Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер, Тимоти Шаламе посетят фестиваль Revolve Fest
Маркетинговые вложения Revolve идут на использование возможностей социальных сетей, организацию потрясающих постановок, привлечение влиятельных людей для увеличения продаж и организацию фестиваля Revolve, который в последние годы стал ключевым событием для ритейлера.
То есть до начала пандемии. Но с возвращением Coachella после трехлетнего перерыва фестиваль Revolve также возобновился в минувшие выходные. “Мы должны были вернуться еще более масштабными и лучшими, чем когда-либо”, — сказал Майкл Менте, исполнительный директор Revolve, в субботу днем. “Прошло несколько часов, и я очень, очень уверен, что у нас получилось”.
В то время как большинство брендов устраивают скромные дневные мероприятия во время Coachella, обычно у бассейна с несколькими начинающими артистами, Revolve Festival — это полномасштабный музыкальный фестиваль с участием известных исполнителей, среди которых в прошлом были Cardi B, SZA и A$AP Rocky.
В этом году Post Malone, Ty Dolla $ign, Биа, Латто и Джек Харлоу были среди тех, кто вышел на сцену в рамках семичасового фестиваля, который проводится уже пятый год в партнерстве с гостиничной компанией The H. Wood Group (владельцами популярных заведений Лос—Анджелеса «Славный парень» и «Далила»).- однодневная вечеринка, проходившая в поместье Мерва Гриффина в Ла-Кинте, Калифорния. Но давайте представим одну из самых обсуждаемых персон на планете — Ким Кардашьян, которая появилась вместе с Кендалл Дженнер (ее бренд текилы 818 был спонсором, цифры указаны повсюду).
Там также был актер Тимоти Шаламе, звезда “Эйфории” Сидни Суини и многие другие знакомые лица — музыкальные исполнители Мигос, Тайга, YG, Дидди, Хэлси, Дипло, Хлоя Бейли, актеры Кеке Палмер, Пейтон Лист, Сторм Рид, модели Эльза Хоск, Роми Страйд, Шанина Шейк, и Жасмин Тукс, и звезды социальных сетей Чарли и Дикси Д’Амелио.
Это было более масштабное мероприятие, чем в прошлые годы, с большим количеством активных участников, но список приглашенных остался примерно на том же уровне, сказал Менте: “Для нас важнее было качество, а не количество. Мы не хотели терять интимность мероприятия. Команда невероятно усердно работала, чтобы собрать все воедино”. (Несмотря на это, было довольно много разочарованных гостей, ожидавших, когда их доставят на автобусе, а некоторые, как сообщается, часами стояли в очередях, не в силах даже попасть внутрь).
По его словам, в настоящее время в Revolve работает около 1100 сотрудников.
После запуска компании Майком Караниколасом (Mike Karanikolas) в 2003 году, когда компания стала публичной в 2019 году, ее стоимость выросла до 1,5 миллиарда долларов. Затем появился COVID-19. Но, появившись на свет в цифровом формате, Revolve был готов. “Самое главное, что мы действительно ускорили, — это расширение категорий”, — сказал Менте о стремлении идти в ногу со временем. “Мы всегда были известны благодаря фестивалю Revolve, путешествиям Revolve по всему миру, но, конечно, мы не всегда так одеваемся. На протяжении всей пандемии наши клиенты стали обращаться к нам за более широким спектром услуг.
У нас было такое глубокое доверие к ней, что это действительно дало нам разрешение продавать ей больше, предлагать ей все больше и больше”.
Это сработало, в 2021 году прибыль компании составила 99,8 миллиона долларов, что на 76 процентов больше, чем 56,8 миллиона долларов в 2020 году, и превысило 35,7 миллиона долларов, которые были зафиксированы в 2019 году. Объем продаж в 891,4 миллиона долларов вырос на 54 процента по сравнению с 580 миллионами долларов. 6 миллионов в 2020 году и превысил общую сумму в 601 миллион долларов в 2019 году, согласно данным WWD. “Я большой поклонник двухдневной доставки, и это то, что меня всегда привлекает”, — говорит 22-летняя Кит Кинан, звезда “Холостяка”, влиятельный человек и дочь дизайнера Синтии Роули. “Например, если я собираюсь в поездку и забываю что-то заказать, это доставляется через два дня”, — сказала она о покупках на сайте.
«Это залог успеха бизнеса электронной коммерции — надежность, — говорит Менте. — Мы работаем над тем, чтобы предлагать модные покупки в последнюю минуту в самых разных стилях и по разным ценам». Речь идет о том, чтобы предоставить выбор поколению Z и двигаться вперед.
Это также означает, что Revolve должна быть более инклюзивной, поскольку столкнулась с негативной реакцией из-за недостатка разнообразия. В сентябре компания представит осеннюю коллекцию от XXS до 3X, созданную в сотрудничестве с TikToker Remi Bader, чей модный контент сосредоточен на бодипозитив.
По ее словам, около года назад влиятельный человек опубликовал видео, которое привлекло внимание Revolve. “Я просто подумал: ”Я люблю Revolve, но я не могу носить все, что есть у них», — и сразу же, в тот же день или на следующий, они обратились ко мне», — сказал Бадер. “У меня было около 200 000 подписчиков. Я был не там, где нахожусь сейчас.”
Сегодня у нее более 2 миллионов подписчиков на платформе. “Мне нравится, что они обратились ко мне и сказали: «Мы хотим, чтобы вы помогли нам стать более инклюзивными.
Мы хотим поделиться с вами информацией”, — сказала она. “Я принимаю активное участие в процессе разработки дизайна. Я примеряю вещи. Они позволяют мне быть максимально вовлеченной в процесс.…Когда ты находишь что-то, что тебе нравится и подходит, это самое приятное чувство. Ты не хочешь втискиваться в одежду”.
На ней было прозрачное макси-платье с вырезом на шее из коллекции Revolve, созданной совместно с коллегой-модельером Камилой Коэльо.
Это был ее первый визит в Coachella, любезно предоставленный Revolve. “Это звучит предвзято, но Revolve устраивает лучшие вечеринки”, — сказала она. Кинан тоже был приглашен на Coachella (и одевался) компанией Revolve. На ней был топ в цветочек от LPA и многослойная юбка с оборками от Lovers And Friends, а также сумка Fendi и ковбойские сапоги от Ranch Road. “Мне было очень весело подбирать свои наряды, а также смотреть, что носят мои подруги”, — сказала она. “Я чувствую, что у всех нас разная атмосфера. Я написала в TikTok о том, что, по моему мнению, в Coachella есть четыре типа девушек.
Ты либо бохо-девушка, либо модная девушка, либо гот, либо рейв-девушка. У меня такое чувство, что я видела это повсюду.”
Как бы это ни выглядело, Revolve делает заметки, используя полученные данные для прогнозирования на будущее. “Оставшаяся часть года будет насыщена множеством различных мероприятий в плане активизации, партнерства, старых и новых проектов, расширения категории”, — сказал Менте. “Мы несколько лет защищались, а теперь возвращаемся к полноценному нападению, и мы готовы”.
