Компания Montblanc открыла в Гамбурге Храм рукописного письма
ГАМБУРГ, Германия — “Дорогая мисс Русе, спасибо вам за приглашение”.
Так начинается долгожданный отзыв покойного Карла Лагерфельда, написанный от руки на бумаге в цветочек и представленный в новом доме Montblanc, в котором сочетаются элементы музея, художественной галереи, зала славы и школы, что создает уникальное место назначения.
Мэгги Джилленхол, Оскар Айзек и Дри Хемингуэй были в числе важных персон, которые во вторник посетили Гамбург, чтобы окрестить новое здание, напоминающее гигантскую фигуру художника, выполненную углем, с горным пейзажем и знаменитой эмблемой немецкого бренда в виде снежной шапки. (Дизайн здания на самом деле является данью уважения исторической упаковке ручек.)
В этом трехэтажном здании, расположенном рядом со штаб-квартирой Montblanc и цехами по производству письменных принадлежностей из ценной смолы и золотых перьев ручной работы, также есть кафе, выставочные залы, писчие мастерские, архив и академия. Это новейший “иммерсивный брендовый опыт”, предлагаемый крупными европейскими брендами класса люкс, которые добавляют элементы культуры и гостеприимства в свои флагманские проекты, хотя Montblanc признает, что его новый “дом” на окраине Гамбурга больше похож на музей и галерею, чем на магазин, и первоначально будет открыт только по будням.
Пока что постоянные выставки посетили только группы студентов, которые попробовали свои силы в каллиграфии и посмотрели короткометражные фильмы о ценности письма. Во вторник вечером редакторы, влиятельные лица и местные чиновники прошлись по элегантному помещению площадью 39 000 квадратных футов, разглядывая украшенные бриллиантами ручки “High Artistry”, рекламные плакаты в стиле ар-деко и образцы почерка клиентов со всего мира. “Это праздник творчества”, — сказал в интервью главный исполнительный директор Montblanc Николас Барецки, описывая монументальный мобиль из бумаги, висящий у входа, и мягкие, похожие на чернила надписи на стенах, которые подчеркивают тематику. “Мы хотим, чтобы люди понимали, почему важен почерк, какие философские и культурные идеи лежат в основе письма?
“Если люди уходят с некоторым волнением и вдохновением, я считаю, что мы проделали правильную работу”, — добавил он.
Montblanc Haus появился в то время, когда принадлежащий Richemont люксовый бренд столкнулся с резким ростом спроса на свои дорогие ручки, поскольку в настоящее время на складе нет ограниченного ассортимента, а недавно Ferrari объявила распродажу “через несколько дней”, — сказал Барецки. Хотя он отказался назвать точные цифры, он сказал: “Мы определенно превысили показатели, существовавшие до COVID-19, и в наши дни большая проблема заключается в том, чтобы производить достаточно, чтобы удовлетворить спрос”.
Исполнительный директор сказал, что Montblanc Haus был намеренно размещен перед тремя зданиями, в которых проживает около 1000 мастеров, изготавливающих ручки бренда, причем для изготовления некоторых перьев требуется 35 ступенек ручной работы.
Экскурсии по производствам, которые до сих пор проводились по запросу, теперь будут предлагаться более широко, поскольку Montblanc стремится подогреть интерес к своему самому знаковому продукту и с его помощью “оставить след” в мире. “Я рассматриваю это как способ увеличить количество отпечатков наших рук”, — с усмешкой сказал генеральный директор, намеренно обойдя слово «отпечаток», чтобы подчеркнуть эффектность написанного слова.
В новом магазине представлено около 400 уникальных письменных принадлежностей, что составляет примерно десятую часть запасов Montblanc, а также множество комплектующих. Барецки отметил, что исторические письменные принадлежности стали источником вдохновения для художественного руководителя Montblanc Марко Томасетты, который приехал в компанию в прошлом году. Среди новых дизайнов кожаных изделий Tomasetta — сумка выходного дня из блестящей кожи, напоминающая культовую авторучку Meisterstuck, с застежками-молниями и выступами в виде наконечников. “Мы все больше и больше стараемся говорить о Montblanc, а не только об отдельных категориях”, — сказал он. “Многое связано с тематикой бренда, с его выражением”.
Следующим мероприятием Montblanc в Париже, которое состоится 22 июня во время Недели мужской моды, станет презентация новой темы и новой коллекции от Tomasetta.
