Ключевые моменты: Округлость, альтернативные варианты хлопка в джинсовой ткани по мере роста цен
АМСТЕРДАМ. После двухлетнего обмена образцами и телефонными звонками настроение было приподнятое, когда текстильные фабрики, химические компании и производители волокон собрались вместе на последнем мероприятии Kingpins Amsterdam, посвященном цепочке поставок джинсовой ткани.
Основатель компании Эндрю Олах выразил удовлетворение результатами этого мероприятия, в ходе которого около 1226 посетителей из 625 компаний из 39 стран посетили 87 экспонентов, представленных на двухдневной выставке, несмотря на отсутствие большинства американских джинсовых компаний и сокращение количества команд, согласно первоначальным подсчетам компании. организаторы. Но, по словам ветерана отрасли Олаха, за морем новинок indigo, представленных в SugarCity, бывшем сахарном заводе 19-го века, который превратился в выставочную площадку, проблемы, которые они решали, были не из недавних. “Джинсовая индустрия — это все равно, что постоянно ходить к психиатру, говорить о [себе] и о том, что [вы] могли бы сделать лучше”, — сказал он.
Благодаря панельным дискуссиям о вторичной переработке после потребления, соблюдении этических норм во всей цепочке поставок и «зеленой стирке» джинсовая индустрия продолжает продвигаться вперед, предлагая решения — как материальные, так и системные. Самым сильным подводным течением сезона стала цикличность, особенно в связи с тем, что дефицит и растущие цены на сырье начинают давать о себе знать.
Вопрос о том, что произойдет, если бензин станет недоступен, стал поводом для создания Offuel — набора химических вспомогательных веществ для отделки джинсовой ткани, получаемых из выброшенного пластика и пищевых отходов, объяснил Альберто Де Конти, глава отдела маркетинга и моды немецкой химической фирмы Rudolf Group со 100-летней историей. “Людей больше не удивляет превращение ПЭТ [пластиковых] бутылок в ткань, но их удивляют такие новшества, как переработка подошвы обуви”, — недавно появившаяся технология Gama Recycle, — соглашается Халил Олкал, исполнительный директор турецкого производителя пряжи, который работает с такими компаниями, как ПВХ, Adidas и Nike. Поскольку повторное использование отходов постиндустриальной промышленности в производственной цепочке стало широко распространенной практикой, наряду со снижением потребления воды, первостепенной задачей стало превращение товаров постпотребительского назначения в новые ресурсы. “Самое важное, что мы должны сделать, — это найти способ повысить эффективность экономики замкнутого цикла”, — говорит Андреа Венье, управляющий директор компании Officina39, специализирующейся на текстильной химии, которая разработала Recyclrom, краситель, получаемый из целлюлозных волокон, таких как хлопок и лиоцелл.
Компания объединилась с Cocircular Lab, основанной дизайнером Адрианой Галиясевич, для реализации проекта Circular Exploration, который был представлен на Amsterdam Denim Days в качестве практической демонстрации того, как может выглядеть жизненный цикл текстиля Circular, и, по словам Венье, “помогает понять, какова конечная цель [отрасли]”. Основным препятствием являются смешанные волокна, такие как хлопок и полиэфирные смеси, которые на данный момент невозможно разделить в промышленных масштабах.
Именно над этим работает компания Unifi, занимающаяся производством волокон, сказал Умаир Ифтихар, глава отдела продаж и развития рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Тем не менее, миллиарды пластиковых бутылок, выбрасываемых на свалки и попадающих в водоемы по всему миру, по—прежнему нуждаются в решении, отметил он, отметив, что это серьезная проблема, даже если речь идет о микропластике, — вопрос, который постоянно задают бренды.
