Косметические компании объединяют усилия для достижения целей устойчивого развития
ПАРИЖ — В прошлом году “#WeAreAllies” анонсировала новаторскую кампанию бренда по уходу за кожей Ren. Ren объединилась с конкурентами Biossance, Caudalie, Herbivore и Youth to the People, которые совместно взяли на себя обязательства по устойчивому развитию в рамках кампании. Это был первый случай, когда группа косметических брендов объединила усилия, чтобы донести до потребителей свои идеи в области устойчивого развития, и ознаменовало собой поворот в корпоративном мышлении.
Сегодня это лишь одна из многих партнерских инициатив в области устойчивого развития, в которых участвуют крупные и малые косметические компании. “Мы живем в условиях острой необходимости борьбы с изменением климата, и поэтому очень важно, чтобы все силы были мобилизованы для достижения лучших результатов”, — сказала Клеменс Госсет, директор по информации для потребителей в департаменте корпоративной ответственности L’Oreal. “Мы должны поставить сотрудничество во главу угла”.
Крупнейший в мире производитель косметических средств является одним из основателей консорциума EcoBeautyScore, созданного в начале этого года с целью разработки независимой от бренда системы оценки устойчивости косметических средств, учитывающей полный жизненный цикл продукта — от рецептуры и упаковки до использования. В альянс входят 36 компаний, занимающихся производством косметики и средств личной гигиены, в том числе Amorepacific, Beiersdorf, Colgate—Palmolive, Coty, Estee Lauder Cos., Henkel, Johnson & Johnson, Kao, L’Oreal, LVMH, Moet, Hennessy, Louis Vuitton, Natura &Co., Procter, и многие другие. &усилитель, Gamble, Puig, Shiseido и Unilever, а также консалтинговые фирмы Quantis и CapGemini и различные отраслевые ассоциации.
Рабочие группы EcoBeautyScore начали работу в начале 2022 года с целью разработки прототипа системы оценки, основанной на европейской системе оценки воздействия продукта на окружающую среду, к концу года, а затем протестировали систему, чтобы представить ее на рынок во второй половине 2023 года. “Нам действительно необходимо накапливать знания, чтобы улучшить экологический дизайн наших продуктов”, — сказал Госсет, выступая от имени консорциума, в интервью WWD. “Для этого нам нужна единая, научно обоснованная методология оценки.. Это действительно важно для наших потребителей collectively..to предоставлять всем потребителям, независимо от предпочитаемого ими бренда, четкую, прозрачную и понятную для потребителя информацию о результатах оценки, которая позволяет им сравнивать продукты”.
“Мы считаем, что для достижения подлинных и долгосрочных изменений в области устойчивого развития нам всем — производителям, потребителям и розничным торговцам – необходимо работать сообща”, – заявила директор по устойчивому развитию Kao Consumer Care в Северной и Южной Америке и регионе EMEA Никола Бауэрле. “Многие из нас хотят делать более взвешенный выбор в своей жизни, но не всегда легко оценить воздействие на окружающую среду, которое мы оказываем с помощью таких простых вещей, как выбор мыла или шампуня, которыми мы пользуемся”, — говорит Хлоя Кампен, директор по коммуникациям и корпоративным связям Unilever Beauty & Personal Care. — Работая бок о бок с нашими коллегами-компаниями, мы стремимся предоставлять людям простую для понимания, прозрачную и сопоставимую информацию, основанную на надежном научном подходе”.
Одной из целей консорциума является искоренение «зеленой рекламы», предлагая потребителям понятную и легкодоступную систему. “Действительно, необходимо создать совершенно новую систему для отрасли, это единственная возможность справиться с экологизацией”, — сказала Ленка Мынарова, член правления чешского стартапа Nafigate Corp., который производит косметические ингредиенты из переработанных натуральных масел и пивных отходов, в том числе под собственным брендом Naturetics. член консорциума EcoBeautyScore. “Экологизация и непрозрачная коммуникация — это текущее состояние многих продуктов и направлений в косметической промышленности”.
Появление совместных групп связано с тем, что многие косметические компании стремятся к достижению строгих обязательств по обеспечению устойчивого развития к 2025 году.
