Креативным директором FaZe Clan, который откроет «Оружейную лавку» в Лос-Анджелесе, назначен Джей Ричардсон
FaZe Clan открывают магазин в Лос-Анджелесе. 14 мая медиаплатформа, посвященная играм и стилю жизни, открывает на месяц временное помещение под названием The Armory на Фэрфакс, площадью 1500 квадратных футов, которое станет одновременно и развлекательным центром, и высококлассным игровым залом.
Это также детище нового креативного директора FaZe Джея Ричардсона. Уроженец Филадельфии придумал всплывающее окно, в котором дизайн был заимствован из военных казарм, но с тремя секциями: общая зона, вдохновленная бункером, торговое пространство, похожее на комнату наблюдения, и баскетбольное кольцо в половину площадки в задней части.
Ричардсон описал Armory как “водоворот”, который ведет в будущее легендарный квартал уличной одежды, где представлены Supreme, The Hundreds, Diamond Supply Co. И Huf, среди прочих брендов. “Это полноценный, всеобъемлющий опыт”, — сказал Ричардсон. “Мы хотели создать высококлассный игровой зал и всплывающие окна.
Это скорее шоу или выставка, а одежда — это сувенир. Fairfax, безусловно, является одним из основных брендов уличной одежды, но это будущее, и мы — компания vortex, которая выводит его на новый уровень”.
В арсенале будут представлены консоли Nintendo Switch, Playstation 5 и Xbox Series X, а также высококлассные игровые приставки для ПК, в которых игроки FaZe соревнуются друг с другом.
FaZe также планирует подготовить программу для презентации продуктов и выступлений участников FaZe. Организация заявила, что еженедельно будет выпускать новые продукты, начиная от громких коллабораций, одежды, игровых аксессуаров и электроники, которые станут основой их последнего предложения.
Компания FaZe представляет в The Armory свои первые фирменные клавиатуры, контроллеры, персонализированные компьютеры и гарнитуры, разработанные Ричардсоном. Позже продукция FaZe поступит в продажу непосредственно потребителям, а в четвертом квартале компания планирует распространить ее на специализированную розничную торговлю. “Работая с Джеем, мы можем продвигать и продавать продукт, а также создавать пространство, куда могли бы прийти фанаты”, — сказал Дерек Честнат, глава отдела потребительских товаров FaZe Clan, которого Ричардсон считает наставником на протяжении всей своей работы в FaZe.
Дуэт поделился, что планирует распространить эту концепцию на другие рынки. “Мы хотим с уважением относиться к истории Fairfax”, — добавил Честнат об этом пространстве. “Мы приходим как бренд одежды не для того, чтобы конкурировать”.
FaZe Clan прославились тем, что открыли временный магазин Stadium Goods в Нью-Йорке, который был закрыт полицией из-за нехватки мест. Честнат сказал, что они ожидают большого количества посетителей в The Armory, основываясь на том, что они видели в предыдущих pop-up магазинах и ComplexCon, но ожидают, что более длительные сроки и ежемесячное программирование уменьшат это.
Они объявят о различных совместных проектах перед датами их проведения. “Исторически сложилось так, что мы пытались создать привлекательный бренд на основе продукта и рассказывающих историй релизов, — сказал Честнат, — и добились успеха. FaZe Clan наладили ряд совместных проектов с такими компаниями, как Kappa и Market, ранее известный как Chinatown Market, «Манчестер Юнайтед» и NFL, которые превратились в совместную маркетинговую инициативу.
Они также пополнили свой список талантов такими звездами спорта и музыки, как игрок «Бруклин Нетс» Бен Симмонс, Бронни Джеймс и рэперы Offset и Snoop Dogg. Ричардсон сам имеет спортивное и творческое образование. В раннем возрасте он играл в баскетбол, но также изучал кино и медиа и основал свой собственный бренд. После того, как его друг был убит, он решил более серьезно отнестись к своему творческому поиску. FaZe Banks наняла Ричардсона и приняла за него решение остаться в Лос-Анджелесе. Ричардсон начинал как креативный консультант, позже стал дизайнером и в конечном итоге получил эту новую должность. “Я хочу перевернуть бренд с ног на голову, но сохранить его аутентичность”, — сказал Ричардсон.
В октябре стало известно, что FaZe Clan, как ожидается, выйдет на биржу Nasdaq в результате слияния с B. Riley Principal 150 Merger Corp. Организация отказалась комментировать статус, но сообщила, что планирует закрыться в первой половине 2022 года.