Стремительный рост цен на хлопок также создает благоприятные условия для альтернатив, которые ранее были недоступны по цене. Возьмите биотехнологичные ткани от пакистанского вертикально интегрированного производителя Naveena Denim Mills, которые производятся из стеблей, оставшихся от выращивания конопли, или специальные волокна Lenzing, такие как Refibra и lyocell. “Что вы видите вокруг [Kingpins], так это то, что люди ищут другие альтернативы волокнам, которые поддерживают их цели в области устойчивого развития.
Джинсовая ткань всегда была ориентирована на хлопок, но мы больше не живем в мире, где используется только одно волокно. И я думаю, что джинсовая индустрия действительно лидирует в поиске альтернатив, связанных с округлостью”, — сказала Триша Кэри, директор по глобальному развитию бизнеса в области одежды в Lenzing. “Эко-дизайн или ответственный дизайн в буквальном смысле начинается с нас [на уровне волокон], затем с ткани, отделки одежды, а затем с потребителей”, — сказала Эбру Озайдин, директор по стратегическому маркетингу джинсовой ткани и готовой одежды компании Lycra, которая представила новое волокно Adaptiv, изменяющее свою эластичность для обеспечения комфорта и поддержания формы в покое и в движении, а также технология Dual Comfort, в состав которой входит волокно T400 “EcoMade”.
Но, по мнению ряда участников выставки, растущие затраты также негативно сказались на устойчивом развитии брендов. “Растет все, за исключением розничных цен”, — отметил Де Конти, разделяя мнение многих сотрудников Kingpins, для которых переход на «зеленый» стиль по-прежнему ощущается как «уловка номер 22», когда они оказываются зажатыми между брендами, стремящимися сократить расходы, и потребителями, для которых цена остается основным фактором при покупке. По словам директора по дизайну Cone Denim Пьеретты Скавуццо (Pierette Scavuzzo), благодаря наличию всех вариантов в меню брендам стало проще решать, как они хотят подходить к экологичности.
Но при повсеместном росте цен даже 5-процентная надбавка, скажем, за переход с обычного спандекса на биоразлагаемый Roica V550 от японского производителя Asahi Kasei, может свести на нет благие намерения, сказал управляющий директор Кевин Рирдон. Показательный пример: десятилетняя доступность таких технологий, как отбеливание озоном. “Бренды спят.
Как производители технологий, мы делаем все возможное, чтобы помочь им понять возможности, но наибольшее влияние оказывают потребители, особенно новое поколение, которое имеет доступ к информации и может распознать ”экологичную» обработку», — сказал Альберто Луччин, руководитель отдела маркетинга компании Tonello, специализирующейся на технологиях отделки одежды. промышленные стиральные машины “три в одном” оснащены не только этим, но и красящими добавками, приготовленными из пищевых отходов. Может ли выходом стать потребительский спрос?
“Хотел бы я сказать обратное.
Но я не чувствую [сильного стремления потребителей к экологичности и прозрачности]. Я думаю, что некоторые потребители определенно заинтересованы в качестве своих брендов. Но есть такие компании, как Shein [где все непрозрачно]. И их бизнес только растет”, — сказал Ола. Выступая после дискуссии по этическим практикам, он предупредил недобросовестных участников: “Цепочки поставок постепенно самоорганизуются, у них есть права человека, которые необходимо соблюдать, и святость контрактов является частью этого, и они ничего не могут сделать без этого. ”
Несмотря на предстоящий путь, основатель Kingpins считает, что джинсовая индустрия, которая “действительно стремится к устойчивому развитию.. прозрачности.. и поступает правильно”, может стать движущей силой перемен во всей сфере моды. “Эти два года борьбы с COVID-19 дали нам уникальную возможность сделать паузу и поразмыслить. И это также была уникальная возможность выйти из [цикла] безжалостного, непрерывного давления на роды.
После этих двухдневных встреч в Kingpins [Амстердам] сложилось впечатление, что возвращение к физическому формату продемонстрировало открытость [индустрии] к таким беседам”, — сказал Де Конти.
