LBV. Расширяется, создавая доступную коллекцию «Быстрой роскоши»
Бренд готовой одежды LBV., основанный Джоссом Саклером, меняет курс и расширяется, выпуская новую коллекцию по доступным ценам. Саклер, основавшая бренд еще в 2019 году как ответвление от своего винного клуба только для женщин, назначила Элизабет Кеннеди креативным директором и представила свою роскошную коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. Саклер, который является главным исполнительным директором, добавил электронную коммерцию в 2020 году, в первые дни пандемии COVID-19, когда “некоторые крупные ритейлеры столкнулись с собственными проблемами выживания во время COVID-19, поэтому мы стали работать напрямую с потребителями.
В то же время мы рассматривали это как стратегический шаг, направленный на повышение нашей прибыльности”, — пояснил Саклер. “Крупные розничные продавцы не хотели продвигать бренд Sackler, и они испытали большие финансовые трудности из-за пандемии”, — призналась Саклер, которая замужем за Дэвидом Саклером, чья семья владеет компанией Purdue Pharma, спорным производителем Оксиконтина.
Правительства и частные лица подали в суд на компанию по производству рецептурных лекарств за ее ключевую роль в опиоидном кризисе. Хотя Джосс Саклер технически не является частью компании, благодаря своей фамилии она связана с культурной славой семьи. “Решение: мы перешли от простого к сложному, мы не зависели ни от кого, кто проводил кампанию против Саклера, и мы сами контролировали свои продажи”, — сказала она. Это было в 2020 году, и теперь, когда большая часть мира возродилась, она видит возможность для расширения своего бренда и привлечения новых клиентов. “Мы проанализировали существующий ландшафт розничной торговли на массовом рынке и поняли, что есть пробел и что мы могли бы сделать это лучше”, — сказала она. “LBV. Производит недорогую одежду с оригинальным дизайном, лучшим качеством и посадкой по сравнению с конкурентами”.
Частью нового направления является своего рода ребрендинг, добавление точки к названию LBV. Название “демонстрирует расширение бренда”, — сказала она.
Исполнительный директор считает, что ее предложение по цене от 45 до 159 долларов — это “быстрая роскошь”, поскольку оно не повторяет тенденции подиумов на массовом рынке. “Fast luxury производит высококачественный дизайн по низкой цене в соответствии с ежеквартальным графиком выпуска продукции. Эта доступная роскошь обеспечивает долговечность”, — пояснила она. “Мы привлекаем все большее поколение покупателей, которые имеют реальное присутствие в Интернете”, — сказал генеральный директор, отвечая на вопрос о новом клиенте LBV. “В среднем люди проводят в социальных сетях от двух до трех часов в день”, — продолжила она. “Цель LBV. — привлечь внимание этих клиентов, независимо от того, какую социальную платформу они выбирают.
Наш новый веб-сайт предлагает интеграцию как с TikTok, так и с Instagram, что позволяет объединить ленты клиентов в социальных сетях с нашей домашней страницей. Мы также учитываем, что современные клиенты хотят, чтобы бренды, которые они поддерживают, создавали лучшее ощущение общности, и хотят полностью погрузиться в мир этих брендов”.
Саклер объяснила, что планирует использовать концепцию сообщества с помощью новой волны технологий, основанных на геймификации и 3D-цифровой моде. “Мы пришли к выводу, что эпоха, когда клиенты хотели бы оформить предварительные заказы на коллекцию следующего сезона, уже прошла.
В наши дни люди хотят покупать и носить одежду сейчас, не теряя при этом хорошего дизайна. LBV. Предлагает клиентам дизайн на уровне роскоши и мгновенное удовлетворение. “Это не то, что я думаю, это то, что я знаю”, — твердо ответила она, когда ее спросили, что ее бренд привносит в массовый разговор о моде, указав на LBV. Мы находимся в тех же условиях, что и Zara и H&M. “Мы принимаем во внимание интересы потребителя на каждом этапе нашего пути.
У нас есть собственная команда креативных дизайнеров во главе с Элизабет Кеннеди. Мы уделяем особое внимание качеству и посадке, повторяя процесс разработки, который мы используем на уровне кутюрье. Это включает в себя как минимум две примерки на живую модель, а иногда даже три перед запуском в производство”, — сказала она. “Переход к массовым ценам на удивление получился очень плавным”, — сказал креативный директор Kennedy, добавив, что в коллекции представлен широкий ассортимент костюмов, подходящих как для дневного, так и для вечернего образа. “Правда в том, что вы можете создать образ от кутюр по гораздо более доступной цене”, — говорит Кеннеди о своих работах с блестками, матовым трикотажем и крепом. “Мы сделали упор на основные принципы — ткань, крой и продуманную конструкцию. Я считаю, что посадка одежды по фигуре является одним из самых важных компонентов при разработке дизайна одежды, если не самым важным, где-то мне кажется, что другие бренды массового рынка не дотягивают до нужного уровня”.
Первая коллекция в категории «по доступной цене» будет посвящена самым популярным моделям компании за последние шесть сезонов. “Для презентации мы перевели многие из наших кутюрных образов, и вы увидите, что мы продолжаем использовать предыдущие сезоны как источник вдохновения для каждой коллекции”, — сказала она.
Первая летняя коллекция будет представлена в мае в цветовой палитре из конфетно-розового, ярко-зеленого, металлических и нейтральных оттенков. Кстати, о хитах — Кеннеди сказал, что в летней коллекции весной 2021 года появятся новые широкие брючные костюмы коричневого цвета, которые носили такие знаменитости, как Шэрон Стоун и Рита Ора.
Специально разработанная программа цифровых покупок включает в себя возможность для покупателей просматривать товары в трех моделях для электронной коммерции второго, шестого и двенадцатого размеров с цифровыми визуализациями, которые открывают 360-градусный обзор одежды от Dressx, а также интерактивные игры для получения призовых баллов. Кеннеди объяснила, что, хотя первая коллекция будет немного больше, что поможет повысить узнаваемость бренда, цель состоит в том, чтобы выпускать по четыре коллекции в год, выпуская новые товары каждые три-четыре месяца. “По мере расширения ассортимента нашей основной продукции мы будем чаще пополнять сайт”, — сказала она. “В августе мы также представим несколько моделей с ограниченным тиражом и от кутюр, изготовленных на заказ”.
“Мы предлагаем модели, которые носили бесчисленные знаменитости на красных дорожках”, — добавила Саклер. “Самое главное, что мы создали LBV. Чтобы обеспечить быстрое масштабирование.
С этой целью мы внедрили беспроблемный возврат товаров, перевод нашего веб-сайта на другие языки, такие как арабский, возможность совершать покупки на нашем веб-сайте по всему миру в более чем 100 различных валютах, доставку по всему миру и выгодную программу поощрения лояльности. ”
LBV. В мае первые снимки будут опубликованы в социальных сетях в четырех крупных городах: Нью-Йорке, Майами, Чикаго и Лос-Анджелесе. связанный:
LBV возобновляет работу Веб-Сайта с электронной коммерцией
Чемпионат Мира по Футболу осенью 2021 года