В отдельном интервью Винсент Монталескот, исполнительный вице-президент по маркетингу, сказал, что строительство нового объекта продолжалось пять лет, а команды “глубоко копались в архивах”.
Он отметил, что торговые центры, открывающие новые бренды, чаще встречаются в индустрии потребительских товаров, упомянув такие, как «Дом шоколада Линдта» в Килхберге, Швейцария, или «Heineken Experience» в Амстердаме. Среди объектов, вдохновивших команду Montblanc на создание предметов роскоши, были Лувр в Абу-Даби и L’Ecole, школа ювелирного искусства, поддерживаемая Van Cleef & Arpels, которая, как и Montblanc, контролируется финансовой компанией Richemont.
Но архивы послужили основой для всего — от архитектуры до изящной и глянцевой мебели в черно-белых тонах. Монталескот объяснил, что, хотя Montblanc Haus рассказывает о 116-летней истории компании и превозносит ее мастерство, у него есть более широкая цель — вдохновлять на написание книг и использовать творческий потенциал, возникающий, когда ручка касается бумаги.
Показы и мероприятия также рассчитаны на широкий круг аудитории — от детей до серьезных любителей пера. “Коллекционер, человек, по-настоящему увлеченный творчеством и Montblanc, найдет удивительные вещи, а ребенок будет вдохновлен различными возможностями прикоснуться, почувствовать и открыть для себя окружающую среду и силу творчества”, — сказал Монталескот. Посетители могут написать открытки ручками Montblanc, записаться на курсы творческого письма и прочитать рукописные заметки известных личностей.
Монталескот сказал, что это заведение призвано вдохновлять посетителей, а также приглашать их “сделать паузу и поразмыслить”.
Выставки сочетают в себе элементы высоких технологий и старой школы. Посетители могут зайти в круглую комнату, напоминающую срез ручки Montblanc, и оказаться в окружении ослепительных цифровых проекций, а важные персоны и жертвы будут доставлены в “секретную комнату”, где они наденут белые перчатки и смогут осмотреть редкие письменные принадлежности. “Они оба вызывают уникальные эмоции”, — с улыбкой отметил он.
Монталескот сказал, что архивы хранят не только сокровища прошлого, но и возможные планы на будущее. А именно: обнаружив в хранилище автографы таких писателей, как Вольтер, Агата Кристи, Томас Манн и Эрнест Хемингуэй, компания Montblanc решила переключить инвестиции с современного искусства на редкие автографы Альберта Эйнштейна, Фриды Кало, Рейнхольда Месснера и Спайка Ли, которые появились в рамках глобальной кампании Montblanc в 2020 году.
На вопрос о том, сколько посетителей может принять Montblanc Haus в первый год своей работы, Монтелескот пожал плечами, назвав бизнес-модель “находящейся в стадии разработки” и усилия по популяризации заведения на ранних стадиях, а торжественное открытие во вторник станет главным событием. Однако бренд обдумывает планы по “оцифровке” и экспорту элементов в другие магазины Montblanc и, возможно, во всплывающие окна.
В 2024 году компания будет отмечать столетие Meisterstuck, своей самой культовой ручки. Алекса Шильц, директор по наследию бренда и устойчивому развитию Montblanc, рассказала, что она наняла двух музеологов, чтобы они помогли с контекстуализацией и хранением архивов, которые включают в себя сокровищницу рекламных кампаний с 1922 по 1970-е годы.
На этих снимках запечатлено, как перьевые ручки облегчали деловые поездки — в тряском поезде не было чернильницы, чтобы держать равновесие, — и как компания Montblanc рано использовала язык и методы моды, создав в 1907 году коллекцию ручек, получившую модное французское название “Rouge et Noir”.
“Они увидели ценность в том, чтобы вывести на рынок что-то шикарное”, — сказал Шильц. Среди образцов письменности, выставленных в выставочных залах, — небольшая книга в кожаном переплете с автографами всех участников The Beatles, а также более прозаичные обмены мнениями, в том числе заметки итальянского архитектора и дизайнера мебели Джио Понти и его плотников.
Шильц отметил, что в бутике Montblanc Haus представлены в основном письменные принадлежности, некоторые изделия из кожи, небольшой выбор часов и фирменные канцелярские принадлежности. смотрите также:
Montblanc Представляет Первую коллекцию изделий из Кожи Под руководством Нового художественного Руководителя
Montblanc сотрудничает с Maison Kitsune в производстве изделий из кожи
Выручка Richemont в третьем квартале резко возросла благодаря заинтересованности местных клиентов
