Комплексленд Превратился в Место для Шоппинга В Метавселенной
Когда Complex впервые создавал ComplexLand, виртуальную торговую площадку, созданную в 2020 году для замены популярного из-за пандемии шоппинга ComplexCon, такие слова, как “метавселенная”, и сокращения, подобные “NFT”, еще не были в ходу. Затем, в январе 2021 года, через месяц после первого запуска ComplexLand, основные СМИ рассказали о Web3. 0, NFTs и обо всем, что есть в метавселенной, а также о геймифицированном шопинге, который Complex разработал вместо приносящего доход ComplexCon. Complex продолжил развивать свой успех в виртуальном мире в начале этого месяца, когда со среды по пятницу на нем проходила игра ComplexLand 3. 0, в которой были возвращены элементы из первой версии, в том числе пользователи создавали аватар, который они могли брать с собой в виртуальные магазины для покупок у таких брендов, как Atmos, Market, Billionaire Boys Club, Pacsun, Удовольствия и Второй раунд.
В этом выпуске Complex также привлекла кампанию по охране сексуального здоровья Healthysexual, чтобы курировать районную секцию с пятью ****—художниками и дизайнерами — Вилли Чаварриа, Coco и Breezy Eyewear, Дэниелом Флетчером, К. Ngsley и Fruitloots — и расширили партнерство с UPS в виртуальном мире, которое началось на выставке ComplexCon в 2021 году с избранной группой начинающих дизайнеров и недостаточно представленных предпринимателей, включая Brownstone, Circulate, Colle и Compton Cowboys. На мероприятии также были представлены работы Чака Стайлза, Натюрель, Марли Макфлай, Нумана Хана и Шантелл Мартин, представленные в разделе музея NFT. “Я посмотрел на время, проведенное на платформе, и обнаружил, что оно намного выше, чем в прошлом году, а показатель отказов был намного ниже”, — сказал Нил Райт, руководитель отдела сотрудничества и опыта Complex Networks. “У людей более высокое желание участвовать.
Мы постарались устранить как можно больше барьеров, сделав мероприятие бесплатным и доступным, авторизовавшись с помощью электронной почты или профиля на Facebook, и, похоже, людям не терпится принять участие”.
Компания PacSun, давний участник ComplexCon, представила свою первую активацию в ComplexLand, которую она рассматривает как “уникальное пересечение моды, технологий, сообщества, музыки и игр в метавселенной”, — говорится в сообщении бренда. ComplexLand помогает ритейлеру расширить свое цифровое присутствие за пределы Pacworld в Roblox, PS the Game и покупки недвижимости в Sandbox, а также позволяет ему продемонстрировать свою серию PS Mall Rats NFT, которая была представлена в музее NFT в пятницу. “В рамках акции NFT Mall Rat в музейной галерее были представлены эксклюзивные кроссовки hype от партнера PS Reserve”, — говорится в сообщении бренда. “Мы превысили наши цели по выручке за первые 18 часов и очень довольны нашим партнерством с ComplexLand”, — добавил ритейлер. “Нашей аудитории нравится возможность настраивать свои собственные аватары и получать доступ к своим любимым брендам — мы представили эксклюзивные подарки от Cloud9 gaming, рекламные подарки PS Reserve и товары Playboy, а также капсулу с монограммой Pacsun”.
Компания ComplexLand, которая является постоянным участником ComplexCon, в третий раз запустила программу Atmos.
Глобальный ритейлер, принадлежащий Foot Locker, рассматривает ComplexLand как площадку для тестирования новых продуктов, таких как фирменная одежда и продукты для совместной работы с New Balance, Be@rbrick и Fisk. Компания также рассматривала мероприятие этого года как возможность исследовать метавселенную. “Это была наша первая возможность прикоснуться к метавселенной, в которую Complex так рано погрузились благодаря своей первой активации ComplexLand в 2020 году”, — сказал ритейлер. “Невероятно видеть, насколько сильно расширилось пространство NFT за последние два года.
Сейчас мы находимся в процессе запуска нашего собственного проекта Atmos NFT и рады новым способам общения с потребителями за пределами традиционных торговых площадок, где продаются бренды”.
В ComplexLand игрушки Martian Toys были представлены в третий раз благодаря сотрудничеству с Tokidoki в преддверии их третьей презентации на ComplexCon в ноябре этого года. Компания также раздала бесплатные NFT-карты потребителям при покупке некоторых товаров. “Отклик всегда был отличным”, — сказал менеджер по оптовой продаже игрушек Martian Кевин Филлипс. “Мы считаем, что за покупками, которые предлагает ComplexLand, будущее электронной коммерции — они дают потребителям возможность совершать покупки, а не просто листать веб—сайт вверх и вниз.
Это захватывающий опыт для наших поклонников, позволяющий им совершенно по-новому взглянуть на шопинг. ”
Компания Vandy повторно представила свою обувь Kakigori на виртуальном стенде, который стал предвестником запуска ComplexCon в этом году и возможного появления VandyLand, метавселенной, которую она разрабатывает. “Поскольку метавселенная расширяется, это отличная платформа для ознакомления с ней новичков, а также владельцев брендов, таких как мы”, — сказала Венди.
