Eyewear вновь стали Европа, Ближний Восток и Африка, за которыми следовали страны Северной и Южной Америки.
Доля доходов, получаемых в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Японию, в 2021 году вновь несколько снизилась из-за значительного удельного веса розничной торговли туристическими услугами в этом регионе. Компания “вышла из пандемии более сильной”, отметил Ведовотто, несмотря на трудности, продемонстрировав уверенное восстановление в Северной Америке и Европе. “Наша цель состояла в том, чтобы оставаться рядом с нашими сотрудниками и клиентами с помощью видеозвонков и цифровых мероприятий, мы всегда были рядом, наши операции были открыты, а наша команда цела — это было очень важно”.
Что касается каналов сбыта, то местные сети и “три компании” — оптики, оптометристы и офтальмологи — являются основными каналами продаж очков Kering, на долю которых приходится более 50 процентов от общего объема продаж в 2021 и 2020 годах.
Именно этот канал показал наибольший рост в 2021 году, продемонстрировав свою устойчивость и сохранив стабильный доход в 2020 году. На солнцезащитные очки приходится 55% выручки, и, в отличие от некоторых конкурентов, у Kering Eyewear не наблюдалось спада в этом сегменте, сказал Ведовотто.
Конечно, он сказал, что продажи очков, отпускаемых по рецепту, выросли из-за последствий пандемии, учитывая более широкое использование устройств с экраном во время карантина. Компания Kering Eyewear расширила ассортимент своей продукции, запустив новый проект Blue & Beyond, в который вошли очки с голубым светом и фотохромной защитой от ультрафиолета, впервые представленные в индустрии очков класса люкс.
The Blue &Beyond, Beyond project — это сочетание высококачественных классических оправ с инновационными двойными интеллектуальными линзами, которые специально разработаны для снятия сильного зрительного напряжения как в помещении, так и на улице. Они оснащены фотохромной технологией фильтрации синего света, которая позволяет снизить воздействие яркого света от ноутбуков и других устройств. цифровые устройства, а также защищают глаза, темнея при воздействии солнечного света.
Отвечая на вопрос о тенденциях, Ведовотто сказал, что важно учитывать гендерный фактор, поскольку клиенты выбирают “продукты, исходя из того, как они выражают себя, а не исходя из гендерной принадлежности”, и как часть общего образа, чтобы выразить свой собственный стиль. Также он отметил, что оправы “должны иметь дополнительные элементы, такие как цепочки, серьги или брелоки.
Это интересная и довольно успешная тенденция”.
Ведовотто также отметил, что в сентябре прошлого года компания Balenciaga представила инновационную светодиодную рамку, сочетающую стиль и технологии, с четкой прямоугольной рамкой, которая опирается на толстые сужающиеся кронштейны, один из которых содержит легкую светодиодную систему, подсвечивающую логотип Balenciaga. Логотип может быть окрашен в различные цвета и рисунки и управляться сенсором касания.
Подсветка может мигать, оставаться статичной или переходить от одного цвета к другому — синему, красному, зеленому, фиолетовому, желтому и белому. Исполнительный директор также отметил повышенное внимание Kering Eyewear к экологичности в ответ на требования более требовательных клиентов, которые осознают воздействие продукции на окружающую среду, предлагая, например, линзы и оправы на биологической основе.