Есть цели, касающиеся упаковки — например, в рамках программы Фонда Эллен Макартур «Новая экономика пластмасс», — но все чаще они касаются формул и срока годности. Несмотря на то, что многие компании добились значительных успехов в реализации своих корпоративных программ устойчивого развития, большинство из них пришло к осознанию того, что далеко зайти в одиночку они не смогут. Еще одно объединение, официально созданное ранее в этом году, — коалиция красоты B Corp, объединяет более 40 сертифицированных косметических компаний B Corp с целью обмена передовым опытом и публикации своих исследований. В число участников входят The Body Shop, Davines, Лаборатории Expanscience, Rituals, Arbonne, Beautycounter и Weleda.
Коалиция создала три рабочие группы по ингредиентам, упаковке и логистике и планирует опубликовать технические документы, доступные для всех через систему с открытым исходным кодом, в течение лета. Шон Рассел, председатель наблюдательного совета организации и основатель парфюмерного бренда Skandinavisk, сказал, что первоначально коалиция сосредоточится на обмене знаниями, но в долгосрочной перспективе стремится сыграть важную роль в достижении критической массы новых устойчивых технологий, необходимых для масштабного внедрения. “Участники, стоявшие у истоков создания компании, считали, что, возможно, нам нужно объединить наши ресурсы, потому что в отрасли все происходило недостаточно быстро”, — сказал Рассел. “Каждый из нас чувствовал, что независимо от того, что мы делаем по отдельности, этого недостаточно для развития отрасли в целом, поэтому, возможно, было бы лучше работать сообща, на предконкурентном уровне”.
Другие совместные проекты также направлены на то, чтобы помочь игрокам отрасли объединить свои ресурсы для внедрения новых технологий, особенно когда речь заходит о возможности вторичной переработки упаковки.
Например, в США такие компании, как Procter & Gamble, Colgate-Palmolive и Burt’s Bees, а также некоммерческие организации и университеты объединились для разработки упаковки малого формата в рамках Консорциума по устойчивому развитию. Их цель — разработать круглую упаковку для упаковки малого формата.
Согласно определению Ассоциации переработчиков пластмасс, небольшие упаковки, такие как тюбики бальзама для губ, крышки для бутылок и образцы размером менее двух дюймов, нелегко перерабатывать. По данным Фонда Эллен Макартур, группы, занимающейся продвижением экономики замкнутого цикла, около 10% всей упаковки по весу считается малоформатной. “Компании, у которых в портфеле упаковки есть хоть какой-то процент упаковки малого формата, не могут выполнить свои обязательства по устойчивому развитию”, — объяснила менеджер по коллективным действиям TSC Дженнифер Парк. “В целом, многие проблемы устойчивого развития носят системный характер, они по своей природе не являются чем-то, что одна компания может решить в одиночку в своей цепочке поставок, особенно в области переработки отходов.
Чтобы внедрить продукт в систему переработки, требуется большое разнообразие заинтересованных сторон”, — сказала она. “Необходимо, чтобы все компании объединились и в определенной степени стандартизировались, чтобы можно было охватить все небольшие форматы”.
Число инициатив в различных областях также растет. Французская компания Groupe Pierre Fabre в течение последних трех лет работала над индексом экологического воздействия (Green Impact Index) — инициативой по оценке продуктов — и в настоящее время внедряет систему оценки от A до D для всего своего портфеля.
Компания надеется внедрить свою систему и для других участников индустрии красоты. “Эта методология открыта для всех компаний в сфере красоты и здравоохранения, независимо от их размера, при условии, что они разделяют наши высокие стандарты КСО”, — сказал представитель косметической и фармацевтической компании. В рамках другого межфирменного сотрудничества Kao объединила усилия с местным конкурентом Kose в реализации двух проектов по сокращению отходов в Японии, во-первых, путем переработки пластиковых бутылок из-под косметики, а во-вторых, путем переработки отходов косметики в краски.
Компании рассмотрят дополнительные области потенциального сотрудничества на будущее. “Мы хотели бы создать схему, в которой могли бы участвовать любые компании с такими же устремлениями”, — пояснил представитель Kao. “Наш приоритет — быстро создать основу для совместных решений экологических и социальных проблем, выходящих за рамки корпоративных границ”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Анализ более экологичных вариантов слияний и поглощений в сфере красоты