Сегодня ComplexLand гораздо более привлекателен, чем Web3. 0 и NFT становятся все более популярными в разговорах, а также в участии брендов и потребителКомпания Vandy повторно представила свою обувь Kakigori на виртуальном стенде, который стал предвестником запуска ComplexCon в этом году и возможного появления VandyLand, метавселенной, которую она разрабатывает. “Поскольку метавселенная расширяется, это отличная платформа для ознакомления с ней новичков, а также владельцев брендов, таких как мы”, — сказала Венди.
Сегодня ComplexLand гораздо более привлекателен, чем Web3. 0 и NFT становятся все более популярными в разговорах, а также в участии брендов и потребитеей. В 2021 году художники заработали миллионы долларов на своих цифровых произведениях искусства и предметах коллекционирования, бренды освоили пространство, представив свои собственные NFT, и сотрудничали с художниками для создания произведений искусства, применение которых выходит за рамки простого коллекционирования.
Криптовалюты и сети, такие как Ethereum и Solana, регулярно упоминаются в разговорах с top dog crypto Bitcoin и такими метавселенными, как Decentraland, которые дебютируют на своих первых неделях моды. Первая версия ComplexLand выглядела как видеоигра с внутриигровыми покупками, к которой, по словам РайтПервая версия ComplexLand выглядела как видеоигра с внутриигровыми покупками, к которой, по словам Райта, молодое поколение привыкло благодаря виртуальным товарам, покупкам в приложении и загружаемому контенту.
Но в чем ComplexLand видит преимущество в играх и метавселенной, так это в том, что Райт описывает как соединение “IRL с URL”, что является одной из задач Complex. “У меня много мыслей на будущее, и мы продолжаем разрабатывать future of ComplexLand для версии 4.0”, — сказал Райт. “Если вы можете носить то, что надето на вашем аватаре, это совсем другое дело, особенно для настоящих геймеров. Так будет веселее.
Вам нужна осязаемая вещь, которая будет превосходить ваши представления о ней”.
Несколько нововведений, появившихся в версии 2.0 и вернувшихся в этом издании, — это геймифицированные аспекты платформы: пользователи могут собирать монеты в виртуальном мире и открывать новые стили для своих аватаров, например, капюшоны Adidas yeti suit или шапочки из пенопласта, а также мультиплеер, который является неотъемлемой частью игр с 1980—х и 1990-х годов., как адаптер для контроллера, который был встроен в игровую консоль Nintendo 64 в 1996 году. “Мы действительно хотели сделать это немного больше похожеНесколько нововведений, появившихся в версии 2.0 и вернувшихся в этом издании, — это геймифицированные аспекты платформы: пользователи могут собирать монеты в виртуальном мире и открывать новые стили для своих аватаров, например, капюшоны Adidas yeti suit или шапочки из пенопласта, а также мультиплеер, который является неотъемлемой часть игр с 1980—х и 1990-х годов., как адаптер для контроллера, который был встроен в игровую консоль Nintendo 64 в 1996 году. “Мы действительно хотели сделать это немного больше похоже на видеоигру, где людям будет чем заняться во время прохождения”, — сказал Райт. Он объяснил, что на первой итОн объяснил, что на первой итерации пользователи взаимодействовали и подключались в чате, и считает, что такая форма сообщества была важна.
В ComplexLand 3.0 также была функция, с помощью которой посетители могли пригласить 50 друзей за покупками и исследовать мир вместе без участия других пользователей и даже устроить частную вечеринку в этом мире. Одной из функций, которая на этот раз не была реализована, были групповые обсуждения. “Люди приходят сюда за покупками”, — сказал Райт. “В этот раз я не использовал никаких рекламных щитов.
Мы получали отзывы после показа, и люди приходили за покупками, а не за рекламными щитами. Они были предварительно записаны, а не вживую, поэтому я думаю, что если бы это было вживую, то спонтанность привлекла бы аудиторию. Это становится таким дорогим удовольствием, и мы действительно хотим инвестировать в то, чего хотят пользователи”.
Каждый год в ComplexLand появляются такие разделы, как Sunset Lagoon, The Boro и Astral Market, в каждом из которых представлены разные бренды и магазины, но в этом выпуске район был переделан и активирован UPS. “Мы были официальным партнером ComplexLand по доставке товаров”, — сказала Бетси Уилсон, вице-презиКаждый год в ComplexLand появляются такие разделы, кunset Lagoon, The Boro и Astral Market, в каждом из которых представлены разные бренды и магазины, но в этом выпуске район был переделан и активирован UPS. “Мы были официальным партнером ComplexLand по доставке товаров”, — сказала Бетси Уилсон, вице-президент UPS по цифровому маркетингу и продвижению брендов. “Мы всегда ищем инновационные способы повлиять на культуру. Метавселенная — это естественное место для развития.
Мы проводим много тренингов с помощью виртуальной и дополненной реальности. Идея для нас не нова, но маркетинговые мероприятия — да.”
“UPS отлично справляется с ассимиляцией”, — добавил Райт. “В ComplexCon они предоставили гранты ключевым брендам для участия, разработали их активации и провели аналогичную интеграцию для ComplexLand.
Они являются отличным партнером в сфере коммунальных услуг и не совсем подходят с точки зрения стиля жизни, но они прочно вошли в нашу жизнь”.
Что касается раздела «Здоровая сексуальность», Райт сказал, что ****-бренды не были вЧто касается раздела «Здоровая сексуальность», Райт сказал, что ****-бренды не были в центре внимания и не были широко представлены на ComplexCon и ComplexLand на протяжении многих лет, но этот раздел привлекает внимание к дизайнерам уличной одежды и уличной культуры. “Для нас это действите
