Компания Oak + Fort, базирующаяся в Ванкувере, активно продвигается в США.
Oak + Fort, базирующийся в Ванкувере бренд современного стиля жизни, до сих пор оставался малоизвестным в США, но теперь хочет произвести еще больший фурор. В прошлом году компания продемонстрировала 132-процентный рост на рынке США и в 2022 году откроет девять магазинов в Северной Америке, в том числе в Tyson’s Corner, Вирджиния, Топанга, Калифорния и Бостон, а также в торговом центре Westfield Santa Anita в Аркадии., Калифорния. С момента основания компании в 2010 году Мин Кан, основатель и главный исполнительный директор, собрала команду руководителей, возглавляемую женщинами, которая планирует активную экспансию по всей Северной Америке.
Сегодня Oak + Fort насчитывает более 27 магазинов, 20 из которых расположены в Канаде и семь в США. Новинкой для бренда является экологически чистый суббренд “Oak Refined”, созданный в партнерстве с Hallotex для производства линейки одежды в соответствии с самыми высокими экологическими стандартами с использованием органических продуктов, выращенных на фермах. и переработанные материалы. 25 марта Oak + Fort откроет специализированный концептуальный магазин Oak Refined в Бостоне. Этот магазин станет первым магазином бренда Oak Refined в Бостоне, в котором будут использоваться местные и переработанные материалы.
Уроженец Южной Кореи Кан сказал, что Oak + Fort отличается от других брендов на рынке тем, что он “минималистичен, моден и доступен по цене. ”Она сказала, что бренд очень хорошо известен в Канаде, и она хотела бы добиться такого же признания в США. Мелорин Пуладиан, вице-президент по операциям, сказала, что у Oak + Fort есть магазины в Калифорнии, Нью-Йорке, Иллинойсе и Вашингтоне, и они изучают Чикаго, Мичиган, Техас, Флорида и Теннесси. Они открыли свой первый магазин в США в 2016 году на Мерсер-стрит в Сохо.
Этого магазина больше нет, но они планируют открыть новый магазин на Бродвее в Сохо в конце этого года. У них уже есть магазин в торговом центре Roosevelt Field в Гарден-Сити, штат Нью-Йорк. Как правило, площадь магазинов Oak + Fort составляет 3500 квадратных футов, а некоторые из них имеют тенденцию к увеличению до 5000. “По мере расширения наших категорий, таких как товары для дома и аксессуары, мы хотим убедиться, что все эти капсулы действительно хорошо продаются в этих магазинах”, — сказал Пуладиан. Мишель Вонг, старший менеджер по маркетингу и коммуникациям, сказала, что бренд ориентирован на женщин в возрасте от 18 до 35 лет, которые хотят приобрести рабочую одежду, а также одежду после работы.
У них также есть подразделение, состоящее из клиентов-мужчин, и постоянно растущая коллекция товаров для дома. На долю мужчин приходится от 7 до 10 процентов всего бизнеса. Oak + Fort производит продукцию за рубежом, в Южной Корее, Китае, Вьетнаме и Индии. На вопрос, какие бренды они рассматривают в качестве конкурентов, Кан ответил, что нет брендов, похожих на них с эстетической точки зрения, но если говорить о ценовой категории, то это Everlane и Madewell. “А также Reformation”, — добавил Вонг.
Чтобы создать свой неподвластный времени минималистичный дизайн, Oak + Fort следит за тенденциями и проводит обширные исследования. “У нас отличная команда продавцов с большим количеством данных, и мы знаем, кто наши клиенты”, — сказал Кан. По словам Кана, сейчас среди бестселлеров — тренчи, блейзеры с такими деталями, как вырезы, и платья-блейзеры с вырезом на талии, который подчеркивает фигуру.
Частная компания не продает свои модели оптом. По словам Пуладяна, недавно компания вышла на азиатский рынок через сеть Tmall и рассматривает возможность открытия магазинов в Австралии, Гонконге, Китае и Лондоне. В 2021 году компания запустила Oak Refined, чтобы раскрыть суть своей продукции. Они хотели создать специальную линию, посвященную экологичности, с использованием таких тканей, как органический хлопок, переработанный полиэстер и эковискоза. Кан объяснил, что они также пытаются сделать Oak + Fort более экологичным. “Мы также меняем наше собственное производство, чтобы сделать его более экологичным”, — сказала она. В бостонском центре Prudential Center будет представлена первая концепция Oak Refined, а также постоянно действующий магазин Oak + Fort.
Ресторан Oak Refined pop-up будет открыт с 25 марта до конца рождественских каникул и спроектирован таким образом, чтобы обеспечить экологичность. Например, столы будут изготовлены из повторно используемого оргстекла и установлены на переработанных картонных трубках.
Продукция разрабатывается в Испании, а 100% производственной инфраструктуры находится в Танжере, Марокко, с использованием материалов, выращенных на органических фермах, переработанных материалов и замкнутых технологических процессов. В магазине будет крытая теплица, которая станет образовательным центром.
Кан сказал, что продукты переработки дуба будут стоить примерно на 5-10 долларов дороже из-за материалов, а в магазинах Oak + Fort можно будет приобрести капсулу. Хотя Кан отказалась раскрывать общий объем продаж компании, она сказала, что прогнозирует 30-процентный рост к 2022 году.
В головном офисе компании в Ванкувере работает чуть более 100 человек, а всего в штате 450 сотрудников, включая работников магазинов и складов. Компания может похвастаться тем, что 79% сотрудников — женщины. Кан сказал, что Oak + Fort значительно расширили свой бизнес в сфере электронной коммерции во время пандемии. “Мы перешли на электронную коммерцию, и все было замечательно. Мы добились больших успехов во время пандемии. Теперь, когда все магазины открыты, у нас потрясающие продажи, поэтому мы открываем больше отделений”, — сказала она. Но больше всего Кан гордится “уверенными в себе женщинами”, которых она собрала в свою руководящую команду. К Международному женскому дню они сфотографировали ее руководящую команду, чтобы по-настоящему расширить возможности женщин. Кан сказала, что она выросла в Азии, где было очень много неравенства, и она всегда боролась с ним дома и в школе. Она переехала в Канаду, чтобы получить степень MBA, которую так и не закончила, и в итоге основала компанию. Она сказала, что надеется расширить возможности других женщин и послужить примером для подражания для других предпринимателей. Кан рассказала, что ее тети были очень модными людьми и владели модными бутиками в Южной Корее. Когда она начала свой бизнес в Канаде, она начала с электронной коммерции и быстро поняла, что стоимость доставки слишком высока. Она почувствовала, что необходим физический магазин, и шесть месяцев спустя они открыли флагманский магазин в Ванкувере и в конечном итоге снова сосредоточились на электронной коммерции. Площадь первого магазина составляла 800 квадратных футов, и люди начали выстраиваться в очередь у дверей, “и я понял, что мы на верном пути», — сказал Кан.
ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ:
Oak + Fort устанавливает флаг в Лос-Анджелесе и рассматривает другие возможности для роста
Oak + Fort Надеется, что новая линия косметики затмит модный бизнес
