Комбинезоны Devil-Dog Сочетаются с джинсами и другими повседневными вещами
У комбинезона Devil-Dog богатая и интересная история, и она не имеет ничего общего с тортами с шоколадным кремом от Drake’s. История гласит: в 1927 году Луис Розенсток, ветеран Первой мировой войны, основал в Элленвилле, штат Нью-Йорк, небольшую компанию General Sportwear по производству одежды. Вскоре компания сделала себе имя как производитель частных марок, и в 1948 году Розенсток решил, что настало время создать свой собственный бренд, полагая, что белое пятно было на мужских джинсах.
Он назвал линию комбинезонов Devil-Dog, прозвище, данное в честь США. Морские пехотинцы, и перевели компанию в Северную Каролину, чтобы быть ближе к центру производства джинсовой одежды в Штатах того времени. Ее девизом было: “Выносливый, как морской пехотинец”.
На протяжении 1950-х и 60-х годов джинсы Devil-Dog были основным направлением деятельности General Sportwear, но спрос на джинсовую продукцию частных марок со стороны крупных розничных продавцов в США заставил компанию сменить направление деятельности, отойти от Devil-Dog и сконцентрироваться на производстве для других компаний.
Но хотя производство одежды под собственной торговой маркой General Sportwear по-прежнему составляет львиную долю ее бизнеса, владельцы бренда в третьем поколении считают, что сейчас самое подходящее время возродить свой традиционный бренд. Джефф Розенсток, президент Devil-Dog и внук основателя, сказал, что он и его брат Дэвид Розенсток, исполнительный вице-президент, начали говорить о возвращении бренда в 2018 году.
Они полагали, что их ниша заключается в том, чтобы предлагать большой ассортимент мужской джинсовой одежды различных фасонов и стирок, которая может продаваться в розницу по цене менее 100 долларов. Они пригласили ветерана индустрии Шона Коннелли на должность вице-президента по мерчандайзингу и продажам, и 1 июля 2019 года General Sportwear возобновила выпуск комбинезонов Devil-Dog в винтажном исполнении, напоминающем о прошлом, с двойной строчкой D, карманами с принтом банана, точной копией этикетки и подвесным жетоном для собак. из петли для ремня.
Вскоре появились брюки-чинос и шорты. “Мы сохранили торговую марку и всегда знали, что она будет представлена вновь”, — сказал Джефф Розенсток. Первоначально бренд продавался только на веб-сайте бренда, но с тех пор его ассортимент расширился и продается в Nordstrom, Dillard’s, Stitchfix, Von Maur и еще примерно в 150 специализированных магазинах по всей территории США. Но у Rosenstocks большие амбиции в отношении бренда, и они верят, что это может быть полноценная коллекция для образа жизни.
Поэтому они наняли Зулу Уильямса, который проработал 16 лет в Macy’s в отделе частных марок, в качестве старшего директора по дизайну. Для весны 2022 года Williams создал ассортимент “повседневных мужских вещей”, таких как футболки, свитшоты, толстовки с капюшоном, водолазки и поло, чтобы одеть покупателя Devil-Dog jeans “от талии и выше — все, что сочетается с джинсами и брюками чинос”, — сказал он. “Деним всегда будет нашей основой, но мы хотим создать бренд, ориентированный на стиль жизни”, — сказал Джефф Розенсток.
Поэтому в дополнение к джинсам, брюкам-чинос и шортам в ассортимент входят головные уборы, банданы и кожаные аксессуары, такие как кошельки, ремни и брелоки. Скоро появятся джинсовые куртки для дальнобойщиков из эластичной или жесткой ткани. Коннелли сказал, что, в отличие от других стартапов, Devil-Dog обладает уникальным преимуществом. “Когда вы запускаете новый бренд, все складывается против вас, и деньги и логистика могут действительно поставить вас в тупик”, — сказал он. “Но у нас многолетний опыт в разработке моделей, подгонке по фигуре и подборе поставщиков. ”И благодаря постоянному успеху производства под собственной торговой маркой Devil-Dog также имеет достаточное финансирование. “Это позволило нам запустить Devil-Dog с той скоростью, с которой мы хотели”, — сказал Дэвид Розенсток. “Мой отец учил меня, что если ты собираешься что-то создать, возьми это в свои руки. ” Поэтому они поручили принадлежащим их компании фабрикам в Центральной Америке создать широкий ассортимент, готовый к немедленной продаже как покупателям, так и розничным продавцам, которые хотели бы пополнить коллекцию. “Мы можем предложить масштабируемость по разумной цене”, — сказал Джефф Розенсток, добавив, что благодаря своим производственным возможностям оптовые клиенты не ограничены никакими минимумами или требованиями к предварительной упаковке, и компания также может осуществлять прямые поставки.
В настоящее время бренд предлагает семь вариантов подгонки и 24 стирки в “радужной” цветовой гамме — от светлого до темного. Самым продаваемым товаром является Burke — джинсы спортивного покроя винтажного цвета индиго, сшитые из влагоотталкивающей пряжи Sorbtek performance и пряжи Repreve, изготовленной из пластиковых бутылок. По словам Коннелли, он продается за 79 долларов и также является лидером продаж у Nordstrom. Другие цены также доступны: все длинные брюки продаются по той же цене — 79 долларов, футболки — по 34 доллара, шорты — по 49 долларов, джинсовые рубашки — от 79 до 89 долларов, а куртки — по 109 долларов. Наша команда ставит перед собой цель продолжать развивать бизнес Devil-Dog, добавляя больше возможностей для подгонки и стирки джинсовой ткани, а также других товаров, таких как брюки для повседневного использования или плотницкие брюки.
В июне будут добавлены новые размеры для больших и высокорослых. В планах компании также расширение оптовой базы, особенно за счет независимых розничных продавцов. “Мы довольно быстро увеличили число до 150 и надеемся довести его до 300 специализированных магазинов к концу года”, — сказал Джефф Розенсток.
Хотя, по прогнозам, к концу года на долю Devil-Dog будет приходиться от 10 до 15 процентов всего бизнеса General Sportwear, команда считает, что это только начало. “Мы работаем уже 90 лет и рассчитываем продержаться еще около 90”, — сказал Джефф Розенсток. “И мы считаем, что у нас с Devil-Dog много общего на взлетно-посадочной полосе”.
